[摘要]Instagram周三宣布用戶總數(shù)達(dá)3億人，F(xiàn)acebook當(dāng)年10億美元花值了。
Instagram創(chuàng)始人凱文-希斯特羅姆
Instagram周三宣布其用戶總數(shù)已達(dá)3億人，這是一個重要的里程碑，它體現(xiàn)了公司對于Facebook的重要價值，同時也證明了Facebook在2012年花費(fèi)10億美元收購Instagram是完全值得的。
現(xiàn)在不管從哪方面來說，10億美元的收購價似乎都很劃算，因?yàn)榇罅坑脩粼诟偁幖ち业囊苿邮袌錾蠈τ诖笮图夹g(shù)公司來說是至關(guān)重要的。
Instagram創(chuàng)始人凱文-希斯特羅姆(Kevin Systrom)接受了外媒專訪，談到了他在兩年之后是如何看待當(dāng)年的收購交易以及Instagram的未來發(fā)展前景。
希斯特羅姆接受采訪的內(nèi)容摘錄如下：
問：Facebook在2012年以10億美元的價格收購了Instagram，現(xiàn)在這部分業(yè)務(wù)價值幾何？
希斯特羅姆：你不可能計算出我們現(xiàn)在的獨(dú)立價值，因?yàn)槲覀兊某砷L和成功與我們跟Facebook的緊密結(jié)合關(guān)系是分不開的。我們大多數(shù)員工都在為Facebook工作，他們看到了同樣的成長性，而且他們能夠利用那些專業(yè)知識，共享它們并且加快它。作為一家獨(dú)立的公司，肯定需要更長的時間才能達(dá)到這個目標(biāo)。
問：Instagram為Facebook帶來了什么樣的價值？
希斯特羅姆：Instagram可以為Facebook帶來原本不會去使用Facebook的用戶群。我認(rèn)為WhatsApp和Oculus也是如此，扎克伯格非常明白擁有多元化的產(chǎn)品的重要性。但是從長期來說，我們的真正價值將會體現(xiàn)在廣告領(lǐng)域。我們將以一種相當(dāng)獨(dú)特的方式來開展廣告業(yè)務(wù)。那就是品牌廣告。因此我們與廣告商有很多共鳴。事實(shí)證明，我們不只是一根無足輕重的稻草。我們會成為Facebook寶貴的利潤來源之一。
問：Instagram的廣告收入有多少？增長速度有多快？
希斯特羅姆：我們的廣告業(yè)務(wù)是在6個月前才開始的。它還處于開始階段，但是發(fā)展前景喜人。到目前為止，我們對這部分業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r非常滿意。我們對所有人說，我們將按部就班地來開展這部分業(yè)務(wù)，因?yàn)槲覀儾幌胧柽h(yuǎn)了社區(qū)，社區(qū)對Instagram的成長非常重要。對于我們來說，持續(xù)增長比盡可能快地盈利更加重要。
問：扎克伯格曾經(jīng)說過，一項服務(wù)至少需要擁有10億用戶才能夠盈利。你同意這種說法嗎？
希斯特羅姆：我認(rèn)為他是想說全球盈利最高的公司是那些已經(jīng)或?qū)⒁獡碛?0億用戶的公司。我曾經(jīng)聽他說過幾次。我無法想象如果一家公司沒有10億用戶就無法盈利的情景。但我相信，能夠擁有10億用戶的公司并不會很多。有趣的是，其中有3家公司都與Facebook有關(guān)(Facebook、Instagram和WhatsApp)，如果算上Facebook Messenger的話，那就是4家了。
問：誰是Instagram最大的競爭對手？似乎每天都會有類似于Snapchat或Yik Yak那樣的新公司冒出來。
