12月10日，由土豆和深圳衛(wèi)視聯(lián)合主辦的“東風(fēng)日產(chǎn)天籟青春的選擇2014年度盛典”在北京工人體育館火爆舉行，這是國內(nèi)唯一一場專注年輕人生活的年度盤點(diǎn)。在獎項(xiàng)的設(shè)置上，本次盛典更加注重“最受年輕人歡迎”這一主基調(diào)，增加了“年輕人年度潮牌”、“年輕人年度數(shù)碼產(chǎn)品”、“微博年度互動電視節(jié)目”等飽含青春元素和最I(lǐng)N風(fēng)向標(biāo)的評選，每一個獎項(xiàng)均由年輕人自主投票選出，是一場專屬年輕人的青春狂歡。本場盛典不僅匯聚了國內(nèi)外年輕人喜歡的一線明星大咖，如李晨、樸樹、華晨宇等，還吸引了眾多在音樂、韓娛、動漫、時尚等備受年輕人關(guān)注領(lǐng)域中風(fēng)頭正勁的先鋒人物。
“青春的選擇”是土豆以“熱愛年輕人所熱愛”為內(nèi)容指引，打通線上線下，實(shí)現(xiàn)了一體化整合運(yùn)營模式。本屆與深圳衛(wèi)視再度聯(lián)手，共同關(guān)注年輕人最受歡迎的，打造最青春陽光的年度盤點(diǎn)。去年盛典就憑借GD權(quán)志龍的中國電視首秀成功吸引了來自媒體、粉絲的多方關(guān)注，加之深圳衛(wèi)視的主流收視人群與“青春的選擇”品牌高度契合，使今年的網(wǎng)絡(luò)投票人氣爆棚，熱情的粉絲曾一度致網(wǎng)站幾近崩潰，說明越來越多的年輕粉絲開始關(guān)注”青春的選擇”年底盤點(diǎn)，并聚集在土豆上，保持與土豆平臺的高互動性和高粘度，為土豆打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。土豆與深圳衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深化了“臺網(wǎng)聯(lián)動3.0”的深度合作模式，為用戶帶去高品質(zhì)內(nèi)容;而東風(fēng)日產(chǎn)天籟的重磅加入，也充分顯示了該年度盛典的商業(yè)價值。
以差異和特色為宗旨專注年輕人生活的年度盤點(diǎn)
今年，“青春的選擇”通過360搜索、微博、搜庫等多種渠道收集年輕人的意見，用最直接的方式了解最廣大的年輕人、用真實(shí)的數(shù)據(jù)反映年輕人的態(tài)度。截止12月7日，共收到2500萬網(wǎng)友的投票，李易峰PK韓庚、Joe& Grace PK TFBOYS等投票過程顯示出年輕人針鋒相對的觀點(diǎn)與看法，也說明越來越多的年輕人突破常規(guī)，通過土豆等新媒體來展示自己，通過深圳衛(wèi)視的平臺表達(dá)自己的意見。截止到發(fā)稿之前，“青春的選擇”穩(wěn)居微博熱門話題排行榜的明星版首位，3.3億網(wǎng)友閱讀相關(guān)內(nèi)容，近百萬網(wǎng)友參與討論。
土豆和深圳衛(wèi)視在獎項(xiàng)的設(shè)置上，有別于傳統(tǒng)的“最受歡迎男/女演員”、“最佳男/女演員”等稱呼，而更加突出“年輕人”這一關(guān)鍵詞，“最受年輕人歡迎男/女歌手”、“最受年輕人歡迎男/女演員”、“最受年輕人歡迎韓國組合”、“年度最受年輕人歡迎電影/電視劇”、“年輕人年度體育明星”等，以此來更加直接地展現(xiàn)出年輕人的態(tài)度。除去常規(guī)的獎項(xiàng)外，還增加了“年輕人年度動漫角色”、“年輕人年度潮牌”、“年輕人年度數(shù)碼產(chǎn)品”等年輕人特別關(guān)注的領(lǐng)域單項(xiàng)獎，使得年輕人生活的方方面面都可以得到最大的關(guān)注。
本次盛典的22個獎項(xiàng)全部由年輕人網(wǎng)絡(luò)投票決定，各家粉絲為了幫助偶像登頂持續(xù)努力，堅(jiān)持不懈的精神和熱忱，都展現(xiàn)了年輕人獨(dú)有的青春態(tài)度。年輕人成為“青春的選擇2014年度盛典”的絕對主角，作為年輕人文化品牌，土豆愿意陪年輕人一起成長，秉承“有志者跟我來”的品牌理念，深圳衛(wèi)視愿意打造更多如《青春的選擇》、《極速前進(jìn)》等倍受年輕人關(guān)注的大型活動和品牌節(jié)目，在2014年歲末帶給年輕人一次最奢華的狂歡派對。
精品“土豆制造”內(nèi)容 完善線上線下整合運(yùn)營
作為“土豆制造”的精品內(nèi)容，“青春的選擇”完整地體現(xiàn)了其廠牌標(biāo)準(zhǔn)，即專注做年輕人相關(guān)的內(nèi)容、努力做有品牌質(zhì)感的內(nèi)容、重點(diǎn)做有潛力成為長期IP的內(nèi)容、整合做線上線下一體的內(nèi)容。年輕人是本次盛典的主要參與者，他們不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)投票決定各大獎項(xiàng)的最終得主，還有機(jī)會親臨現(xiàn)場、見證頒獎盛況，在盛典錄制結(jié)束后，粉絲還可在土豆上觀看偶像的資訊、作品、最新動態(tài)，并于12月30日在土豆和深圳衛(wèi)視兩大平臺上觀看到全過程。
