12月10日消息，對于即將上市的Apple Watch，我們早已看蘋果是如何宣傳它的：蘋果稱其為迄今最貼身的電子設(shè)備;同時(shí)，蘋果也宣傳稱Apple Watch不僅僅是一個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品，而且還是一件首飾。它將討得時(shí)尚界的歡心，令他們趨之如騖。
美國科技博客網(wǎng)站9to5Mac從蘋果公司的內(nèi)部文件中得知，蘋果本月正在招聘具有“時(shí)裝或者奢侈品背景”的零售界人才，這表明蘋果終于打算對零售店做出一些改變，以迎接Apple Watch明年的亮相。目前，時(shí)尚品牌巴寶莉(Burberry)前任CEO安吉拉•阿倫茨(Angela Ahrendts)正負(fù)責(zé)蘋果公司的零售業(yè)務(wù)，而上市在即的Apple Watch看來真得要使蘋果零售店搖身變成珠寶店。那么除了補(bǔ)充精通時(shí)裝和奢侈品術(shù)語的員工之外，蘋果零售店可能會有哪些大變化呢?
款式繁多是Apple Watch成功的關(guān)鍵
首先，Apple Watch可供選擇的款式繁多。在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的同時(shí)，蘋果公司同時(shí)也承認(rèn)，充足的選擇空間對可穿戴智能設(shè)備的成功是很必要的。今年十月，當(dāng)在舊金山市的現(xiàn)代藝術(shù)博物館(Museum of Modern Art)中演講時(shí)，蘋果公司設(shè)計(jì)部高級副總裁喬尼•艾夫(Jony Ive)描述了消費(fèi)市場對Apple Watch各式各樣的外觀的需求。
“一旦把東西用舊了，磨損了，我們就可以立即指望別的選擇，”艾夫說道。“只有‘在監(jiān)獄里’”，他開玩笑說，“人們才一直穿戴同樣的東西。”
對于希望買到自己喜歡款式的潛在顧客。Apple Watch繁多的款式贏得了他們的親睞。不過同時(shí)這也意味著Apple Watch在蘋果零售店需要更大的擺放空間。
據(jù)我們所知，Apple Watch的選擇包括從38毫米到42毫米的尺寸，不銹鋼、深空黑色不銹鋼、鍍銀鋁質(zhì)、深空灰色鋁質(zhì)、18k黃金、18k玫瑰金等多種表殼，以及六種不同款式的表帶，每種款式的表帶可供選擇的顏色也很多。
如何陳列這么貴的表是個(gè)問題
陳列在Colette的Apple Watch，模特劉雯試戴Apple Watch
正如蘋果公司在Apple Watch發(fā)布會上以及在巴黎柯萊特時(shí)尚店(Colette)里所炫耀的那樣，我們現(xiàn)在看到了蘋果公司在其零售店可能采取的一種方式，以便向消費(fèi)者展示各式各樣的Apple Watch產(chǎn)品：放在蘋果零售店獨(dú)具風(fēng)格的柜臺玻璃后面。
在九月份iPhone/智能手表發(fā)布會之后，我們第一次從報(bào)紙和員工“親身活動的”區(qū)域看到了這些放有Apple Watch的柜臺。
這一陳列風(fēng)格看來是要解決商品展示問題，與此同時(shí)，消費(fèi)者也能試戴不同款式的Apple Watch，以及與智能手表上的軟件互動。而從蘋果公司今天的招聘消息來看，蘋果公司貌似就是想這么做。
人們可以想象一個(gè)與上面圖片中展示風(fēng)格相似的陳列方式。如果那樣陳列的話，蘋果店員就可以很容易接觸到并且取出消費(fèi)者想要試戴的那款A(yù)pple Watch。如果真要那么做的話，就需要更多的員工，但是這樣的陳列方式也許比簡單地把Apple Watch固定到警報(bào)系統(tǒng)更加安全。
為了向消費(fèi)者介紹如何使用Apple Watch，蘋果公司可以在專門柜臺不間斷地展示，持續(xù)向人們介紹Apple Watch以及其方方面面的特色。
價(jià)格決定陳列方式
蘋果公司一直沒有公布不同款式Apple Watch確切的價(jià)格區(qū)間(僅僅稱底價(jià)是350美元)，但是一些報(bào)道認(rèn)為蘋果公司的黃金版Apple Watch的零售價(jià)可能是好幾千美元。雖然蘋果公司早就以數(shù)千美元的零售價(jià)販賣iMac和Mac Pro電腦，但你卻不可能往自己口袋塞一款A(yù)pple Watch，或者戴在手腕上，然后大搖大擺地從蘋果零售店走出去，即使你沒有注意到警報(bào)系統(tǒng)。
也許蘋果零售店將會把便宜一點(diǎn)的Apple Watch擺在外面，以供大多數(shù)消費(fèi)者試戴，當(dāng)然它們也是設(shè)置了警報(bào)，而把價(jià)格更昂貴的擺在里面。如果有消費(fèi)者請求試戴，也是處在工作人員的監(jiān)督之下。由于有些款式Apple Watch所采用奢侈材質(zhì)，就像金店一樣，這些昂貴的Apple Watch自然需要采用不同方式來陳列。至于到底如何陳列，價(jià)格就顯得很重要了。
搖身變?yōu)橹閷毜?/strong>
暫且不論蘋果零售店將如何陳列價(jià)格更貴的Apple Watch，但蘋果招聘消息無疑表明，蘋果公司將采取一種與其他奢侈品牌零售商相似的陳列方式。不過根據(jù)蘋果公司以往的作風(fēng)，你幾乎可以毫無疑慮地期待蘋果公司的陳列方式將會具有其自己獨(dú)特的風(fēng)格，而不同于業(yè)已存在的其他珠寶零售商。
除了招募具有奢侈品和時(shí)裝經(jīng)驗(yàn)的員工之外，蘋果公司還在《Vogue China》雜志封面上突出宣傳了即將上市的Apple Watch，而且還讓Vouge雜志的編輯Anna Wintour和巴黎柯萊特時(shí)尚店CEO在巴黎時(shí)裝周秀場上向人們展示了Apple Watch。
蘋果零售負(fù)責(zé)人安吉拉•阿倫茨早已表示，Apple Watch將在明年春季上市，這也許比其他人做出的“2015年早些時(shí)候上市”的承諾晚了一點(diǎn)，但是與此同時(shí)，蘋果公司的招聘信息則透露給我們一個(gè)信號：蘋果公司正準(zhǔn)備對其零售店做出更大的改變，迫不及待地想要把自己裝扮成一個(gè)奢侈品零售商，其力度前所未有。
