微信支付是在今年春節(jié)的時(shí)候微信新推出來的一項(xiàng)服務(wù)。微信支付為什么能夠成功呢?從騰訊在微信這項(xiàng)業(yè)務(wù)中的一系列的表現(xiàn)來看，騰訊好像并不清楚，好事者也沒有將此說清楚。筆者從自己理解的角度來談?wù)勎⑿胖Ц稙槭裁茨軌虺晒?。主要原因有如下幾點(diǎn)：首先微信是一個(gè)聚合人的交際平臺(tái)，并且這種人的聚合是以親情、愛情、友情或者社會(huì)觀念、思想為基礎(chǔ)和前提的，這樣就自覺的形成了一個(gè)個(gè)因?yàn)榕d趣、愛好或者價(jià)值觀的自組織不落，于是這個(gè)搶紅包的游戲有了被實(shí)現(xiàn)的可能;其次就是這個(gè)搶紅包的游戲采用了現(xiàn)代科技技術(shù)，同時(shí)結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)民俗風(fēng)情(這是對(duì)傳統(tǒng)的繼承和發(fā)揚(yáng)，值得提倡)，比如中國(guó)的春節(jié)長(zhǎng)輩給晚輩壓歲錢的傳統(tǒng)，微信的搶紅包游戲中的紅包實(shí)際上就是生活中的壓歲錢，這樣微信的搶紅包游戲不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的適應(yīng)，而且還讓節(jié)日充滿也更多的快樂與幸福，使得這個(gè)節(jié)日中的人們的生活和生命更加的有意義和價(jià)值，更值得紀(jì)念;第三微信的搶紅包游戲讓這些處在不同自組織部落中的群體有了更加合情合理的增加情感與認(rèn)同的交流機(jī)會(huì)，搶紅包其實(shí)是一個(gè)噱頭，一個(gè)促進(jìn)自組織部落通過互動(dòng)交流來增進(jìn)情感與相互認(rèn)同的噱頭。概括講微信移動(dòng)支付的成功一方面是對(duì)機(jī)會(huì)的有效把握與利用;另一方面是企業(yè)家獨(dú)特戰(zhàn)略眼光的成功，這一點(diǎn)我們是不能夠否認(rèn)。
從微信搶紅包這個(gè)游戲中，筆者從中還能夠看到了如下幾點(diǎn)：微信這個(gè)平臺(tái)實(shí)際上是一個(gè)經(jīng)營(yíng)使用者生活的平臺(tái)，而不是一個(gè)經(jīng)營(yíng)生意的平臺(tái)或者說微信平臺(tái)是一個(gè)聚合人的平臺(tái)，而不是一個(gè)聚合物的平臺(tái)。而生意卻是來源于生活，根植于生活的，這樣經(jīng)營(yíng)使用者的生活，實(shí)際上就是經(jīng)營(yíng)一門生意，同時(shí)我們還應(yīng)該看到這些各自不同的自組織部落，用商業(yè)的眼光來看的話，它們本質(zhì)上是一個(gè)個(gè)的細(xì)分市場(chǎng)，注意這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)不是工業(yè)化時(shí)代以產(chǎn)品或者產(chǎn)品的性能為中心的大眾市場(chǎng)中的細(xì)分市場(chǎng)，而是(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代以證明使用者的時(shí)間價(jià)值或者生命意義為中心自組織部落的小眾市場(chǎng)，這揭示一個(gè)新的時(shí)代到來了，騰訊的微信平臺(tái)開始在崩解不合理的舊的社會(huì)體系與結(jié)構(gòu)，這是騰訊微信平臺(tái)對(duì)人類最大的貢獻(xiàn)。
隱藏在微信搶紅包游戲中的這些信息，騰訊的決策者好像并沒有能力把它們揭示出來。于是在微信支付成功的成為了移動(dòng)支付市場(chǎng)中的重要一員之后，微信支付就開始一直迷失在戰(zhàn)略中，并且不能夠自拔。我們可以看到微信支付與支付寶在出租車行業(yè)中的大打出手，都不可讓步。我們當(dāng)然可以這樣理解，它們的相互競(jìng)爭(zhēng)，帶有這樣一層意思，就是改變?nèi)藗兊闹Ц读?xí)慣，筆者并不否認(rèn)這一點(diǎn)。問題是阿里巴巴的淘寶平臺(tái)和天貓平臺(tái)是一個(gè)聚合物的交易平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)的是生意，而騰訊的微信平臺(tái)是一個(gè)聚合人的交際平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)的是一種生活。交易平臺(tái)是用的是商業(yè)邏輯來思考問題，而交際平臺(tái)是用情感關(guān)系來挖掘使用者的時(shí)間價(jià)值和生命意義，同時(shí)來證明自己存在的意義。騰訊一直沒有對(duì)這個(gè)交易平臺(tái)上散落的大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行開發(fā)與利用，這在一定程度上說明騰訊決策階層的思想不能夠適應(yīng)這種經(jīng)營(yíng)交際平臺(tái)發(fā)展的需要了，當(dāng)然這也體現(xiàn)出他們看不懂淘寶或者天貓平臺(tái)與微信平臺(tái)之間的不同屬性，于是騰訊的微信支付就不得不為自己的無知無畏付出沉重的代價(jià)，比如騰訊本可以讓人類社會(huì)走向以人時(shí)間價(jià)值或者生命意義為本的軌道上來，成為時(shí)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者，騰訊的無知無畏讓其放棄了這樣大好的機(jī)會(huì)，實(shí)在是可惜!
在筆者看來，微信的交際平臺(tái)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于阿里巴巴的淘寶或者天貓平臺(tái)的價(jià)值，只是騰訊不清楚自己平臺(tái)的屬性，這樣對(duì)于如何開發(fā)利用，他們自然束手無策了，當(dāng)然直到目前為止，還沒有那一家企業(yè)與騰訊處在同一層面上競(jìng)爭(zhēng)，這樣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的集體失誤，再一次給騰訊以機(jī)會(huì)，不過這樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)絕對(duì)不多，騰訊能夠抓住嗎!天知道!
