11月21日，“樂享極智•攜手騰飛”vivo智能手機•騰訊視頻《Hi歌》互動總冠名發(fā)布會”在北京Tencent Club成功舉辦。vivo智能手機CMO馮磊和騰訊網絡媒體事業(yè)群廣告客戶部華南總經理唐蓉等出席了此次發(fā)布會。雙方就《Hi歌》互動總冠名合作舉行戰(zhàn)略簽約儀式，并一致認為，在視頻化和互動化浪潮下，PLAY2.0互動營銷時代已經來臨，有創(chuàng)新追求的新銳品牌更應該與善于創(chuàng)新營銷的大平臺強強聯(lián)合，共同推進視頻營銷的發(fā)展。
圖：騰訊網絡媒體事業(yè)群廣告客戶部華南總經理唐蓉與vivo智能手機CMO馮磊互贈禮物
vivo智能手機CMO馮磊表示，vivo智能手機一直以來都非常重視年輕群體關注的娛樂內容和視頻內容的發(fā)展趨勢，而這一次與騰訊視頻《Hi歌》的合作則希望實現(xiàn)更大的創(chuàng)新突破。“我們選擇了‘互動總冠名’的合作形式，希望真正從互動的角度跟年輕群體有一種全新的溝通方式。這不僅要求內容互動平臺具備海量的用戶覆蓋基礎，更加能有新的創(chuàng)新形式、資源整合能力、運營經驗等，這些都是不小的挑戰(zhàn)。而騰訊視頻幾乎滿足了vivo智能手機在品牌互動上的所有想象空間。”馮磊說。
騰訊網絡媒體事業(yè)群廣告客戶部華南總經理唐蓉表示，作為國內領先的新銳手機品牌，vivo智能手機的市場表現(xiàn)非常亮眼，這與其一直以來追求創(chuàng)新的數(shù)字營銷策略密不可分，相信雙方的合作將打造出品牌視頻互動營銷的經典案例。
據(jù)了解，作為騰訊視頻以PLAY 2.0模式強力打造的原創(chuàng)綜藝巨作，《Hi歌》實現(xiàn)了綜藝節(jié)目的顛覆式創(chuàng)新。節(jié)目中，用戶可以通過互動彈窗和頁面來預測明星選歌，而且本周及年度Hi歌都是由網友通過互動來決定，顛覆了傳統(tǒng)音樂節(jié)目以專家和明星為主的模式，真正讓廣大用戶成為了評委參與其中。同時，節(jié)目通過騰訊視頻大平臺的多產品聯(lián)動，形成全平臺熱點互動，其播放量也一路攀升屢創(chuàng)新高，目前播放量已經突破了1億大關(11月20日數(shù)據(jù))，稱冠Q4季度的全網原創(chuàng)綜藝節(jié)目。對vivo智能手機而言，通過對《Hi歌》的互動總冠名，品牌獨占了《Hi歌》創(chuàng)新互動的核心內容，實現(xiàn)互動與內容的無縫連接，成為用戶參與節(jié)目互動的直接接觸面。截至第二期的數(shù)據(jù)顯示，用戶參與互動支持的數(shù)量已經接近1200萬，刷新行業(yè)紀錄。通過多個環(huán)節(jié)的曝光和互動，vivo智能手機不僅知名度與記憶度都得到了有效提升，而且vivo一直堅持的極致，創(chuàng)新，活力，音樂的品牌價值也獲得年輕人的共鳴。
今年以來，視頻化和互動化浪潮席卷整個數(shù)字營銷行業(yè)，各大品牌紛紛與強勢的視頻平臺展開聯(lián)合營銷，意圖在數(shù)字營銷上有更大的作為。騰訊視頻《Hi歌》通過“邊看邊玩“PLAY2.0模式的創(chuàng)新，為vivo智能手機品牌的視頻內容拓展了新的營銷場域，深化了品牌和潛在消費者的溝通。隨著騰訊視頻PLAY2.0模式的持續(xù)發(fā)力，節(jié)目在視頻互動營銷上的價值有望進一步提升，屆時作為節(jié)目“互動總冠名“的vivo智能手機也將是最大的獲益者之一。