“青春的選擇”是2014年土豆線下爬梯的收官之作，云集了最多的大牌明星，如華晨宇、姐姐Grace和Joe、鹿晗、Winner、陳赫、馬天宇、樸樹、韓庚、李晨等諸多明星，成為年輕人最值得期待的年度狂歡盛宴。土豆映像節(jié)、土豆韓飯爬梯、土豆動漫爬梯、土豆美容爬梯等系列活動的成功舉辦，讓共同喜好的年輕人因?yàn)楣餐臒釔鄱蹟n在一起，獲得了眾多粉絲的認(rèn)可與肯定。
通過線上線下一體化的整合運(yùn)營模式，土豆為粉絲提供了全方位的追星體驗(yàn)，并給予更多互動機(jī)會，獲得粉絲的一致認(rèn)可，也增加了平臺和粉絲間的粘度，為實(shí)現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，不斷拉升土豆作為年輕人品牌的用戶凝聚力。
東風(fēng)日產(chǎn)天籟重磅總冠名 與土豆共同打造年輕文化
在“2014青春的選擇”中，相同的青春基調(diào)促成了主辦方與東風(fēng)日產(chǎn)的深度合作。東風(fēng)日產(chǎn)的品牌理念為“人•車•生活”，而作為東風(fēng)日產(chǎn)的旗艦車型，天籟更是注重年輕化、運(yùn)動化，瞄準(zhǔn)年輕精英人群，提供兼顧事業(yè)、生活、樂趣的新世代豪華座駕。定位為“年輕、有趣”的土豆在今年提出了“4+1”戰(zhàn)略，全面發(fā)力韓娛、動漫、音樂、時尚等四大年輕人文化領(lǐng)域，并重點(diǎn)拓展自頻道。
在合作伙伴的選擇上，土豆一貫秉持著以散發(fā)青春、活力的相同品牌調(diào)性為標(biāo)準(zhǔn)。而東風(fēng)日產(chǎn)一直以來都精準(zhǔn)把握著消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，隨著車主年輕化趨勢的到來，東風(fēng)日產(chǎn)的車型、營銷等各方面也更注重年輕、活力。此次與東風(fēng)日產(chǎn)天籟的攜手，正是在高度一致的品牌調(diào)性的帶領(lǐng)下，共同打造專屬于年輕人的年度娛樂盛筵，同時這也是土豆線上線下整合運(yùn)營模式的有益探索。利用這種運(yùn)營模式，土豆將進(jìn)一步聚集更多的粉絲，形成強(qiáng)大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，不斷拉升土豆作為年輕人品牌的用戶凝聚力。
合作拉動雙贏，這是土豆和東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的必然結(jié)果。不難看出，新媒體土豆已經(jīng)在傳統(tǒng)企業(yè)心中占據(jù)非常重要的位置。共同打造年輕文化，釋放青春影響力，此次兩者的深度合作是對年輕人營銷的一次有力探索，雙方還將擦出怎樣的火花，值得期待。
土豆與深圳衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手跨年檔強(qiáng)勢播出
在2014年，土豆和深圳衛(wèi)視再度攜手籌辦專注年輕人生活的年度盤點(diǎn)，以相同的青春品牌基調(diào)為基石，延續(xù)“臺網(wǎng)聯(lián)動3.0”的成功經(jīng)驗(yàn)，搶到跨年檔播出節(jié)目的門票，以更大的資源投入為年輕人呈現(xiàn)一場精彩的青春狂歡盛筵。隨著東風(fēng)日產(chǎn)的加入，“青春的選擇”已經(jīng)成為媒體與企業(yè)攜手營銷的成功案例，這也證明其不僅獲得了媒體的寵愛，也獲得了傳統(tǒng)企業(yè)等廣告主的認(rèn)可。
在“2014青春的選擇”的籌辦之初，土豆和深圳衛(wèi)視就實(shí)現(xiàn)了策劃執(zhí)行、內(nèi)容資源、宣傳推廣、節(jié)目版權(quán)和合作伙伴五大方面的深度整合，雙方將各自利用自身的優(yōu)質(zhì)資源來實(shí)現(xiàn)節(jié)目影響力的最大化。
2015年，深圳衛(wèi)視將啟動“先鋒衛(wèi)視-立志創(chuàng)新-睿智先鋒”的品牌定位升級，以專注之態(tài)和鉆石年輕人群做朋友。有志于這一目標(biāo)，本次深圳衛(wèi)視與土豆共同立足于年輕人的潮流風(fēng)向標(biāo)，重磅推出“2014青春的選擇頒獎盛典”，為最受年輕人歡迎的年度明星和年度影視、年度品牌等進(jìn)行頒獎，做年輕人期待和喜歡的節(jié)目。同時，為了保證全國觀眾都能感受到本次盛典的青春氣息，深圳衛(wèi)視與土豆已定于在2014年12月30日晚19:30隆重播出“2014青春的選擇年度盛典”，在2014年的最后時刻，與年輕人一起狂歡，迎接新一年的到來!選擇土豆，選擇深圳衛(wèi)視，看青春的選擇有志者，跟我來!
