11月19日，2014中國(guó)汽車經(jīng)銷商高峰論壇暨易車年度汽車盛典在廣州召開(kāi)。論壇旨在構(gòu)建助力中國(guó)汽車經(jīng)銷商產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，為中國(guó)汽車經(jīng)銷商提供跨行業(yè)、跨地域的交流平臺(tái)。包括政府官員、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、汽車專業(yè)人士、汽車廠商、汽車經(jīng)銷商、媒體代表等行業(yè)精英濟(jì)濟(jì)一堂，針對(duì)汽車市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)，汽車經(jīng)銷商發(fā)展大計(jì)進(jìn)行了深入討論和思想的碰撞。
汽車產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)發(fā)揮著重要的作用，其對(duì)上下游
其他產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)作用也十分明顯。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，汽車這種高附加值的綜合型產(chǎn)業(yè)，對(duì)于大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融等新興行業(yè)的波及效果和帶動(dòng)作用不可小視。所以論壇也吸引了以AdTime為代表的新興行業(yè)的積極參與。
AdTime副總裁李麒在銳營(yíng)銷--銷售與市場(chǎng)分論壇中發(fā)表了《變與不變 數(shù)字時(shí)代下汽車營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的演講。他談到如今人類的生活正在從物理生活空間進(jìn)入到數(shù)字生活空間中，各種數(shù)字化概念與產(chǎn)品正在深入人心，一種新型的傳播形態(tài)正逐步形成，并在各個(gè)行業(yè)中迅速蔓延。所以在數(shù)字時(shí)代下的汽車營(yíng)銷也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如今人們的消費(fèi)模式與信息接收的模式發(fā)生了巨大變化，汽車企業(yè)在營(yíng)銷中也應(yīng)當(dāng)積極通過(guò)數(shù)字工具深入了解用戶的生活狀態(tài)與消費(fèi)習(xí)慣，構(gòu)建不同的營(yíng)銷場(chǎng)景進(jìn)行深度營(yíng)銷，才能把握新時(shí)代的商機(jī)。
為了幫助汽車行業(yè)在數(shù)字時(shí)代更好地把握營(yíng)銷商機(jī)，AdTime已推出了針對(duì)汽車行業(yè)的DMC數(shù)字營(yíng)銷全案咨詢服務(wù)平臺(tái)，為汽車行業(yè)了解品牌概況，進(jìn)行客戶調(diào)研，監(jiān)測(cè)廣告投放，實(shí)施競(jìng)品分析，加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)等方面，提供高可視化的大數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。通過(guò)DMC平臺(tái)可全面監(jiān)測(cè)并分析品牌的市場(chǎng)情況，為品牌未來(lái)的經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷、傳播、公關(guān)等方面提供全面、系統(tǒng)、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析支持。比如通過(guò)對(duì)品牌受眾的用戶行為研究，助力品牌客戶制定最優(yōu)營(yíng)銷策略，以及通過(guò)全媒體覆蓋的品牌傳播策略分析，為品牌提供最高性價(jià)比的品牌傳播策略，助力新時(shí)代汽車行業(yè)營(yíng)銷。
隨著大數(shù)據(jù)與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的普及，傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷服務(wù)方式正在受到有力挑戰(zhàn)，并要求汽車營(yíng)銷要從戰(zhàn)術(shù)走向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)，而科學(xué)的背后就是基于對(duì)數(shù)據(jù)的掌控與分析，以及如何通過(guò)數(shù)據(jù)產(chǎn)生利潤(rùn)。為此汽車行業(yè)基于大數(shù)據(jù)的變革將在改善生產(chǎn)流程，拓寬商業(yè)思維，提升汽車生活等方面獲得更多創(chuàng)新。正如奧迪全球總裁 魯珀特•施塔德的一句話：上個(gè)世紀(jì)是汽車改變世界，這個(gè)世紀(jì)是世界改變汽車。
