近日，名為“一支每個(gè)人都能從中找到自己”的TVC廣告在新浪微博火了起來。事實(shí)上，這支TVC是滴滴專車在洞察都市人生存現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，推出的品牌廣告片之一—— “感謝自己篇”。
“不開心的事很快就會(huì)過去，我一直都會(huì)在你身邊陪著你的!”“親愛的老公你為這個(gè)家改變，付出很多，一個(gè)稱職的丈夫，一個(gè)負(fù)責(zé)任的好爸爸，我們都好幸福，幸福是不管房子有多大，而是房子里笑聲有多甜。”……大批網(wǎng)友在新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)滴滴專車“感謝自己篇”TVC的同時(shí)，響應(yīng)滴滴打車官方微博的號(hào)召，紛紛在轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，大膽@自己最心疼的人，并表白。網(wǎng)友們表示，在看到溫馨感人的廣告片，以及滴滴打車官方微博中“我不在乎你飛的高不高，我只在乎你累不累!愛自己，才能愛別人久一點(diǎn)”的語(yǔ)句之后，瞬間被擊中淚點(diǎn)，并流下眼淚。
隨著這支廣告片的熱播，網(wǎng)友們也在新浪微博上掀起了反思自己的生活方式的熱潮：“自己那么努力、那么辛苦地為未來打拼，難道就不應(yīng)該對(duì)自己更好一些嗎?”“不看這個(gè)片子，不知道自己原來那么委屈自己，必須要對(duì)自己好一點(diǎn)。”“對(duì)自己好，才能對(duì)家人、朋友都好。”……“今天坐好一點(diǎn)”也成為了微博熱門話題之一。
有影評(píng)人分析稱，從內(nèi)容上看，滴滴專車的這支廣告片之所以能讓大批人產(chǎn)生共鳴并為之流淚是大家都可以在廣告片中發(fā)現(xiàn)自己的投影。例如在廣告片中的場(chǎng)景：車門關(guān)上，疲憊的OL摘下墨鏡，重重地靠在汽車后座椅背上;渾身都被大雨淋濕的公司女職員，剛剛坐到車?yán)?，便迫不及待地脫下高跟鞋，活?dòng)了一下僵硬的腳踝;年輕的母親和寶寶舒服地窩在汽車后座，母親已經(jīng)睡著，手中的奶瓶掉到了下來……在快節(jié)奏的社會(huì)上，大部分人都生活得很艱辛，滴滴專車這支廣告片喚起了人們的自我意識(shí)。
與此同時(shí)，由滴滴專車TVC衍生出的“滴滴體”造句也在其他社交平臺(tái)火了起來，以“如果……至少……”為句式的“滴滴體”在微信朋友圈瞬間成為最熱話題，參與用戶總數(shù)高達(dá)數(shù)千萬，曾創(chuàng)下每秒鐘上傳“滴滴體”海報(bào)超過1.5萬張，每秒轉(zhuǎn)發(fā)分享5000人次的記錄，瞬間引爆微信朋友圈。
有營(yíng)銷人士分析稱，滴滴專車這次所代表的線上企業(yè)投放線下廣告的方式也改變了過去的廣告投放模式，這趨勢(shì)一方面源于互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群廣泛和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)生活方式的變革。另一方面，由于滴滴專車本次廣告溫馨感人，顛覆了以往的TVC廣告生硬灌輸?shù)姆绞剑@得了廣大網(wǎng)民的高度認(rèn)同，相信后續(xù)將吸引更多人觀看并持續(xù)走紅。