希斯特羅姆：我不會過于關(guān)注其他的技術(shù)公司。我主要關(guān)注現(xiàn)有的行業(yè)。Instagram致力于通過實(shí)時信息將全世界的人們聯(lián)系在一起。我關(guān)注電視，我關(guān)注新聞行業(yè)，我關(guān)注我們?nèi)绾尾拍懿蝗ジ鶷witter、谷歌(微博)甚至Snapchat爭奪廣告開支。我關(guān)注印刷和電視。每年，傳統(tǒng)媒體吸引的廣告開支高達(dá)數(shù)十億美元。大多數(shù)人每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)上的時間越來越多。你會看到廣告開支開始流向移動平臺尤其是象Instagram這樣的平臺。
問：Instagram會制作自己的內(nèi)容嗎？象YouTube或Netflix那樣。
希斯特羅姆：我并不認(rèn)為我們會去制作自己的內(nèi)容。不要問我這個問題，這現(xiàn)在還不在我的計劃當(dāng)中。我相信我們更適合做一個中介。當(dāng)我們看到有趣的內(nèi)容時，我們會將它貼在我們的博客中，我們會將它收入Instagram帳戶。
問：你們正在Instagram上努力對抗“機(jī)器人木馬”，為什么？
希斯特羅姆：垃圾信息會損害我們的成長，因?yàn)槿藗儾幌肷钤谝粋€充滿垃圾信息的平臺上。有些人因?yàn)樯虡I(yè)原因而使用機(jī)器人木馬，目的是獲得消費(fèi)者的關(guān)注。
問：你如何區(qū)分真實(shí)用戶和虛假用戶？
希斯特羅姆：區(qū)分真實(shí)用戶和虛假用戶是有跡可循的。機(jī)器人木馬都相當(dāng)先進(jìn)，它們會通過大量復(fù)雜的手段讓自己看起來更象是人類，但是一旦它們采取行動，我們也有很多辦法來檢測它們。問題是在它們開始采取行動之前，我們很難知道他們是不是發(fā)布垃圾信息的機(jī)器人木馬。
問：我聽說大多數(shù)Instagram用戶并不知道公司現(xiàn)在是Facebook旗下的部分資產(chǎn)了。這是好事還是壞事？
希斯特羅姆：凡事有利也有弊。我并不肯定我們是否特意將Instagram與Facebook分開或是聯(lián)系在一起。我認(rèn)為很多人其實(shí)知道我們現(xiàn)在是Facebook的一份子。顯然，收購消息是非常重要的，我認(rèn)為這不是個問題。
問：Facebook和Instagram之間會共享些什么信息？
希斯特羅姆：我們利用Facebook在Instagram上發(fā)布廣告?；旧希覀兎浅Ｃ鞔_地說明了在Facebook的平臺上，所有服務(wù)之間的數(shù)據(jù)都是共享的。Facebook幫助我們?yōu)橛脩籼峁┫嚓P(guān)廣告。你肯定不想讓對汽車感興趣的50歲左右的男性用戶看到針對十多歲的年輕人的美容化妝品廣告。如果你問用戶他們最恨什么，那絕不會是看到能夠令他們感興趣的廣告。
問：我在Instagram平臺上的行為是否會影響我在Facebook上看到的廣告？
希斯特羅姆：我們現(xiàn)在并沒有這樣的計劃。
問：你們現(xiàn)在為社會名流和公眾人物提供了官方認(rèn)證，這樣人們就知道它們確實(shí)是社會名流和公眾人物的真實(shí)帳戶。Instagram是一對多通訊還是一對一通訊？
希斯特羅姆：現(xiàn)在，我們是一個一對多的通訊平臺。如果我是賈斯汀比伯并且擁有1500萬關(guān)注者，那么不管我何時發(fā)布新信息，我都是在向1500萬人發(fā)布信息。同時，一對一通訊也很重要，只是本質(zhì)上與一對多通訊不一樣。Instagram Direct現(xiàn)在已有4000萬用戶。你會看到，Instagram上的用戶也希望能夠一對一通訊。我相信，這將成為Instagram的核心組件。
