11月21日，“樂享極智•攜手騰飛”vivo智能手機•騰訊視頻《Hi歌》互動總冠名發(fā)布會”在北京Tencent Club成功舉辦。vivo智能手機CMO馮磊和騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶部華南總經(jīng)理唐蓉等出席了此次發(fā)布會。雙方就《Hi歌》互動總冠名合作舉行戰(zhàn)略簽約儀式，并一致認為，在視頻化和互動化浪潮下，PLAY2.0互動營銷時代已經(jīng)來臨，有創(chuàng)新追求的新銳品牌更應(yīng)該與善于創(chuàng)新營銷的大平臺強強聯(lián)合，共同推進視頻營銷的發(fā)展。
圖：騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶部華南總經(jīng)理唐蓉與vivo智能手機CMO馮磊互贈禮物
vivo智能手機CMO馮磊表示，vivo智能手機一直以來都非常重視年輕群體關(guān)注的娛樂內(nèi)容和視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢，而這一次與騰訊視頻《Hi歌》的合作則希望實現(xiàn)更大的創(chuàng)新突破。“我們選擇了‘互動總冠名’的合作形式，希望真正從互動的角度跟年輕群體有一種全新的溝通方式。這不僅要求內(nèi)容互動平臺具備海量的用戶覆蓋基礎(chǔ)，更加能有新的創(chuàng)新形式、資源整合能力、運營經(jīng)驗等，這些都是不小的挑戰(zhàn)。而騰訊視頻幾乎滿足了vivo智能手機在品牌互動上的所有想象空間。”馮磊說。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶部華南總經(jīng)理唐蓉表示，作為國內(nèi)領(lǐng)先的新銳手機品牌，vivo智能手機的市場表現(xiàn)非常亮眼，這與其一直以來追求創(chuàng)新的數(shù)字營銷策略密不可分，相信雙方的合作將打造出品牌視頻互動營銷的經(jīng)典案例。
據(jù)了解，作為騰訊視頻以PLAY 2.0模式強力打造的原創(chuàng)綜藝巨作，《Hi歌》實現(xiàn)了綜藝節(jié)目的顛覆式創(chuàng)新。節(jié)目中，用戶可以通過互動彈窗和頁面來預(yù)測明星選歌，而且本周及年度Hi歌都是由網(wǎng)友通過互動來決定，顛覆了傳統(tǒng)音樂節(jié)目以專家和明星為主的模式，真正讓廣大用戶成為了評委參與其中。同時，節(jié)目通過騰訊視頻大平臺的多產(chǎn)品聯(lián)動，形成全平臺熱點互動，其播放量也一路攀升屢創(chuàng)新高，目前播放量已經(jīng)突破了1億大關(guān)(11月20日數(shù)據(jù))，稱冠Q4季度的全網(wǎng)原創(chuàng)綜藝節(jié)目。對vivo智能手機而言，通過對《Hi歌》的互動總冠名，品牌獨占了《Hi歌》創(chuàng)新互動的核心內(nèi)容，實現(xiàn)互動與內(nèi)容的無縫連接，成為用戶參與節(jié)目互動的直接接觸面。截至第二期的數(shù)據(jù)顯示，用戶參與互動支持的數(shù)量已經(jīng)接近1200萬，刷新行業(yè)紀錄。通過多個環(huán)節(jié)的曝光和互動，vivo智能手機不僅知名度與記憶度都得到了有效提升，而且vivo一直堅持的極致，創(chuàng)新，活力，音樂的品牌價值也獲得年輕人的共鳴。
今年以來，視頻化和互動化浪潮席卷整個數(shù)字營銷行業(yè)，各大品牌紛紛與強勢的視頻平臺展開聯(lián)合營銷，意圖在數(shù)字營銷上有更大的作為。騰訊視頻《Hi歌》通過“邊看邊玩“PLAY2.0模式的創(chuàng)新，為vivo智能手機品牌的視頻內(nèi)容拓展了新的營銷場域，深化了品牌和潛在消費者的溝通。隨著騰訊視頻PLAY2.0模式的持續(xù)發(fā)力，節(jié)目在視頻互動營銷上的價值有望進一步提升，屆時作為節(jié)目“互動總冠名“的vivo智能手機也將是最大的獲益者之一。
