一面是國民男神李易峰代言的廣告TVC爆紅網(wǎng)絡(luò)，一面在最熱娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》中頻頻亮相，近日QQ瀏覽器掀動(dòng)的娛樂營銷風(fēng)潮，讓這一品牌獲得了無數(shù)少男少女的喜愛。
在QQ瀏覽器的新浪官方微博，已經(jīng)聚集了130多萬的品牌粉絲，一系列圍繞男神李易峰的互動(dòng)小活動(dòng)常引來粉絲熱烈參與。而一個(gè)名為“QQ瀏覽器?；幇源筚?rdquo;的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，由于頭獎(jiǎng)聚集了見面李易峰+iphone6+歐洲游等超豐富的福利，已經(jīng)吸引了上千名高校?；ù笮忝勒?、萌照。此外，當(dāng)紅娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》的不少細(xì)心觀眾還紛紛在百度知道中發(fā)問，探究QQ瀏覽器與該節(jié)目的聯(lián)系。
一輪針對年輕人，尤其是90后的成功的娛樂營銷，不僅讓QQ瀏覽器贏得了關(guān)注和人氣，也獲得了不錯(cuò)的市場實(shí)績。
營銷造勢能吸引大量新用戶，但要讓他們留下來，轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶，還是要靠產(chǎn)品本身。據(jù)QQ瀏覽器負(fù)責(zé)人介紹，在這輪以年輕用戶為主要目標(biāo)的娛樂營銷攻勢之前，產(chǎn)品端已經(jīng)做了充分準(zhǔn)備。今年以來，QQ瀏覽器除了繼續(xù)在上網(wǎng)的極速、安全與穩(wěn)定性方面大幅優(yōu)化，還針對90后用戶，創(chuàng)新了一系列功能應(yīng)用。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“90后有兩大特征，一是‘互聯(lián)網(wǎng)原住民’，幾乎隨時(shí)隨地、每時(shí)每刻都需要互聯(lián)網(wǎng);二是熱衷網(wǎng)絡(luò)社交。QQ瀏覽器針附帶了很多特別能滿足90后上網(wǎng)需求的功能。如免費(fèi)Wifi網(wǎng)絡(luò)共享，利用桌面版QQ瀏覽器就能夠?qū)⑷我庖慌_(tái)電腦變成wifi發(fā)送器，讓手機(jī)、ipad等移動(dòng)設(shè)備共享網(wǎng)絡(luò)。在QQ瀏覽器上，用戶還可以一鍵登錄QQ空間、騰訊微博等社交應(yīng)用。特別是今年春節(jié)，我們推出了一個(gè)微信版，在電腦上用QQ瀏覽器快速登錄微信，上網(wǎng)、聊天兩不誤，還能跨屏傳送圖片、文件等。”
筆者在網(wǎng)上看到，不少網(wǎng)友使用QQ瀏覽器后，對其功能，尤其是微信功能表示贊賞。一名叫“老施Cr“的新浪微博網(wǎng)友就表示：“用QQ瀏覽器啦~可以直接登錄微信這點(diǎn)倒還是不錯(cuò)滴。”QQ瀏覽器的微信功能與其他瀏覽器都能打開的微信網(wǎng)頁版不同，它是固定在瀏覽器一側(cè)的一個(gè)功能區(qū)域，不會(huì)因關(guān)掉網(wǎng)頁而關(guān)閉，方便在電腦上隨時(shí)聊微信、發(fā)送文件等。據(jù)悉，微信版QQ瀏覽器尤其受到以微信為工作軟件的白領(lǐng)們的歡迎，有效提升了他們的工作效率。
騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群市場部總經(jīng)理樂露萍近日表示，QQ瀏覽器“不僅是在品牌主張上理解90后，在產(chǎn)品上也支持90后的各種選擇”。在品牌層面，QQ瀏覽器利用90后熱衷的年輕偶像和娛樂內(nèi)容建立心心相印的用戶溝通;在產(chǎn)品層面，它充分挖掘用戶痛點(diǎn)，不斷優(yōu)化、創(chuàng)新滿足需求。今年，QQ瀏覽器是一個(gè)快速奔跑的“兄弟”，在瀏覽器市場中收獲頗豐。
