[摘要]Instagram周三宣布用戶總數(shù)達(dá)3億人，F(xiàn)acebook當(dāng)年10億美元花值了。
Instagram創(chuàng)始人凱文-希斯特羅姆
Instagram周三宣布其用戶總數(shù)已達(dá)3億人，這是一個(gè)重要的里程碑，它體現(xiàn)了公司對(duì)于Facebook的重要價(jià)值，同時(shí)也證明了Facebook在2012年花費(fèi)10億美元收購(gòu)Instagram是完全值得的。
現(xiàn)在不管從哪方面來(lái)說(shuō)，10億美元的收購(gòu)價(jià)似乎都很劃算，因?yàn)榇罅坑脩粼诟?jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)市場(chǎng)上對(duì)于大型技術(shù)公司來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。
Instagram創(chuàng)始人凱文-希斯特羅姆(Kevin Systrom)接受了外媒專訪，談到了他在兩年之后是如何看待當(dāng)年的收購(gòu)交易以及Instagram的未來(lái)發(fā)展前景。
希斯特羅姆接受采訪的內(nèi)容摘錄如下：
問(wèn)：Facebook在2012年以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了Instagram，現(xiàn)在這部分業(yè)務(wù)價(jià)值幾何？
希斯特羅姆：你不可能計(jì)算出我們現(xiàn)在的獨(dú)立價(jià)值，因?yàn)槲覀兊某砷L(zhǎng)和成功與我們跟Facebook的緊密結(jié)合關(guān)系是分不開(kāi)的。我們大多數(shù)員工都在為Facebook工作，他們看到了同樣的成長(zhǎng)性，而且他們能夠利用那些專業(yè)知識(shí)，共享它們并且加快它。作為一家獨(dú)立的公司，肯定需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。
問(wèn)：Instagram為Facebook帶來(lái)了什么樣的價(jià)值？
希斯特羅姆：Instagram可以為Facebook帶來(lái)原本不會(huì)去使用Facebook的用戶群。我認(rèn)為WhatsApp和Oculus也是如此，扎克伯格非常明白擁有多元化的產(chǎn)品的重要性。但是從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，我們的真正價(jià)值將會(huì)體現(xiàn)在廣告領(lǐng)域。我們將以一種相當(dāng)獨(dú)特的方式來(lái)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。那就是品牌廣告。因此我們與廣告商有很多共鳴。事實(shí)證明，我們不只是一根無(wú)足輕重的稻草。我們會(huì)成為Facebook寶貴的利潤(rùn)來(lái)源之一。
問(wèn)：Instagram的廣告收入有多少？增長(zhǎng)速度有多快？
希斯特羅姆：我們的廣告業(yè)務(wù)是在6個(gè)月前才開(kāi)始的。它還處于開(kāi)始階段，但是發(fā)展前景喜人。到目前為止，我們對(duì)這部分業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r非常滿意。我們對(duì)所有人說(shuō)，我們將按部就班地來(lái)開(kāi)展這部分業(yè)務(wù)，因?yàn)槲覀儾幌胧柽h(yuǎn)了社區(qū)，社區(qū)對(duì)Instagram的成長(zhǎng)非常重要。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，持續(xù)增長(zhǎng)比盡可能快地盈利更加重要。
問(wèn)：扎克伯格曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一項(xiàng)服務(wù)至少需要擁有10億用戶才能夠盈利。你同意這種說(shuō)法嗎？
希斯特羅姆：我認(rèn)為他是想說(shuō)全球盈利最高的公司是那些已經(jīng)或?qū)⒁獡碛?0億用戶的公司。我曾經(jīng)聽(tīng)他說(shuō)過(guò)幾次。我無(wú)法想象如果一家公司沒(méi)有10億用戶就無(wú)法盈利的情景。但我相信，能夠擁有10億用戶的公司并不會(huì)很多。有趣的是，其中有3家公司都與Facebook有關(guān)(Facebook、Instagram和WhatsApp)，如果算上Facebook Messenger的話，那就是4家了。
