每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京
昨日(12月8日)，商業(yè)WiFi服務(wù)商邁外迪正式宣布完成3億元C輪融資，資金已全部到賬，融資后邁外迪團(tuán)隊(duì)仍為公司最大股東。邁外迪此輪的投資方是騰訊和大眾點(diǎn)評(píng)，這給商用WiFi市場(chǎng)的發(fā)展前景帶來(lái)了更多想象空間。
猛科技創(chuàng)始人雄歌對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年下半年，由于商業(yè)模式不清晰，商用WiFi市場(chǎng)出現(xiàn)了被資本市場(chǎng)“看淡”的趨勢(shì)，在年底這一節(jié)點(diǎn)，此次投資對(duì)整個(gè)商用WiFi市場(chǎng)有如一針“強(qiáng)心劑”，可能由此出現(xiàn)連鎖反應(yīng)，催生商用WiFi市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)合作和資本注入。由于邁外迪和大眾點(diǎn)評(píng)擁有較高的業(yè)務(wù)契合度，此投資可直接助推大眾點(diǎn)評(píng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，對(duì)騰訊而言目前主要是戰(zhàn)略意義。
但雄歌同時(shí)點(diǎn)出，國(guó)內(nèi)商用WiFi市場(chǎng)仍處于早期發(fā)展階段，用戶(hù)體驗(yàn)在短期內(nèi)難有大幅提升。
騰訊出資或重在戰(zhàn)略意義
作為國(guó)內(nèi)首家商業(yè)WiFi運(yùn)營(yíng)商，邁外迪成立于2007年9月，官方信息顯示：C輪融資前，邁外迪先后在2012年和2013年獲得景林資產(chǎn)、小米科技的A、B輪投資。目前其WiFi服務(wù)已覆蓋全國(guó)20余個(gè)機(jī)場(chǎng)、超500家商業(yè)連鎖品牌。
雄歌表示，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的角度看，微信或大眾點(diǎn)評(píng)等APP無(wú)法“喚醒”用戶(hù)，用戶(hù)有需求時(shí)才會(huì)使用。而WiFi連接是剛需，對(duì)騰訊和大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，此次投資的最大貢獻(xiàn)是為其APP提供了新的入口，有助提高用戶(hù)活躍度。此外，通過(guò)WiFi連接，可獲知用戶(hù)的具體位置，進(jìn)而連接相關(guān)O2O服務(wù)、推送精準(zhǔn)化的廣告，提升移動(dòng)端APP的商業(yè)價(jià)值。
邁外迪CEO張程向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，該筆融資將主要用于硬件產(chǎn)品研發(fā)和自有渠道拓展。整個(gè)商用WiFi市場(chǎng)的鏈條很長(zhǎng)，各鏈條里的產(chǎn)品都有關(guān)鍵點(diǎn)要抓住。從此點(diǎn)出發(fā)，微信作為超級(jí)APP對(duì)邁外迪而言是很好的入口，而大眾點(diǎn)評(píng)作為生活消費(fèi)平臺(tái)，在O2O應(yīng)用里占據(jù)領(lǐng)先地位，邁外迪與其結(jié)合后可 “相互補(bǔ)充”，并在此基礎(chǔ)上另行形成一套完整的產(chǎn)品體系。
大眾點(diǎn)評(píng)方面稱(chēng)，投資邁外迪使其 “更便捷地打通線上和線下的連接、商戶(hù)與消費(fèi)者之間的連接，切實(shí)提升線下服務(wù)能力以及O2O閉環(huán)交易服務(wù)水平。”
雄歌進(jìn)而分析道，邁外迪目前所覆蓋市場(chǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的重合度很高，此次投資對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的價(jià)值或更強(qiáng)。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，聯(lián)合投資戰(zhàn)略意義更大，類(lèi)似支付寶與另一家商用WiFi技術(shù)提供商樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)結(jié)成合作伙伴。相應(yīng)的背景是，微信在做公眾賬號(hào)，支付寶錢(qián)包在做服務(wù)窗。
記者還留意到，BAT、小米和獵豹移動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)廠商都在通過(guò)不同方式爭(zhēng)奪商業(yè)WiFi入口。僅騰訊一家，今年已相繼推出“全民WiFi”、“安全WiFi聯(lián)盟”和“微信連WiFi”，如今又投資邁外迪。
