12月18日，騰訊QQ空間推出了他們?nèi)碌臓I銷活動——QQ空間黃鉆手機節(jié)。這次他們不再單獨發(fā)售一家手機廠商的手機，而是找來了三家廠商，華為，一加和魅族。值得注意的是，原本和QQ空間關系融洽的小米，沒有出現(xiàn)在這一次的活動當中。
圖：這次小米缺席了QQ空間的黃鉆手機節(jié)。
紅米手機的首發(fā)本身是QQ社會化營銷的開端。在與小米合作的兩次紅米首發(fā)之后，QQ空間也與HTC，酷派，樂視等諸多品牌進行過首發(fā)活動。然而，無論是參與人數(shù)還是影響規(guī)模上來說，都難以復制紅米在QQ空間的成功。 作為中國用戶數(shù)量最多的社交網(wǎng)絡，QQ空間始終在探索如何將龐大的用戶基數(shù)背后的市場需求進行精準的引爆。而面對著微信朋友圈新浪微博的不斷發(fā)展，QQ空間的用戶增長已經(jīng)達到了極限。2014年騰訊中報顯示，QQ空間活躍用戶的數(shù)量僅僅增長了0.1%。在這種情況下，QQ空間對于用戶的潛力挖掘以及增強用戶粘性的措施相比以往顯得更加重要。
圖：除了手機預約之外，這次魅族還將免費送出100臺魅族新品。
對于小米來說，QQ空間這個合作伙伴的意義已經(jīng)并不太大。這或許也是為什么小米沒有給QQ空間捧場，缺席黃鉆手機節(jié)的原因。紅米1s和紅米Note已經(jīng)敞開現(xiàn)貨進行購買。小米QQ空間的官方賬號也已經(jīng)接近3000萬粉絲關注。小米本身品牌認知度已經(jīng)達到了一定的水平，如果明年紅米2系列在官網(wǎng)首發(fā)，而非QQ空間，也不是什么值得驚訝的事情。畢竟華為的體量已經(jīng)讓他完全繞開的QQ空間，在自身官網(wǎng)進行暢玩4X的首發(fā)。
圖：魅族將24日送出的100臺新品，無疑使這次黃鉆手機節(jié)的一大亮點。
相比之下，魅族擁有一支能夠打爆全網(wǎng)的營銷隊伍，MX4 1799元的營銷案例堪稱2014年行業(yè)的經(jīng)典營銷案例。魅族產(chǎn)品本身也在消費者群體當中享有良好的口碑與信譽。同時魅族有意擴張其品牌受眾，從小眾品牌走向大眾消費品，而QQ空間恰好可以利用這一轉型，為其提供受眾，制造新的營銷事件。這為QQ空間與魅族的合作奠定了共同的利益基礎。不知道這一次，QQ空間和魅族能否重塑紅米社會化營銷的經(jīng)典案例呢?活動詳情請點擊網(wǎng)址：http://suo.im/u4wm1
