近日,深受年輕用戶歡迎的桌面版QQ瀏覽器正式升級至8.0版本。剛剛牽手國民男神李易峰,用一輪顏值爆表的娛樂營銷吸引了無數(shù)90后的目光;隨后8.0新版就炫酷而來,欲以瀏覽器界顏值最高的產(chǎn)品,實(shí)實(shí)在在地征服90后的心。
騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群市場部總經(jīng)理樂露萍曾表示,QQ瀏覽器一直在洞察90后人群??v觀QQ瀏覽器近期的營銷策略與產(chǎn)品更新,顯然,以迎合90后興趣點(diǎn)的營銷為表,以滿足90后上網(wǎng)需求的產(chǎn)品為里,內(nèi)外兼修,QQ瀏覽器已經(jīng)get到了與90后小伙伴們愉快玩耍的強(qiáng)大技能。
看臉:打造“最美”瀏覽器
在90后那里,這是一個(gè)“看臉”的世界,一切萌萌噠、美美噠、帥帥噠的事物都容易獲得他們的真愛。于是,QQ瀏覽器從代言人到新8.0版都在追求顏值的道路上義無反顧。
據(jù)悉,新版QQ瀏覽器采用了全新UI,以APPLE產(chǎn)品帶給年輕人的“極簡主義”審美口味為風(fēng)向標(biāo),界面全面扁平化、簡潔化。為了滿足少男少女們愛炫愛美的心理,又在色彩上大做文章。不但設(shè)計(jì)了十幾款粉嫩或淡雅的萌系色彩作為推薦皮膚,還允許用戶自定義顏色,插件按鈕也是五彩繽紛。而8.0版最炫的則是一個(gè)叫“多彩標(biāo)簽”的功能,打開不同網(wǎng)站的網(wǎng)頁時(shí),瀏覽器的標(biāo)簽會根據(jù)網(wǎng)站logo自動變色,如藍(lán)色的騰訊、紅色的新浪、橙色的淘寶等。
簡潔多彩的8.0版QQ瀏覽器
如今這款多彩炫酷的8.0版QQ瀏覽器與其新晉代言人可謂相得益彰。自男神李易峰代言后,從發(fā)布新版TVC到籌拍微電影,再到面見李易峰的互動活動,QQ瀏覽器在“色誘”90后粉絲與用戶上全力以赴。隨后,QQ瀏覽器又掀起了一場徹徹底底看臉的網(wǎng)絡(luò)活動“國民?;幇再?rdquo;,截至目前,已有上千名高校校花秀出了自己的美照。
從產(chǎn)品到營銷,QQ瀏覽器都已經(jīng)向“看臉”的90后們亮出了最美的自己。
任性:我要的現(xiàn)在就要
騰訊與易觀智庫共同發(fā)布的《中國90后青年調(diào)查報(bào)告》中,90后被描述為“自我意識膨脹下的個(gè)性化成長”。這種強(qiáng)大自我意識套用網(wǎng)絡(luò)流行語就是“任性”,表現(xiàn)形式之一就是喜歡的東西、想要得到的東西,90后會不計(jì)成本去獲得,而且是興之所至就立即想要。
基于對年輕人的深入洞察,QQ瀏覽器提出了一個(gè)極易與90后共鳴的品牌主張“我要的現(xiàn)在就要”。去年這一品牌宣言剛一提出就引發(fā)熱議,三支品牌短視頻火爆網(wǎng)絡(luò),李宇春、韓寒、芙蓉姐姐等一批90后追捧的明星也紛紛亮相支持。QQ瀏覽器成功的品牌推廣,在去年的中國創(chuàng)新營銷峰會上獲得年度創(chuàng)新獎(jiǎng)。今年,張一白、李易峰與QQ瀏覽器聯(lián)手打造的品牌微電影,將繼續(xù)把“我要的現(xiàn)在就要”這一主題推向深化。
在產(chǎn)品層面,QQ瀏覽器也積極滿足90后們的任性。對于瀏覽器,用戶最基本的要求就是快,不喜歡等待的90后更是如此。QQ瀏覽器的負(fù)責(zé)人曾表示:簡潔輕快一直是QQ瀏覽器的核心。根據(jù)其官方資料,8.0版0.35秒極速啟動達(dá)到業(yè)界最快;新一代防假死技術(shù),卡頓情況下降90%。除了提升速度,在功能與操作的便捷性上QQ瀏覽器也不斷優(yōu)化,如8.0版增加了“購物助手”功能,全網(wǎng)比價(jià),一鍵查看價(jià)格走勢,極大方便了網(wǎng)購。
另外,QQ瀏覽器一直保持著僅4兆的超小安裝包,從下載、安裝到啟動、應(yīng)用足以讓任性的90后們,想要就要、想用就用。
社交控:用瀏覽器連接微信
據(jù)統(tǒng)計(jì),90后平均每天拿手機(jī)的次數(shù)不低于60次,刷微博、微信等社交應(yīng)用是他們看手機(jī)的最主要原因。因此,很多90后都被冠以了“社交控”之名。通過網(wǎng)絡(luò)虛擬社交,年輕人們將自己與周圍的世界時(shí)刻緊密連接在了一起。
在剛結(jié)束不久的2014騰訊全球合作伙伴大會上,馬化騰再次重申了騰訊將利用互聯(lián)網(wǎng)“連接一切”的使命。如果說騰訊的微信幫助90后將他們的生活圈、朋友圈在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)世界之間徹底打通,那么桌面版QQ瀏覽器則進(jìn)一步幫助“社交控“們在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與無線網(wǎng)之間建立起同步連接。
QQ瀏覽器8.0版保持了上一個(gè)版本最具特色的瀏覽器微信版功能,將移動互聯(lián)網(wǎng)上最大的社交應(yīng)用移植到了桌面瀏覽器上。與其他瀏覽器僅僅提供社交應(yīng)用的快速登錄與查看入口不同,QQ瀏覽器的微信是固定在瀏覽器一側(cè)的一個(gè)功能區(qū)域,不會因關(guān)掉網(wǎng)頁而關(guān)閉,方便在電腦上隨時(shí)聊微信、發(fā)送文件等。
瀏覽器的社交化已經(jīng)漸成一個(gè)行業(yè)趨勢,不久前,微軟就宣布正致力于開發(fā)Web瀏覽器的實(shí)時(shí)通訊功能,不少瀏覽器也提供了微博等社交應(yīng)用的快速登錄功能。但相比之下,背靠騰訊集團(tuán)的QQ瀏覽器在社交化方面顯然優(yōu)勢巨大,尤其當(dāng)它與第一社交應(yīng)用微信珠聯(lián)璧合之后。
重設(shè)計(jì)、求極速、連社交,新版QQ瀏覽器昭示了騰訊在這款產(chǎn)品上的三大發(fā)力方向,而這些都與90后的人群特征、產(chǎn)品需求緊緊相扣。以不斷優(yōu)化的產(chǎn)品為基礎(chǔ),再加上男神李易峰的顏和一系列深入90后的品牌營銷與互動活動,QQ瀏覽器正在成為越來越多年輕人的上網(wǎng)“好基友”。