智能手機(jī)市場(chǎng)血雨腥風(fēng)，而又蘊(yùn)藏著難以抵抗的機(jī)會(huì)。亞馬遜在第一款智能手機(jī)遭遇滑鐵盧之后，仍然不肯放棄。據(jù)報(bào)道，亞馬遜正在從頭設(shè)計(jì)一款新的智能手機(jī)，由于研發(fā)任務(wù)過(guò)重，可能到后年才能上市。
和閱讀器以及平板電腦的成功相比，亞馬遜智能手機(jī)計(jì)劃的敗北，令外界詫異。
一般認(rèn)為，亞馬遜首款Fire品牌手機(jī)，雖然不乏技術(shù)創(chuàng)新，但是并不實(shí)用，另外在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)方面平庸，最為糟糕的是，亞馬遜確定了一個(gè)違背自身“薄利多銷”企業(yè)信條的高昂定價(jià)——650美元，這一直指蘋果和三星電子高端機(jī)的定價(jià)，成為項(xiàng)目失敗的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站VentureBeat引述多位消息人士稱，失敗已成過(guò)去，亞馬遜已經(jīng)開始研發(fā)第二部智能手機(jī)。
據(jù)透露，由于第一部手機(jī)的成績(jī)太過(guò)糟糕，開發(fā)團(tuán)隊(duì)閉門思過(guò)，已經(jīng)從“繪圖板”階段，重新討論、設(shè)計(jì)新手機(jī)應(yīng)該配置的功能和組件。亞馬遜希望新手機(jī)的功能，能夠真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
美國(guó)媒體指出，亞馬遜研發(fā)第二部手機(jī)，在預(yù)料之中，但是明年無(wú)法上市，需要等到2016年，這有點(diǎn)不尋常。
一般來(lái)說(shuō)，廠商會(huì)選擇在三季度發(fā)布新手機(jī)，并在圣誕購(gòu)物旺季鋪貨銷售。
消息人士稱，亞馬遜掌門人貝索斯對(duì)于手機(jī)項(xiàng)目仍然十分重視，要求團(tuán)隊(duì)忘記第一款的失敗，繼續(xù)研發(fā)第二款手機(jī)。
貝索斯最近在參加一個(gè)科技行業(yè)會(huì)議時(shí)，也表示公司在過(guò)去曾經(jīng)遭遇過(guò)幾十億美元的項(xiàng)目失敗，但諸如云計(jì)算、包郵服務(wù)Prime等試驗(yàn)，卻獲得了巨大成功。貝索斯表示，未來(lái)仍然會(huì)支持手機(jī)項(xiàng)目。
媒體估計(jì)，如果新手機(jī)無(wú)法趕上明年的圣誕節(jié)銷售，那可能是新手機(jī)研發(fā)任務(wù)過(guò)重，團(tuán)隊(duì)需要更多的時(shí)間。
實(shí)際上，亞馬遜第一代手機(jī)在發(fā)布時(shí)，在行業(yè)內(nèi)部獲得廣泛贊譽(yù)。亞馬遜所做出的創(chuàng)新，甚至不亞于創(chuàng)新能力已經(jīng)萎靡的蘋果。
例如，亞馬遜推出了自行研發(fā)的準(zhǔn)3D顯示技術(shù)“動(dòng)態(tài)視角”，可以讓用戶獲得眼前一亮的游戲體驗(yàn)。另外，亞馬遜推出了優(yōu)秀的商品識(shí)別購(gòu)買功能，用戶聽到一首歌曲，或是看到了一個(gè)商品的包裝盒，即可用亞馬遜手機(jī)進(jìn)行識(shí)別，立刻跳轉(zhuǎn)到亞馬遜官網(wǎng)的購(gòu)物頁(yè)面上。
然而，亞馬遜手機(jī)出現(xiàn)了“叫好不叫座”。由于產(chǎn)品開發(fā)并不成熟，用戶在動(dòng)態(tài)視角和商品識(shí)別方面的試用體驗(yàn)，并不完美。一些買家批評(píng)稱，亞馬遜手機(jī)做工不佳，“動(dòng)態(tài)視角”技術(shù)，只是一個(gè)不實(shí)用的噱頭。
這款失敗的手機(jī)，讓亞馬遜遭遇了慘重的經(jīng)濟(jì)損失。今年三季度，亞馬遜因?yàn)槭謾C(jī)項(xiàng)目，減計(jì)了1.7億美元的資產(chǎn)。
在今年圣誕購(gòu)物季，亞馬遜開始對(duì)Fire手機(jī)進(jìn)行瘋狂大清倉(cāng)，手機(jī)的裸機(jī)價(jià)格砍去三分之二，降低到了200多美元，向安卓廉價(jià)手機(jī)的定價(jià)看齊。另外，AT&T公司的合約機(jī)，已經(jīng)改成免費(fèi)派送。
從閱讀器和平板項(xiàng)目看出，亞馬遜并不缺乏硬件研發(fā)設(shè)計(jì)的實(shí)力。分析人士指出，亞馬遜在智能手機(jī)市場(chǎng)行動(dòng)太晚，經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重缺乏(典型的是推出無(wú)法流暢實(shí)用的技術(shù)創(chuàng)新功能)，再加上嚴(yán)重失誤的定價(jià)，這導(dǎo)致了第一代手機(jī)失敗。在吸取教訓(xùn)之后，第二款手機(jī)成功的可能性加大。
對(duì)于亞馬遜而言，手機(jī)是一個(gè)不能輸?shù)舻年嚨?。亞馬遜擁有海量的數(shù)字內(nèi)容，比如電影、軟件、游戲、音樂、電視劇、圖書等等，需要通過(guò)流行的硬件設(shè)備進(jìn)行銷售。
眾所周知的是，在智能手機(jī)滲透率較低之時(shí)，用途較為單一的數(shù)字書閱讀器、平板電腦也曾廣受歡迎，但是伴隨著智能手機(jī)大屏化、價(jià)格低廉化，業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為智能手機(jī)將是未來(lái)唯一主流的個(gè)人計(jì)算設(shè)備，平板電腦、閱讀器這兩個(gè)硬件，將會(huì)跟隨音樂播放器、卡片式數(shù)碼相機(jī)、GPS導(dǎo)航設(shè)備、FM收音機(jī)的步伐，逐步退出歷史舞臺(tái)。
