(騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群視頻平臺運(yùn)營部副總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟)
(王娟和TFBOYS合影)
互聯(lián)網(wǎng)的觸角所及之處，正逐漸改變一切并煥發(fā)新生。今年8月到11月，汪峰、張惠妹、趙傳、華晨宇、莫文蔚、崔健、陳翔、陳曉東、曹格……先后舉辦了“在線演唱會”。不論是實(shí)力大牌還是偶像明星，他們都在積極借力這股時尚風(fēng)潮，并用一場場聯(lián)動線上線下的演唱會，伴生了強(qiáng)大的共振效應(yīng)。
互聯(lián)網(wǎng)融入演唱會，這種或?qū)㈩嵏惨魳樊a(chǎn)業(yè)的變革，還可以來得更極致玩得更過癮。騰訊視頻近日宣布正式上線“Live Music”：這是一個集完美視聽、繽紛互動、同步分享于一體的全新網(wǎng)絡(luò)音樂平臺，更要用全年五十場月月有巨星的夢幻陣容，帶領(lǐng)億萬天南海北的網(wǎng)友掀起一浪又一浪盛況空前的場內(nèi)場外音樂大party。
頂級陣容夢幻集結(jié) 全年50場任君選擇，一網(wǎng)打盡中外歌壇人氣勢力
隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，在線演唱會已成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局中的重要創(chuàng)新品類。近幾個月里，一系列的明星“在線演唱會”，讓傳統(tǒng)演唱會在“互聯(lián)網(wǎng)改造”下，產(chǎn)生了神奇的效應(yīng)。
8月31日，騰訊視頻主辦的張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會，開創(chuàng)了首次嘗試全球免費(fèi)線上演唱會的先河，線下觀眾只有6000名，線上觀眾卻超過了100萬名;9月27日，騰訊視頻全程獨(dú)家線上直播了莫文蔚“莫后年代”音樂會，最終在觀看人數(shù)、用戶互動、最快破50萬用戶以及票務(wù)預(yù)訂等關(guān)鍵指標(biāo)上，接連打破行業(yè)紀(jì)錄，成為明星演唱會成功“觸網(wǎng)”成功的又一典范。不再受距離和時間的限制，覆蓋數(shù)百萬歌迷人群的的“Live Music”，將致力于持續(xù)打造天南海北、場內(nèi)場外盛況空前的歌迷互動。據(jù)悉，“Live Music”將全年奉獻(xiàn)50場在線演唱會，頂級演唱會至少有24場。張惠妹、莫文蔚、崔健、蔡依林、exo、周杰倫、華晨宇、蕭敬騰、梁靜茹、rain……這一串激動人心的名字，是不是已經(jīng)讓身為粉絲的你按耐不住內(nèi)心的狂喜了?除了月月有巨星之外，“Live Music”還將關(guān)注樂壇新動向，一網(wǎng)打盡實(shí)力歌手和人氣偶像，并用“日韓主題季”、“內(nèi)地偶像場”、“歐美大咖匯”等版塊，滿足各路粉絲的不同需求。
直通現(xiàn)場身臨其境 天南海北一齊共享，告別一票難求輕松走近明星
一年看50場明星演唱會，需要花多少銀子?這恐怕是一個不忍直視的數(shù)字。相比起線下演唱會動輒幾百上千的高昂票價，“Live Music”將讓你用比折扣電影票還低廉的價格，就可以和心目中的偶像一同狂歡，很誘人有木有?
據(jù)悉，當(dāng)下的“線上演唱會”票價多在30元以下，騰訊視頻此前的數(shù)場直播均為免費(fèi)模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管線上票價低廉，但基于長尾效應(yīng)，總體營收不見得比線下遜色，而且對于存在運(yùn)營風(fēng)險的傳統(tǒng)演唱會本身來說，增加線上通道，還深層次化解了票房壓力。
騰訊視頻“Live Music”所推行的電子票，不僅以強(qiáng)烈的代入感豐富了用戶體驗(yàn)，更將讓眾粉絲告別以往熱門演唱會一票難求的苦惱。可是問題來了：去演唱會圖的就是身臨現(xiàn)場，線上觀看能有媲美線下的完美視聽體驗(yàn)么?
在技術(shù)層面，騰訊視頻在直播技術(shù)、高清畫質(zhì)及運(yùn)營模式上不斷盡善盡美，采取的杜比技術(shù)和高清直播，以這種“虛擬在場”的模式，足夠可以為粉絲帶來身臨其境的震撼視聽享受。有網(wǎng)友調(diào)侃：如果不是超級鐵桿骨灰粉，應(yīng)該沒有人會愿意花上至少180元買一張距離舞臺遙遠(yuǎn)的看臺票，而拒絕花小幾十元甚至免費(fèi)在網(wǎng)上看直播吧。更重要的是，這種觀看模式突破了時間和空間的局限，讓你不管是城市精英還是小鎮(zhèn)青年，都能同時在線樂享好音樂。
互動體驗(yàn)史無前例 明星唱什么他們聽你的，吐槽獻(xiàn)花暢聊無極限哦親
對于在線演唱會的用戶來說，演唱會不僅是觀看，更是狂歡。騰訊視頻借助Play2.0戰(zhàn)略下積累的互動運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為用戶和音樂搭建了更為極致和有趣的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從線上到線下的全程互動。
和傳統(tǒng)演唱會截然不同的是，“Live Music”將明星演唱會的點(diǎn)歌權(quán)交給網(wǎng)友。明星唱什么?他們聽你的!以9月27日的莫文蔚演唱會為例，騰訊視頻從線上到線下啟動O2O全程互動，網(wǎng)友票選出“在現(xiàn)場最想聽到的金曲”，莫文蔚則根據(jù)票選結(jié)果，選出投票排名前幾名的歌曲現(xiàn)場獨(dú)家演繹。
在無吐槽不歡樂的娛樂環(huán)境中，彈幕互動也將在“Live Music”中繼續(xù)顯身手。還記得陳曉東直播演唱會上的歡樂彈幕嗎?未來，即便是周杰倫、exo這樣的人氣王，都可以在此接受你的吐槽或獻(xiàn)花哦。屆時，天南海北的網(wǎng)友們可以實(shí)時參與互動，運(yùn)營主也會根據(jù)現(xiàn)場實(shí)時制造話題，調(diào)節(jié)烘托氣氛。網(wǎng)友們在表達(dá)個人感受的同時，還可以將你的體驗(yàn)分享到騰訊新聞、QQ、微信、H5、Web端等多個平臺。這種創(chuàng)新及時的同步分享，不僅隨時可以將精彩分享給全世界，還能幫你快速找到志趣相投的小伙伴——粉絲數(shù)據(jù)會將網(wǎng)絡(luò)上觀看演出的粉絲星座、地域、性別等一一呈現(xiàn)。上百萬甚至數(shù)百萬粉絲一起狂歡，這該是怎樣無與倫比的沸騰大場景?在任何一場傳統(tǒng)演唱會上，這都是不可想像的。