問(wèn)：誰(shuí)是Instagram最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？似乎每天都會(huì)有類似于Snapchat或Yik Yak那樣的新公司冒出來(lái)。
希斯特羅姆：我不會(huì)過(guò)于關(guān)注其他的技術(shù)公司。我主要關(guān)注現(xiàn)有的行業(yè)。Instagram致力于通過(guò)實(shí)時(shí)信息將全世界的人們聯(lián)系在一起。我關(guān)注電視，我關(guān)注新聞行業(yè)，我關(guān)注我們?nèi)绾尾拍懿蝗ジ鶷witter、谷歌(微博)甚至Snapchat爭(zhēng)奪廣告開(kāi)支。我關(guān)注印刷和電視。每年，傳統(tǒng)媒體吸引的廣告開(kāi)支高達(dá)數(shù)十億美元。大多數(shù)人每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間越來(lái)越多。你會(huì)看到廣告開(kāi)支開(kāi)始流向移動(dòng)平臺(tái)尤其是象Instagram這樣的平臺(tái)。
問(wèn)：Instagram會(huì)制作自己的內(nèi)容嗎？象YouTube或Netflix那樣。
希斯特羅姆：我并不認(rèn)為我們會(huì)去制作自己的內(nèi)容。不要問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，這現(xiàn)在還不在我的計(jì)劃當(dāng)中。我相信我們更適合做一個(gè)中介。當(dāng)我們看到有趣的內(nèi)容時(shí)，我們會(huì)將它貼在我們的博客中，我們會(huì)將它收入Instagram帳戶。
問(wèn)：你們正在Instagram上努力對(duì)抗“機(jī)器人木馬”，為什么？
希斯特羅姆：垃圾信息會(huì)損害我們的成長(zhǎng)，因?yàn)槿藗儾幌肷钤谝粋€(gè)充滿垃圾信息的平臺(tái)上。有些人因?yàn)樯虡I(yè)原因而使用機(jī)器人木馬，目的是獲得消費(fèi)者的關(guān)注。
問(wèn)：你如何區(qū)分真實(shí)用戶和虛假用戶？
希斯特羅姆：區(qū)分真實(shí)用戶和虛假用戶是有跡可循的。機(jī)器人木馬都相當(dāng)先進(jìn)，它們會(huì)通過(guò)大量復(fù)雜的手段讓自己看起來(lái)更象是人類，但是一旦它們采取行動(dòng)，我們也有很多辦法來(lái)檢測(cè)它們。問(wèn)題是在它們開(kāi)始采取行動(dòng)之前，我們很難知道他們是不是發(fā)布垃圾信息的機(jī)器人木馬。
問(wèn)：我聽(tīng)說(shuō)大多數(shù)Instagram用戶并不知道公司現(xiàn)在是Facebook旗下的部分資產(chǎn)了。這是好事還是壞事？
希斯特羅姆：凡事有利也有弊。我并不肯定我們是否特意將Instagram與Facebook分開(kāi)或是聯(lián)系在一起。我認(rèn)為很多人其實(shí)知道我們現(xiàn)在是Facebook的一份子。顯然，收購(gòu)消息是非常重要的，我認(rèn)為這不是個(gè)問(wèn)題。
問(wèn)：Facebook和Instagram之間會(huì)共享些什么信息？
希斯特羅姆：我們利用Facebook在Instagram上發(fā)布廣告。基本上，我們非常明確地說(shuō)明了在Facebook的平臺(tái)上，所有服務(wù)之間的數(shù)據(jù)都是共享的。Facebook幫助我們?yōu)橛脩籼峁┫嚓P(guān)廣告。你肯定不想讓對(duì)汽車(chē)感興趣的50歲左右的男性用戶看到針對(duì)十多歲的年輕人的美容化妝品廣告。如果你問(wèn)用戶他們最恨什么，那絕不會(huì)是看到能夠令他們感興趣的廣告。
問(wèn)：我在Instagram平臺(tái)上的行為是否會(huì)影響我在Facebook上看到的廣告？
希斯特羅姆：我們現(xiàn)在并沒(méi)有這樣的計(jì)劃。
問(wèn)：你們現(xiàn)在為社會(huì)名流和公眾人物提供了官方認(rèn)證，這樣人們就知道它們確實(shí)是社會(huì)名流和公眾人物的真實(shí)帳戶。Instagram是一對(duì)多通訊還是一對(duì)一通訊？
希斯特羅姆：現(xiàn)在，我們是一個(gè)一對(duì)多的通訊平臺(tái)。如果我是賈斯汀比伯并且擁有1500萬(wàn)關(guān)注者，那么不管我何時(shí)發(fā)布新信息，我都是在向1500萬(wàn)人發(fā)布信息。同時(shí)，一對(duì)一通訊也很重要，只是本質(zhì)上與一對(duì)多通訊不一樣。Instagram Direct現(xiàn)在已有4000萬(wàn)用戶。你會(huì)看到，Instagram上的用戶也希望能夠一對(duì)一通訊。我相信，這將成為Instagram的核心組件。
