【賽迪網(wǎng)訊】12月12日消息，據(jù)國外媒體報道，可能大家還沒有注意到，信用卡公司和銀行們似乎無比鐘愛蘋果的移動支付平臺Apple Pay。越來越多的銀行和信用卡公司們表達(dá)了它們對這項新技術(shù)及其促銷和廣告方式的支持。
最新的一則廣告是萬事達(dá)卡攜手歌星格溫-史蒂芬尼推廣Apple Pay。萬事達(dá)公司在周一的新聞發(fā)布會中表示：“在這段新廣告中，格萊美獎項得主格溫-史蒂芬尼在片中負(fù)責(zé)發(fā)放驚喜禮物給使用信用卡或借記卡支付的持卡者。”根據(jù)新聞發(fā)布會的內(nèi)容，那些用Apple Pay刷萬事達(dá)信用卡的持卡者將獲得包括了從手提包到高爾夫體驗再到音樂會門票甚至和格溫-史蒂芬尼出去玩在內(nèi)的各種各樣驚喜。
富國銀行一直是Apple Pay的最大倡導(dǎo)者之一。該銀行通過向客戶發(fā)送和這項新移動支付技術(shù)有關(guān)的郵件、廣播以及在自己的網(wǎng)站和電視上登廣告等方式推廣Apple Pay。
摩根大通也發(fā)布了一系列Apple Pay廣告以及和其信用卡有關(guān)的推廣活動。
為何這些銀行和信用卡公司們?nèi)绱酥С諥pple Pay呢?首先，Apple Pay沒有試圖跳過現(xiàn)有的信用卡系統(tǒng)建立全新的支付系統(tǒng)?？蛻敉ㄟ^Apple Pay支付，信用卡公司仍能繼續(xù)收取交易手續(xù)費。而美國零售業(yè)巨頭沃爾瑪牽頭組建的移動支付網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟MCX發(fā)布的移動支付工具CurrentC則強(qiáng)調(diào)“去信用卡化”，消費者可以將 CurrentC 與自己的借記卡、禮品卡綁定，甚至直接綁定銀行賬號。鑒于此，萬事達(dá)和維薩信用卡公司的高管們已經(jīng)向美國科技博客Re/code作者詹森-德爾雷表示他們在短期內(nèi)不會支持CurrentC。Apple Pay不傷害信用卡公司利益的做法是其得到這些公司大力支持并讓它們積極參與推廣的關(guān)鍵所在。
蘋果認(rèn)為，需要消滅的是錢包，而不是信用卡系統(tǒng)。通過讓消費者不用現(xiàn)金并獲得獎勵以及讓信用卡交易對消費者更友好的方式，蘋果看起來已經(jīng)成功說服銀行和信用卡公司們幫助加快Apple Pay的普及。
其次，盡管蘋果與銀行和信用卡公司協(xié)商能從Apple Pay交易中收取一定的費用，但是銀行和信用卡公司們能因Apple Pay交易所帶來的更少欺詐案和更高收入而得到彌補(bǔ)。Apple Pay利用標(biāo)記和Touch ID驗證身份為傳統(tǒng)信用卡支付增加了一層的安全性。此外，這項移動支付技術(shù)還讓銀行和信用卡公司們能直接入駐迅速發(fā)展的移動渠道。
然而，讓所有的主要商戶使用Apple Pay并非易事。Apple Pay沒有幫助商戶減少他們?yōu)樾庞每ń灰字Ц兜氖掷m(xù)費。盡管一些大型零售商，如沃爾格林、Whole Foods、華特迪士尼、麥當(dāng)勞等，已經(jīng)加入蘋果的Apple Pay支付陣營，但是其中并沒有零售業(yè)巨擘沃爾瑪。因此，對于蘋果而言，讓所有主要零售商加盟將是使Apple Pay成為主流的關(guān)鍵。
盡管如此，Apple Pay成功的早期跡象以及其他基于近場通訊技術(shù)的移動支付服務(wù)的相繼發(fā)布表明這項技術(shù)將存在下去。與對其前景充滿興趣的銀行和信用卡公司合作，該NFC移動支付技術(shù)看起來已經(jīng)擁有了“成為主流”的大好機(jī)會。
