在多次“緋聞”消息傳出之后，奇虎360于12月16日晚間宣布，向酷派投資4.0905億美元現(xiàn)金成立一家合資公司，奇虎360將持有該合資公司45%股權(quán)。
此前，業(yè)內(nèi)有酷派與阿里巴巴、360與一加手機(jī)等多個(gè)消息版本流傳。而隨著360與酷派的合作最終敲定，也再次引發(fā)了周鴻祎重返互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的討論。
360與酷派合作細(xì)節(jié)
在360與酷派官方發(fā)出聲明之后，《壹觀察》第一時(shí)間電話連線了酷派大神“掌門人”祝芳浩，就酷派與360此次合作進(jìn)行了復(fù)盤與解讀，以下為主要信息點(diǎn)：
1、奇虎360與酷派聲明中所稱的合資公司，指的就是酷派之前成立的“大神科技”公司，360占股45%，酷派占股55%，由酷派控股。
2、360將向合資公司投資4.0905億美元，將全部為現(xiàn)金支付，目的在于擴(kuò)充大神的現(xiàn)金流?！兑加^察》以此推算大神估值約為10億美元(約60億人民幣)。
3、公司總負(fù)責(zé)人不變，酷派與360都將向合資公司派駐管理人員。
4、合資公司“大神科技”將完全按照互聯(lián)網(wǎng)模式運(yùn)營(yíng)，包括對(duì)高管團(tuán)隊(duì)和員工的股權(quán)激勵(lì)。
5、酷派與360的合作意向最早始于2014年6月，在此之前大神也跟阿里巴巴等其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有過(guò)接觸，但效率最高、意向最強(qiáng)烈的還是360，雙方接觸和談判在近兩個(gè)月獲得了突破進(jìn)展。
6、酷派于2014年1月8日宣布推出大神系列手機(jī)，11月18日宣布成立子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。2014年當(dāng)年大神手機(jī)出貨量達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收70-80億元人民幣。
7、雙方首款產(chǎn)品層面合作已經(jīng)開(kāi)始，首款為2015年1月8日發(fā)布的大神X7。
8、合資公司仍會(huì)對(duì)新資本持開(kāi)放態(tài)度，最終目標(biāo)是單獨(dú)IPO上市。
周鴻祎為何再做手機(jī)？
在互聯(lián)網(wǎng)大佬中，周鴻祎與雷軍屬于典型的“好機(jī)友”，都對(duì)手機(jī)產(chǎn)品有著特殊情節(jié)。雷軍最終在2011年成立小米科技，手機(jī)出貨量暴增，目前已成為全球前五大智能手機(jī)廠商(2014年三季度Gartner數(shù)據(jù))，并開(kāi)始向智能生態(tài)平臺(tái)公司過(guò)渡。
而周鴻祎在2012年初聯(lián)合華為未果后，從當(dāng)年6月開(kāi)始推出一系列“360特供機(jī)”，并與雷軍爆發(fā)了“雜糧手機(jī)”與“特宮機(jī)”之爭(zhēng)，周鴻祎甚至一度在微博向雷軍公開(kāi)“約架”。不過(guò)由于與360合作的多為小手機(jī)廠商，同時(shí)合作手機(jī)企業(yè)也發(fā)現(xiàn)360對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)銷售的倒流效應(yīng)有限，“360特供機(jī)”最后無(wú)果而終，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)被分拆，而360也撤掉了對(duì)特供機(jī)項(xiàng)目的導(dǎo)航推薦。
不過(guò)周鴻祎這兩年來(lái)對(duì)手機(jī)項(xiàng)目一直念念不忘，并不時(shí)有觀點(diǎn)拋出，如“硬件免費(fèi)將是下一個(gè)浪潮”、“2014年的野心是讓4G免流量”等等。今年8月，周鴻祎在回顧“360特供機(jī)”這段歷史也曾表示：“我覺(jué)得硬件不光是互聯(lián)網(wǎng)公司的事情，互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在也有很多人血?dú)夥絼偟刈鲇布?，我曾?jīng)也是拉過(guò)很多不靠譜的小伙伴一塊做手機(jī)，最后都是以失敗告終。”
于此同時(shí)，與阿里巴巴、百度、騰訊今年通過(guò)巨資收購(gòu)或者投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局相比，奇虎360在移動(dòng)業(yè)務(wù)布局上進(jìn)展緩慢，甚至被評(píng)論為“周鴻祎老了”，讓周鴻祎很惱火。
在預(yù)裝市場(chǎng)，隨著百度系與騰訊系的快速布局，360在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額下滑明顯，來(lái)自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用商店用戶市場(chǎng)份額TOP3中百度的61.3%把360甩開(kāi)了15.6%，而排在360之后的騰訊僅比其少了9.7%。而隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)自主應(yīng)用商店的快速崛起，以及騰訊等競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的快速滲透，360相關(guān)應(yīng)用在手機(jī)預(yù)裝的成本也在提高。多方勢(shì)力角逐都導(dǎo)致了360在移動(dòng)端布局相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減緩。
移動(dòng)端業(yè)務(wù)進(jìn)展不利也作用在了資本市場(chǎng)，近段時(shí)間360股價(jià)持續(xù)下降，市值已降低到74.27億美元。而360賬面上有超過(guò)16億美金的現(xiàn)金儲(chǔ)備。種種原因都驅(qū)使周鴻祎在此將目光重新回歸到手機(jī)行業(yè)。
酷派為何選擇與360合作
2014年對(duì)于酷派來(lái)說(shuō)也是面臨重大轉(zhuǎn)型的一年。在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向4G升級(jí)，又宣布連續(xù)三年大幅降低終端補(bǔ)貼的大背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入最后的大洗牌時(shí)期。
為此，酷派將手機(jī)品牌和渠道一分為三：大神專注電商品牌，vivo目標(biāo)開(kāi)放市場(chǎng)，原酷派品牌則繼續(xù)保留在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。而對(duì)于酷派而言，大神雖然目標(biāo)定義為電商品牌，但在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、社交平臺(tái)傳播、電商平臺(tái)引流等方面都急待加強(qiáng)。
酷派大神“掌門人”祝芳浩對(duì)《壹觀察》表示，通過(guò)與360成立合資公司，大神將獲得：新的品牌營(yíng)銷能力、電商渠道倒流、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力(游戲聯(lián)運(yùn)、應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)搜索收入等)、生態(tài)系統(tǒng)(CoolUI從ROM+UI層面整合位置、視頻、安全等生活服務(wù))。
綜合以上信息，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能生態(tài)系統(tǒng)、終端企業(yè)三大變革趨勢(shì)之下，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭與手機(jī)廠商合作，還是手機(jī)廠商與家電企業(yè)的合作，甚至是多方力量的整合，都將成為未來(lái)兩年的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。小米與美的，360與酷派，僅僅是產(chǎn)業(yè)整合的一個(gè)開(kāi)始。
那么有意思的話題就來(lái)了，既然蓋子已經(jīng)被揭起來(lái)了，下一個(gè)聯(lián)手的又會(huì)是誰(shuí)呢?
