12月18日，騰訊QQ空間推出了他們?nèi)碌臓I銷活動(dòng)——QQ空間黃鉆手機(jī)節(jié)。這次他們不再單獨(dú)發(fā)售一家手機(jī)廠商的手機(jī)，而是找來了三家廠商，華為，一加和魅族。值得注意的是，原本和QQ空間關(guān)系融洽的小米，沒有出現(xiàn)在這一次的活動(dòng)當(dāng)中。
圖：這次小米缺席了QQ空間的黃鉆手機(jī)節(jié)。
紅米手機(jī)的首發(fā)本身是QQ社會(huì)化營銷的開端。在與小米合作的兩次紅米首發(fā)之后，QQ空間也與HTC，酷派，樂視等諸多品牌進(jìn)行過首發(fā)活動(dòng)。然而，無論是參與人數(shù)還是影響規(guī)模上來說，都難以復(fù)制紅米在QQ空間的成功。 作為中國用戶數(shù)量最多的社交網(wǎng)絡(luò)，QQ空間始終在探索如何將龐大的用戶基數(shù)背后的市場需求進(jìn)行精準(zhǔn)的引爆。而面對著微信朋友圈新浪微博的不斷發(fā)展，QQ空間的用戶增長已經(jīng)達(dá)到了極限。2014年騰訊中報(bào)顯示，QQ空間活躍用戶的數(shù)量僅僅增長了0.1%。在這種情況下，QQ空間對于用戶的潛力挖掘以及增強(qiáng)用戶粘性的措施相比以往顯得更加重要。
圖：除了手機(jī)預(yù)約之外，這次魅族還將免費(fèi)送出100臺(tái)魅族新品。
對于小米來說，QQ空間這個(gè)合作伙伴的意義已經(jīng)并不太大。這或許也是為什么小米沒有給QQ空間捧場，缺席黃鉆手機(jī)節(jié)的原因。紅米1s和紅米Note已經(jīng)敞開現(xiàn)貨進(jìn)行購買。小米QQ空間的官方賬號也已經(jīng)接近3000萬粉絲關(guān)注。小米本身品牌認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，如果明年紅米2系列在官網(wǎng)首發(fā)，而非QQ空間，也不是什么值得驚訝的事情。畢竟華為的體量已經(jīng)讓他完全繞開的QQ空間，在自身官網(wǎng)進(jìn)行暢玩4X的首發(fā)。
圖：魅族將24日送出的100臺(tái)新品，無疑使這次黃鉆手機(jī)節(jié)的一大亮點(diǎn)。
相比之下，魅族擁有一支能夠打爆全網(wǎng)的營銷隊(duì)伍，MX4 1799元的營銷案例堪稱2014年行業(yè)的經(jīng)典營銷案例。魅族產(chǎn)品本身也在消費(fèi)者群體當(dāng)中享有良好的口碑與信譽(yù)。同時(shí)魅族有意擴(kuò)張其品牌受眾，從小眾品牌走向大眾消費(fèi)品，而QQ空間恰好可以利用這一轉(zhuǎn)型，為其提供受眾，制造新的營銷事件。這為QQ空間與魅族的合作奠定了共同的利益基礎(chǔ)。不知道這一次，QQ空間和魅族能否重塑紅米社會(huì)化營銷的經(jīng)典案例呢?活動(dòng)詳情請點(diǎn)擊網(wǎng)址：http://suo.im/u4wm1
