一部小成本制作的愛情片，連續(xù)數(shù)周停留在電影排行榜Top10，最高紀錄更是直逼Top1穩(wěn)坐Top2 。他們用30天的堅持，創(chuàng)造了3799次轉(zhuǎn)發(fā)的“不斷回憶過去，是一種以痛補痛的方式”;又用3122次轉(zhuǎn)發(fā)，將一個簡單的“寄明信片”活動變成了全民狂歡，甚至引發(fā)了情侶間的小風波。
大數(shù)據(jù)帶你看清“<37次想你>現(xiàn)象”的前因后果。
即將于12月24日圣誕檔期溫暖上映的情感電影《37次想你》在近一個月內(nèi)，從二維碼互動到上線三天就達到超過5萬用戶參與量的H5互動小游戲，宣傳方可謂將線上互動營銷做到無處不在。這個反映火爆的H5小游戲是基于電影《37次想你》slogan“你忘記的我都記得”而定制的互動頁面，用戶只要完成8道關(guān)于你們曾經(jīng)共同回憶的測試題，系統(tǒng)會根據(jù)他們所選擇的“記得”與“忘記”回答比例，匹配出相應(yīng)的測試結(jié)果。如果用戶選擇的“記得”多于“忘記”，那么代表該名用戶心意的明信片就會被寄出，給到尚能“記得”的那個對象。
8個問題，不足15個頁面，上線5天，參與人數(shù)突破14萬。平均每一分鐘就有將近50人參與此測試，后臺每一小時會收到將近3000人為心中的Ta填寫完的地址以及聯(lián)系方式。其實，這個互動h5頁面做為電影《37次想你》營銷鏈條中一個重要的結(jié)點，以宣傳電影為主，卻出乎意料的收獲了如此強烈的反映，當然，其實更讓人出其不意的是后臺數(shù)據(jù)平臺上所顯示的一些參與數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)也驚現(xiàn)了全國范圍內(nèi)情侶間互不為知的“小心機”。
大數(shù)據(jù)無疑是當下除移動互聯(lián)網(wǎng)外IT領(lǐng)域最熱的討論，大數(shù)據(jù)管理是指通過收集整理日常公司運營中方方面面的數(shù)據(jù)，對其進行系統(tǒng)分析和挖掘，從中進一步提取有價值的信息，從而指導(dǎo)公司經(jīng)營，規(guī)避商業(yè)風險 的一種新的商業(yè)模式。而對于電影行業(yè)來說，則是指把影視行業(yè)數(shù)據(jù)和金融數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過資本市場對于影視行業(yè)的關(guān)注和成交記錄，透視影視行業(yè)發(fā)展趨勢與未 來機會，并對影視投資、文化創(chuàng)意投資提供強有力的數(shù)據(jù)和行業(yè)預(yù)判分析。有關(guān)大數(shù)據(jù)的分析，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到電影創(chuàng)作的每個環(huán)節(jié)，包括對劇本、演員、拍攝、后 期的整個制作的選擇。
作為新媒體營銷公司的水母互動，一方面擁有濃厚的大數(shù)據(jù)傾向，愿意以數(shù)據(jù)說話，另一方面，也成就了在他們手上活起來的一個個電影案例。
