從今年夏天騰訊推出的《中國(guó)好聲音》第三季“搖一搖”競(jìng)猜導(dǎo)師引爆的火熱互動(dòng)到不久前央視春晚“家和萬(wàn)事興”刷爆朋友圈，傳統(tǒng)視頻媒體的變革正在悄然發(fā)生。從網(wǎng)臺(tái)同播到網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，跨屏?xí)r代的互動(dòng)模式體現(xiàn)出視頻媒體社交化、碎片化和垂直化的新特征，而這背后是云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大助推。
12月2日 ，第四屆央視國(guó)際視通CCTV+“全球視頻媒體論壇”——新媒體帶來(lái)傳播新機(jī)遇在北京成功舉辦，騰訊云計(jì)算公司副總裁曾佳欣受邀出席，并分享了對(duì)視頻媒體的社會(huì)化發(fā)展策略的思考。
從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的曾佳欣，對(duì)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)都具有相當(dāng)深刻的認(rèn)識(shí)。她形象地將互聯(lián)網(wǎng)比喻為傳統(tǒng)行業(yè)的“初戀女友”，也頗值得玩味。“近些年，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展可能虐了不少傳統(tǒng)行業(yè)，而傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)卻像對(duì)待‘初戀女友’般積極、主動(dòng)、熱情，不斷地發(fā)掘著這位‘初戀女友’的新價(jià)值。” 對(duì)視頻媒體來(lái)說(shuō)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是口號(hào)或形式而已，需要闖關(guān)三重門。
第一重：跨屏，從網(wǎng)臺(tái)同播到網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)
在談到視頻媒體的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，曾佳欣引用數(shù)據(jù)表示，近年來(lái)電視在高峰時(shí)段的總收視率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，視頻用戶移動(dòng)端的使用率不斷上升，用戶每天使用平板電腦的平均時(shí)長(zhǎng)也已經(jīng)相當(dāng)接近觀看電視的時(shí)長(zhǎng)。除了從電視屏向移動(dòng)端的遷徙，多終端互聯(lián)和多屏互動(dòng)也成為新的發(fā)展趨勢(shì)，為視頻行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很多新的機(jī)會(huì)。
曾佳欣以央視春晚在微信朋友圈“家和萬(wàn)事興”的病毒傳播和騰訊在《中國(guó)好聲音》第三季中推出的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)新玩法為例，闡釋了視頻媒體從早年的“網(wǎng)臺(tái)同播”到現(xiàn)在的“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”的變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)的普及改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的游戲規(guī)則，而上述這些舉措和嘗試豐富了觀眾的觀看體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和電視的良性互補(bǔ)，或?qū)⒊蔀榭缙習(xí)r代下互動(dòng)融合模式的新探索。
第二重：迎合碎片化、垂直化的潮流
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓碎片化的浪潮不斷向前。在移動(dòng)端觀看人數(shù)越來(lái)越多的情況下，由于流量和時(shí)間的問(wèn)題，短視頻越來(lái)越受歡迎。隨著微視、秒拍、美拍等應(yīng)用不斷躋身短視頻市場(chǎng)，娛樂(lè)明星、賽事熱潮、趣味推送的小段視頻刷爆了社交圈。曾佳欣透露，微信短視頻的推出大受歡迎，QQ空間最近要推出的新版本也會(huì)在動(dòng)態(tài)中支持短視頻自動(dòng)播放。這些都是視頻媒體碎片化的表現(xiàn)。
另個(gè)一顯著的特征是視頻媒體的垂直化。曾佳欣表示，這是一個(gè)社群特征越來(lái)越個(gè)性和鮮明的時(shí)代，很多觀眾的觀看需求越發(fā)個(gè)性化的同時(shí)，分享的需求也越發(fā)強(qiáng)烈，人們一方面追求個(gè)性化內(nèi)容，另一方面也再不斷尋找同興趣的組織進(jìn)行互動(dòng)，尋找共鳴。因此，視頻內(nèi)容必須更加地垂直和細(xì)分，進(jìn)行精細(xì)化、人格化的運(yùn)營(yíng)，才有可能與社群產(chǎn)生共鳴。無(wú)論是提供新聞解讀，還是娛樂(lè)化內(nèi)容，是美食節(jié)目，還是天文地理，今天的視頻媒體和電視臺(tái)紛紛拋棄了大而全的思維方式，積極擁抱細(xì)分市場(chǎng)走向了專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)路線。
第三重：云計(jì)算和大數(shù)據(jù)是視頻媒體變革的源動(dòng)力
最后，曾佳欣指出，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)從單一的屏幕變成連接和溝通的橋梁，視頻媒體變革的背后是云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的推動(dòng)。從媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，分發(fā)到媒資管理，每一步均可以通過(guò)云化而釋放更多價(jià)值。曾佳欣以新聞采編為例，展現(xiàn)了云計(jì)算帶來(lái)的便捷。編輯辛苦采集的新聞，可以通過(guò)云端直接進(jìn)行編輯、錄制，大大節(jié)省了時(shí)間成本，保證了新聞的時(shí)效性;同時(shí)，通過(guò)多屏適應(yīng)的能力，將精彩的新聞瞬間分發(fā)到每一個(gè)消費(fèi)者觀看視頻的終端，確保優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)。
如今的視頻媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也迎接著前所未有機(jī)遇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)社交能力的不斷開放，都為視頻媒體打開了巨大的想像空間。不斷豐富觀眾的觀看體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和電視的良性互補(bǔ)，多終端互聯(lián)和多屏互動(dòng)，才是視頻媒體的社會(huì)化發(fā)展策略。
