近日，深受年輕用戶歡迎的桌面版QQ瀏覽器正式升級(jí)至8.0版本。剛剛牽手國(guó)民男神李易峰，用一輪顏值爆表的娛樂(lè)營(yíng)銷吸引了無(wú)數(shù)90后的目光;隨后8.0新版就炫酷而來(lái)，欲以瀏覽器界顏值最高的產(chǎn)品，實(shí)實(shí)在在地征服90后的心。
騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理樂(lè)露萍曾表示，QQ瀏覽器一直在洞察90后人群?？v觀QQ瀏覽器近期的營(yíng)銷策略與產(chǎn)品更新，顯然，以迎合90后興趣點(diǎn)的營(yíng)銷為表，以滿足90后上網(wǎng)需求的產(chǎn)品為里，內(nèi)外兼修，QQ瀏覽器已經(jīng)get到了與90后小伙伴們愉快玩耍的強(qiáng)大技能。
看臉：打造“最美”瀏覽器
在90后那里，這是一個(gè)“看臉”的世界，一切萌萌噠、美美噠、帥帥噠的事物都容易獲得他們的真愛。于是，QQ瀏覽器從代言人到新8.0版都在追求顏值的道路上義無(wú)反顧。
據(jù)悉，新版QQ瀏覽器采用了全新UI，以APPLE產(chǎn)品帶給年輕人的“極簡(jiǎn)主義”審美口味為風(fēng)向標(biāo)，界面全面扁平化、簡(jiǎn)潔化。為了滿足少男少女們愛炫愛美的心理，又在色彩上大做文章。不但設(shè)計(jì)了十幾款粉嫩或淡雅的萌系色彩作為推薦皮膚，還允許用戶自定義顏色，插件按鈕也是五彩繽紛。而8.0版最炫的則是一個(gè)叫“多彩標(biāo)簽”的功能，打開不同網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，瀏覽器的標(biāo)簽會(huì)根據(jù)網(wǎng)站logo自動(dòng)變色，如藍(lán)色的騰訊、紅色的新浪、橙色的淘寶等。
簡(jiǎn)潔多彩的8.0版QQ瀏覽器
如今這款多彩炫酷的8.0版QQ瀏覽器與其新晉代言人可謂相得益彰。自男神李易峰代言后，從發(fā)布新版TVC到籌拍微電影，再到面見李易峰的互動(dòng)活動(dòng)，QQ瀏覽器在“色誘”90后粉絲與用戶上全力以赴。隨后，QQ瀏覽器又掀起了一場(chǎng)徹徹底底看臉的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“國(guó)民?；?zhēng)霸賽”，截至目前，已有上千名高校?；ㄐ愠隽俗约旱拿勒?。
從產(chǎn)品到營(yíng)銷，QQ瀏覽器都已經(jīng)向“看臉”的90后們亮出了最美的自己。
任性：我要的現(xiàn)在就要
騰訊與易觀智庫(kù)共同發(fā)布的《中國(guó)90后青年調(diào)查報(bào)告》中，90后被描述為“自我意識(shí)膨脹下的個(gè)性化成長(zhǎng)”。這種強(qiáng)大自我意識(shí)套用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就是“任性”，表現(xiàn)形式之一就是喜歡的東西、想要得到的東西，90后會(huì)不計(jì)成本去獲得，而且是興之所至就立即想要。
基于對(duì)年輕人的深入洞察，QQ瀏覽器提出了一個(gè)極易與90后共鳴的品牌主張“我要的現(xiàn)在就要”。去年這一品牌宣言剛一提出就引發(fā)熱議，三支品牌短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，李宇春、韓寒、芙蓉姐姐等一批90后追捧的明星也紛紛亮相支持。QQ瀏覽器成功的品牌推廣，在去年的中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)上獲得年度創(chuàng)新獎(jiǎng)。今年，張一白、李易峰與QQ瀏覽器聯(lián)手打造的品牌微電影，將繼續(xù)把“我要的現(xiàn)在就要”這一主題推向深化。
在產(chǎn)品層面，QQ瀏覽器也積極滿足90后們的任性。對(duì)于瀏覽器，用戶最基本的要求就是快，不喜歡等待的90后更是如此。QQ瀏覽器的負(fù)責(zé)人曾表示：簡(jiǎn)潔輕快一直是QQ瀏覽器的核心。根據(jù)其官方資料，8.0版0.35秒極速啟動(dòng)達(dá)到業(yè)界最快;新一代防假死技術(shù)，卡頓情況下降90%。除了提升速度，在功能與操作的便捷性上QQ瀏覽器也不斷優(yōu)化，如8.0版增加了“購(gòu)物助手”功能，全網(wǎng)比價(jià)，一鍵查看價(jià)格走勢(shì)，極大方便了網(wǎng)購(gòu)。
另外，QQ瀏覽器一直保持著僅4兆的超小安裝包，從下載、安裝到啟動(dòng)、應(yīng)用足以讓任性的90后們，想要就要、想用就用。
社交控：用瀏覽器連接微信
據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后平均每天拿手機(jī)的次數(shù)不低于60次，刷微博、微信等社交應(yīng)用是他們看手機(jī)的最主要原因。因此，很多90后都被冠以了“社交控”之名。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛擬社交，年輕人們將自己與周圍的世界時(shí)刻緊密連接在了一起。
在剛結(jié)束不久的2014騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，馬化騰再次重申了騰訊將利用互聯(lián)網(wǎng)“連接一切”的使命。如果說(shuō)騰訊的微信幫助90后將他們的生活圈、朋友圈在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)世界之間徹底打通，那么桌面版QQ瀏覽器則進(jìn)一步幫助“社交控“們?cè)趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線網(wǎng)之間建立起同步連接。
QQ瀏覽器8.0版保持了上一個(gè)版本最具特色的瀏覽器微信版功能，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最大的社交應(yīng)用移植到了桌面瀏覽器上。與其他瀏覽器僅僅提供社交應(yīng)用的快速登錄與查看入口不同，QQ瀏覽器的微信是固定在瀏覽器一側(cè)的一個(gè)功能區(qū)域，不會(huì)因關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)而關(guān)閉，方便在電腦上隨時(shí)聊微信、發(fā)送文件等。
瀏覽器的社交化已經(jīng)漸成一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，不久前，微軟就宣布正致力于開發(fā)Web瀏覽器的實(shí)時(shí)通訊功能，不少瀏覽器也提供了微博等社交應(yīng)用的快速登錄功能。但相比之下，背靠騰訊集團(tuán)的QQ瀏覽器在社交化方面顯然優(yōu)勢(shì)巨大，尤其當(dāng)它與第一社交應(yīng)用微信珠聯(lián)璧合之后。
重設(shè)計(jì)、求極速、連社交，新版QQ瀏覽器昭示了騰訊在這款產(chǎn)品上的三大發(fā)力方向，而這些都與90后的人群特征、產(chǎn)品需求緊緊相扣。以不斷優(yōu)化的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，再加上男神李易峰的顏和一系列深入90后的品牌營(yíng)銷與互動(dòng)活動(dòng)，QQ瀏覽器正在成為越來(lái)越多年輕人的上網(wǎng)“好基友”。