對(duì)此，雄歌認(rèn)為，騰訊涉足WiFi可幫其增加入口，結(jié)合其產(chǎn)品形態(tài)的構(gòu)建思路，輕模式仍是主線，即通過(guò)與相關(guān)廠商合作，擴(kuò)大自有陣營(yíng)聯(lián)盟。
他點(diǎn)出，造成商用WiFi市場(chǎng)盈利模式不清晰的原因之一是，對(duì)商家而言，簡(jiǎn)單的WiFi接入不再是剛需，現(xiàn)有的商用WiFi服務(wù)不能真正解決商戶(hù)痛點(diǎn)。不過(guò)，伴隨微信公眾賬號(hào)、支付寶服務(wù)窗及其支付功能與WiFi業(yè)態(tài)的結(jié)合，未來(lái)將逐漸形成商用WiFi解決方案，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析和服務(wù)。
商用WiFi市場(chǎng)仍處早期
調(diào)研公司ABIResearch的數(shù)據(jù)顯示：2013年全球WiFi熱點(diǎn)部署總量達(dá)420萬(wàn)個(gè)，2015年有望增加至710萬(wàn)個(gè)。接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，雄歌表示，目前業(yè)內(nèi)的商業(yè)模式主要分3類(lèi)：第一是以邁外迪為代表的廣告模式;第二是為商家提供CRM(客戶(hù)關(guān)系管理)服務(wù)，實(shí)際情況是中小商家的此類(lèi)需求較弱;第三是大數(shù)據(jù)模式。盡管自2012開(kāi)始，陸續(xù)有很多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和資金注入商用WiFi市場(chǎng)，但截至目前，國(guó)內(nèi)商用WiFi領(lǐng)域未出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，市場(chǎng)份額趨于碎片化，上述盈利途徑都缺少成熟模式。
雄歌補(bǔ)充稱(chēng)，以往WiFi是運(yùn)營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò)之外的一種補(bǔ)充，沒(méi)能形成自己的用戶(hù)體系。從此角度聯(lián)系BAT等的介入，互聯(lián)網(wǎng)巨頭植入自有賬戶(hù)體系對(duì)該市場(chǎng)是種巨大貢獻(xiàn)。
“廣告只是第一個(gè)階段做的事情，占我們商用WiFi(布局)的一部分”，張程對(duì)記者表示，邁外迪的商業(yè)模式已逐步變化，但具體的商業(yè)形式暫不便透露。在他看來(lái)，未來(lái)商用WiFi市場(chǎng)的趨勢(shì)將是一家獨(dú)大，擁有自己的設(shè)備和渠道至關(guān)重要，其中，自有設(shè)備包括硬件和后端配套服務(wù)，自有渠道體現(xiàn)在不通過(guò)代理商，自行掌控相關(guān)商戶(hù)資源。
值得注意的是，近日北京市約12000輛公交車(chē)完成了WiFi網(wǎng)卡升級(jí)，乘客通過(guò)手機(jī)搜索“16wifi”的無(wú)線熱點(diǎn)名稱(chēng)后，可在下載、注冊(cè)相應(yīng)客戶(hù)端后享受免費(fèi)WiFi，該服務(wù)卻被部分嘗試使用的公交乘客抱怨網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定。
北京一路熱點(diǎn)信息技術(shù)有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)e路WiFi)CMO劉琿曾對(duì)媒體表示，北京公交的WiFi設(shè)備是三年前安裝的，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架底層設(shè)計(jì)及用戶(hù)上網(wǎng)核心認(rèn)證系統(tǒng)等較陳舊，由于設(shè)備和系統(tǒng)的升級(jí)牽扯到多方，預(yù)計(jì)全部更新完畢需要1到2年時(shí)間。
飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛曾對(duì)記者表示，下載、注冊(cè)方可使用出于上網(wǎng)安全性、開(kāi)展商業(yè)行為、收集數(shù)據(jù)三方面的考慮。雄歌補(bǔ)充說(shuō)，公交車(chē)上的WiFi屬于“廂式模式”，很多時(shí)候需要用3G/4G信號(hào)轉(zhuǎn)WiFi，其網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性和用戶(hù)體驗(yàn)較差是技術(shù)決定的，“在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)卡的問(wèn)題還是會(huì)存在。”
