一部小成本制作的愛(ài)情片，連續(xù)數(shù)周停留在電影排行榜Top10，最高紀(jì)錄更是直逼Top1穩(wěn)坐Top2 。他們用30天的堅(jiān)持，創(chuàng)造了3799次轉(zhuǎn)發(fā)的“不斷回憶過(guò)去，是一種以痛補(bǔ)痛的方式”;又用3122次轉(zhuǎn)發(fā)，將一個(gè)簡(jiǎn)單的“寄明信片”活動(dòng)變成了全民狂歡，甚至引發(fā)了情侶間的小風(fēng)波。
大數(shù)據(jù)帶你看清“<37次想你>現(xiàn)象”的前因后果。
即將于12月24日圣誕檔期溫暖上映的情感電影《37次想你》在近一個(gè)月內(nèi)，從二維碼互動(dòng)到上線(xiàn)三天就達(dá)到超過(guò)5萬(wàn)用戶(hù)參與量的H5互動(dòng)小游戲，宣傳方可謂將線(xiàn)上互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)做到無(wú)處不在。這個(gè)反映火爆的H5小游戲是基于電影《37次想你》slogan“你忘記的我都記得”而定制的互動(dòng)頁(yè)面，用戶(hù)只要完成8道關(guān)于你們?cè)?jīng)共同回憶的測(cè)試題，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)他們所選擇的“記得”與“忘記”回答比例，匹配出相應(yīng)的測(cè)試結(jié)果。如果用戶(hù)選擇的“記得”多于“忘記”，那么代表該名用戶(hù)心意的明信片就會(huì)被寄出，給到尚能“記得”的那個(gè)對(duì)象。
8個(gè)問(wèn)題，不足15個(gè)頁(yè)面，上線(xiàn)5天，參與人數(shù)突破14萬(wàn)。平均每一分鐘就有將近50人參與此測(cè)試，后臺(tái)每一小時(shí)會(huì)收到將近3000人為心中的Ta填寫(xiě)完的地址以及聯(lián)系方式。其實(shí)，這個(gè)互動(dòng)h5頁(yè)面做為電影《37次想你》營(yíng)銷(xiāo)鏈條中一個(gè)重要的結(jié)點(diǎn)，以宣傳電影為主，卻出乎意料的收獲了如此強(qiáng)烈的反映，當(dāng)然，其實(shí)更讓人出其不意的是后臺(tái)數(shù)據(jù)平臺(tái)上所顯示的一些參與數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)也驚現(xiàn)了全國(guó)范圍內(nèi)情侶間互不為知的“小心機(jī)”。
大數(shù)據(jù)無(wú)疑是當(dāng)下除移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)外IT領(lǐng)域最熱的討論，大數(shù)據(jù)管理是指通過(guò)收集整理日常公司運(yùn)營(yíng)中方方面面的數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)分析和挖掘，從中進(jìn)一步提取有價(jià)值的信息，從而指導(dǎo)公司經(jīng)營(yíng)，規(guī)避商業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 的一種新的商業(yè)模式。而對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，則是指把影視行業(yè)數(shù)據(jù)和金融數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過(guò)資本市場(chǎng)對(duì)于影視行業(yè)的關(guān)注和成交記錄，透視影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與未 來(lái)機(jī)會(huì)，并對(duì)影視投資、文化創(chuàng)意投資提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)和行業(yè)預(yù)判分析。有關(guān)大數(shù)據(jù)的分析，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到電影創(chuàng)作的每個(gè)環(huán)節(jié)，包括對(duì)劇本、演員、拍攝、后 期的整個(gè)制作的選擇。
作為新媒體營(yíng)銷(xiāo)公司的水母互動(dòng)，一方面擁有濃厚的大數(shù)據(jù)傾向，愿意以數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，另一方面，也成就了在他們手上活起來(lái)的一個(gè)個(gè)電影案例。
