近日，中國(guó)手游發(fā)文稱，將于11月24日聯(lián)手淘寶，在淘寶平臺(tái)推出《全民槍戰(zhàn)》“共享持槍的榮耀”活動(dòng)，該活動(dòng)由中華社會(huì)救助基金會(huì)發(fā)起，是淘寶平臺(tái)第一次與手游公司合作做公益活動(dòng)，也是手游營(yíng)銷的一次新嘗試。
《全民槍戰(zhàn)》是中手游旗下的一款FPS手機(jī)游戲，也是全球首款FPS競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)手游，游戲采用Unity 3D引擎，保證了操作的流暢性、厚重的槍械手感和逼真的主視角戰(zhàn)斗，是中國(guó)手游今年下半年重點(diǎn)推廣產(chǎn)品。
該游戲內(nèi)測(cè)一個(gè)月內(nèi)PCU已經(jīng)達(dá)到50萬(wàn)，DAU已經(jīng)突破400萬(wàn)，十一期間，該游戲曾擠下搜狗輸入法，連續(xù)3天榮登App Store免費(fèi)排行榜第一的位置。之后，《全民槍戰(zhàn)》長(zhǎng)期盤踞在App Store免費(fèi)榜游戲類別上前10名。在近期推出的《全民槍戰(zhàn)》新版本首日充值突破了300萬(wàn)，表現(xiàn)十分搶眼。
“共享持槍的榮耀”是《全民槍戰(zhàn)》與中華社會(huì)救助基金會(huì)合作，在淘寶平臺(tái)上推出的公益眾籌活動(dòng)，中華社會(huì)救助基金會(huì)是全國(guó)性公募基金會(huì)，2014年度合計(jì)發(fā)放救助金達(dá)到565.49萬(wàn)元。此次活動(dòng)以“關(guān)愛(ài)抗戰(zhàn)老兵”為主題，《全民槍戰(zhàn)》及代言人AG戰(zhàn)隊(duì)共同呼吁大家一起關(guān)愛(ài)老兵，為老兵籌款送冬衣。用戶可以通過(guò)淘寶眾籌平臺(tái)，在老兵專欄選擇幫助的老兵，并捐助10、30、88元三種金額，用戶進(jìn)入《全民槍戰(zhàn)》就會(huì)獲得對(duì)應(yīng)三種金額的游戲禮包。玩家也可以通過(guò)《全民槍戰(zhàn)》的官方微博、微信、官網(wǎng)參與活動(dòng)。據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示：“相信此次活動(dòng)能夠籌集大額善款為老兵購(gòu)買棉衣。”
據(jù)了解，《全民槍戰(zhàn)》的淘寶眾籌公益活動(dòng)是手游市場(chǎng)首例以公益形式存在的營(yíng)銷方式，開辟了手游公益營(yíng)銷的先河。CMGE中國(guó)手游COO應(yīng)書嶺認(rèn)為：手游不應(yīng)該只有渠道這種單一的推廣方式，手游端游化營(yíng)銷將成為市場(chǎng)的主流。
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