12月16日，繼與華納音樂達成獨家版權(quán)戰(zhàn)略合作后，騰訊又與Sony Music Entertainment簽訂戰(zhàn)略性合作協(xié)議，騰訊將成為Sony Music在中國大陸在線數(shù)字音樂的獨家分銷伙伴，索尼在中國發(fā)行的所有歌曲都會通過QQ音樂服務(wù)在網(wǎng)上發(fā)行，其網(wǎng)絡(luò)管理權(quán)也一并交給騰訊。這一協(xié)議意味著騰訊QQ音樂攜手索尼音樂，以及更多知名音樂公司，進一步加快了推動內(nèi)地版權(quán)市場規(guī)范化的進程。
Sony Music擁有眾多全球知名藝人和優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，QQ音樂是騰訊旗下領(lǐng)先的正版數(shù)字音樂平臺，具有騰訊產(chǎn)品獨有的傳播矩陣社交基因和龐大的用戶群，能夠為索尼音樂打造完備的音樂產(chǎn)業(yè)鏈，在音樂內(nèi)容為王、版權(quán)為依基的音樂市場的大環(huán)境下，“內(nèi)容+平臺”的合作模式成為數(shù)字音樂發(fā)展的大趨勢，QQ音樂與索尼的此次戰(zhàn)略協(xié)作的資源及產(chǎn)業(yè)影響力不言而喻。
音樂版權(quán)資源整合是大趨勢
與國際音樂版權(quán)市場相比，中國內(nèi)地音樂版權(quán)市場還處在發(fā)展初期。對版權(quán)的不重視除了讓盜版橫生，還損害了音樂人的利益。根據(jù)《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》公布的數(shù)字，2013年，中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模達到2716.56億元，但中國音樂著作權(quán)協(xié)會的版權(quán)收益只有區(qū)區(qū)1.12億。不成正比的收益直接影響了高品質(zhì)音樂作品的產(chǎn)出。為了重拾音樂人的信心，規(guī)范音樂版權(quán)市場必須提上日程。
QQ音樂相繼與華納、YG、索尼推出版權(quán)戰(zhàn)略及版權(quán)管理、分銷合作，憑借海量用戶基礎(chǔ)和成熟的內(nèi)容運營機制，QQ音樂不僅能夠提升用戶體驗，還能夠保護唱片公司和音樂人的利益，推動整體音樂市場的規(guī)范化。自媒體“新音樂產(chǎn)業(yè)觀察”曾針對QQ音樂與華納的合作在微信中做過一個小調(diào)查，43%的讀者認為這樣的合作有助于規(guī)范版權(quán)市場。“版權(quán)的集中管理是經(jīng)由國外音樂發(fā)達市場所證明的行之有效的方式。”音樂行業(yè)觀察者“耳東”認為：音樂版權(quán)市場與網(wǎng)絡(luò)視頻正版化歷程相似，音樂版權(quán)整合資源后，相對于從前混亂的市場，如果出現(xiàn)音樂版權(quán)糾紛，版權(quán)人則有了針對性目標。
重視原創(chuàng)音樂 連接唱片公司、藝人、用戶
音樂人除了深受盜版之苦外，還在迎合市場與遵從內(nèi)心創(chuàng)造音樂之間徘徊。在確保版權(quán)不受侵害的前提下，QQ音樂通過版權(quán)采買的方式成為連接唱片公司、藝人、音樂從業(yè)者和用戶的渠道。QQ音樂客戶端上線的“音樂人專區(qū)”為這些獨立音樂人提供了展示平臺，加上與YG合作推出的《中韓娛樂航母計劃》，可以說QQ音樂正在多角度保護原創(chuàng)音樂，并且還參與其中。
“音樂版權(quán)市場的正版化進程帶動了音樂產(chǎn)業(yè)對內(nèi)容的重視。”有業(yè)內(nèi)人士認為，版權(quán)與原創(chuàng)有著千絲萬縷的聯(lián)系，版權(quán)能夠激勵數(shù)字音樂市場提供更好的音樂作品，而作為音樂產(chǎn)業(yè)的“上游”的原創(chuàng)音樂，則更需要正版化的保護。
提供多元化服務(wù) 深挖數(shù)字音樂商業(yè)價值
“互動才能帶來增值的空間。”QQ音樂市場負責(zé)人稱，音樂是一個社交的生態(tài)鏈，分享就是最好的傳播模式，而藝人與用戶的互動則是一種新的商業(yè)模式。
數(shù)字音樂改變了用戶的聽歌習(xí)慣，并且產(chǎn)生提供更多線上線下服務(wù)的可能。從QQ音樂無處不樂校園行、QQ音樂首唱會到華晨宇在線演唱會、張學(xué)友數(shù)位音樂銷售，QQ音樂一直在創(chuàng)新音樂服務(wù)這塊不斷探索。借助騰訊旗下社交以及游戲平臺，通過電商、演出、票務(wù)等渠道，以QQ音樂為核心，搭載全騰訊產(chǎn)品鏈的多元化營銷將會是唱片公司打開互聯(lián)網(wǎng)市場的有利途徑。
版權(quán)資源只能提升數(shù)字音樂平臺自身的軟實力，要想立足市場，還需要通過合理整合資源、提升用戶體驗來獲取用戶青睞。以QQ音樂楊坤在線演唱會為例，用戶在享受音樂的同時還能夠通過送星星、投票安可曲、留言送祝福、參加慶功宴等活動與偶像進行互動。“如今的音樂市場更加多元化，有更多細分市場。”藝恩咨詢研究總監(jiān)邵剛認為，不同年齡段的用戶對音樂需求不同，強強聯(lián)合雖然有天然優(yōu)勢，但并不必然勝券在握，雙方還都需要鉆研線上線下相結(jié)合的商業(yè)模式。
實際上，QQ音樂與索尼早在2012年就有過主題為“愛●原創(chuàng)音樂大賽”的合作。與其說索尼與QQ音樂的戰(zhàn)略合作是大勢所趨，不如說索尼早有意愿在QQ音樂平臺上培養(yǎng)具有中國原生態(tài)的音樂人才。正如騰訊高級執(zhí)行副總裁湯道生所說：QQ音樂與索尼的合作令人興奮。那么，此次借助數(shù)字音樂版權(quán)之名，QQ音樂與索尼將如何共同打造綠色音樂生態(tài)圈，我們還需看QQ音樂的下一步行動。
