網(wǎng)易科技訊 12月5日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，在雅虎CEO瑪麗莎·梅耶扭轉(zhuǎn)公司經(jīng)營(yíng)努力的關(guān)鍵部分移動(dòng)廣告上，明年雅虎將超過(guò)Twitter成為美國(guó)第三大公司。市場(chǎng)份額增長(zhǎng)得益于2013年初梅耶在雅虎總部舉行的一次會(huì)議，在會(huì)上這位女CEO要求一個(gè)團(tuán)隊(duì)在45天內(nèi)開(kāi)發(fā)出跨移動(dòng)設(shè)備和臺(tái)式PC的新廣告功能。
這個(gè)被稱為“Moneyball”的團(tuán)隊(duì)在43天時(shí)間里就發(fā)布了新服務(wù)，為雅虎在智能手機(jī)和平板電腦的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。梅耶在10月的分析師電話會(huì)議上曾表示：“我們?cè)谝苿?dòng)上大量投資，這些投資正在獲得回報(bào)。”據(jù)eMarketer今天發(fā)布的新數(shù)據(jù)，2014-2016年期間雅虎的美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額增長(zhǎng)將最快。
該機(jī)構(gòu)稱，雅虎2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額可增長(zhǎng)到3.74%，2016年達(dá)到4.2%。雖然這個(gè)比例還很小，但足以使雅虎超過(guò)當(dāng)前排第三位的Twitter，后者明后年的市場(chǎng)份額分別為3.69%和3.8%。谷歌和Facebook依然是美國(guó)最大的移動(dòng)廣告公司，明年預(yù)計(jì)分別占35%和17%的份額。
這些數(shù)字顯示，梅耶的行動(dòng)開(kāi)始有成效。10月梅耶首次單獨(dú)列出了雅虎的移動(dòng)收入，第三季度超過(guò)2億美元，今年移動(dòng)收入可超過(guò)12億美元。但挑戰(zhàn)依然存在，雅虎還落后于谷歌和Facebook，另外還面臨很多其他對(duì)手如Yelp和蘋果。不過(guò)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)說(shuō)明梅耶振興雅虎的努力有了進(jìn)展。B.Riley的分析師薩米特·辛哈(Sameet Sinha)稱，對(duì)雅虎來(lái)說(shuō)“移動(dòng)正在成為極其主流的業(yè)務(wù)”，“過(guò)去2年的關(guān)注起作用了”。
團(tuán)隊(duì)
在剛進(jìn)雅虎時(shí)，梅耶就談到移動(dòng)的重要性。2012年7月?lián)窝呕EO后，她發(fā)現(xiàn)該公司只有很少的人，50-60名或不到1%的職員投身智能手機(jī)和平板電腦技術(shù)。谷歌移動(dòng)項(xiàng)目前職員亞當(dāng)·卡漢(Adam Cahan)在梅耶之后數(shù)月加入雅虎，不久被要求負(fù)責(zé)集中和擴(kuò)大移動(dòng)部門的行動(dòng)。
卡漢在采訪中稱：“梅耶曾表示‘很清楚出現(xiàn)重大的平臺(tái)轉(zhuǎn)變，我們將轉(zhuǎn)向移動(dòng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)’。”他迅速開(kāi)始招聘人員，組建移動(dòng)和新興產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，今天他們的人數(shù)約為600人。在他的領(lǐng)導(dǎo)，雅虎采取了新的技術(shù)開(kāi)發(fā)手段，更迅速和用戶友好地開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用。該團(tuán)隊(duì)推出了全新的新聞移動(dòng)應(yīng)用和改進(jìn)了現(xiàn)有應(yīng)用如天氣應(yīng)用，吸引了更多用戶。
雅虎移動(dòng)用戶從2012年末的約2億增長(zhǎng)到第三季度的超過(guò)5.5億。梅耶也在努力獲得更多的移動(dòng)廣告，建立了由產(chǎn)品副總裁恩里克·木諾茲·托雷斯(Enrique Munoz Torres)領(lǐng)導(dǎo)的Moneyball部門。為了讓他們?cè)?5天內(nèi)開(kāi)發(fā)出新的移動(dòng)友好廣告平臺(tái)，梅耶給予了大量幫助。
新廣告服務(wù)在43天內(nèi)完成，被稱為雅虎Stream廣告，并在2013年4月推出，不久吸引了廣告客戶關(guān)注。雅虎還利用其他產(chǎn)品推動(dòng)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，上月該公司以6.4億美元收購(gòu)了BrightRoll，以在PC和其他設(shè)備銷售視頻廣告。8月雅虎還以3億美元收購(gòu)了移動(dòng)分析和廣告服務(wù)公司Flurry，該服務(wù)可在智能手機(jī)和平板電腦上定制促銷廣告。
困難
DigitasLBI董事總經(jīng)理大衛(wèi)·馬西(Dave Marsey)稱，雅虎依然需要獲得更多用戶關(guān)注，相比雅虎最流行的應(yīng)用，谷歌的YouTube、Facebook和Twitter依然獲得更多關(guān)注。他表示：“這依然是挑戰(zhàn)，他們沒(méi)有Facebook、Twitter和YouTube提供的創(chuàng)新能力和業(yè)績(jī)的應(yīng)用。”
梅耶沒(méi)有被嚇到，她表示，公司在改變，已經(jīng)不再只是制作網(wǎng)頁(yè)和顯示橫幅廣告的網(wǎng)絡(luò)門戶。她在10月對(duì)分析師稱，雅虎成為“開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用和從自有廣告中獲得收入”的公司。
