摘要 : 近期，有關(guān)諾基亞欲重返移動設(shè)備市場的傳聞不絕于耳，由于在將自己手機業(yè)務(wù)出售給微軟時的協(xié)議規(guī)定其在2016年之前不得以諾基亞品牌銷售智能手機(包括功能機)，所以諾基亞重返移動設(shè)備的惟一途徑就是平板電腦了。果不其然，諾基亞近日發(fā)布了N1平板電腦。
近期，有關(guān)諾基亞欲重返移動設(shè)備市場的傳聞不絕于耳，由于在將自己手機業(yè)務(wù)出售給微軟時的協(xié)議規(guī)定其在2016年之前不得以諾基亞品牌銷售智能手機(包括功能機)，所以諾基亞重返移動設(shè)備的惟一途徑就是平板電腦了。果不其然，諾基亞近日發(fā)布了N1平板電腦。
從目前國外媒體對于諾基亞N1平板電腦就是蘋果iPad Mini的克隆版的評論及其249美元接近今年平板電腦250美元均價的價格看，諾基亞N1平板電腦要想實現(xiàn)業(yè)內(nèi)和諾基亞所期待的重返移動設(shè)備市場的目標(biāo)希望不大。加之全球平板電腦市場增速放緩，諾基亞品牌大幅縮水之際的客觀事實，想必經(jīng)歷過從輝煌到衰落，直至被并購的諾基亞對自己的平板電腦的前景應(yīng)該有自己清晰的判斷。既然如此，諾基亞也許在推出平板電腦之時，就沒有指望其能在在市場中有什么出色的表現(xiàn)。那么問題來了。既然如此，諾基亞發(fā)NI平板電腦的目的何在呢?
稍加留意諾基亞NI平板電腦發(fā)布的人可能會發(fā)現(xiàn)，在其公開的新聞稿中，除了NI平板電腦本身的介紹外，其還著重談到了品牌及相關(guān)專利的授權(quán)。即通過品牌許可協(xié)議由OEM合作伙伴負責(zé)相關(guān)生產(chǎn)、分銷和營銷工作。除了品牌授權(quán)，諾基亞將其工業(yè)設(shè)計、Z Launcher軟件層和IP以收取權(quán)利金的形式授權(quán)給該OEM合作伙伴。該OEM合作伙伴負責(zé)從工程設(shè)計到銷售再到客戶服務(wù)的全部業(yè)務(wù)，包括保修成本、境內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)和軟件許可、以及與第三方的合同協(xié)議。聯(lián)想到不久前諾基亞發(fā)布財報時，其CEO拉吉夫•蘇里(Rajeev Suri)對專利和授權(quán)業(yè)務(wù)策略的描述：即對技術(shù)業(yè)務(wù)部門來說，授權(quán)業(yè)務(wù)仍然處于優(yōu)先地位。隨著現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議到期(針對三星和蘋果)，諾基亞在考慮上調(diào)授權(quán)費。諾基亞已經(jīng)與多家大型手機制造商達成授權(quán)協(xié)議，將與中、小型手機廠商洽談授權(quán)協(xié)議。此外，諾基亞還將嘗試通過傳統(tǒng)上被認為不能帶來收入的專利創(chuàng)收。
通過上述這些內(nèi)容不難判斷，與其說諾基亞發(fā)布了平板電腦，不如說是借此向業(yè)內(nèi)公示了其品牌授權(quán)和專利收費的諾基亞所謂重返移動設(shè)備的商業(yè)模式。即硬件的銷售對于諾基亞已無足輕重，授權(quán)與專利的收費才是根本。
其實自諾基亞將自己的手機業(yè)務(wù)賣給微軟之后，手機廠商就擔(dān)心諾基亞會利用自己手中掌握的大量與通信相關(guān)的專利抬高或者收取專利費用。尤其是中國的手機廠商更是如此。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，之前諾基亞專利授權(quán)的廠商，蘋果、三星是其獲利的大頭，其次就是摩托羅拉、HTC、黑莓、LG和索尼等國際品牌手機廠商。但由于摩托羅拉、HTC、黑莓、LG和索尼這些廠商在智能手機市場表現(xiàn)低迷，尤其是摩托羅拉、HTC、黑莓，這勢必會導(dǎo)致未來諾基亞從這些廠商身上授權(quán)專利收入的降低，而與這些日漸式微的國際品牌廠商相比，中國手機廠商正在崛起，至少在量上的增長相當(dāng)顯著，這勢必會讓諾基亞加大對于中國手機廠商專利授權(quán)費用的力度。所謂地內(nèi)損失，地外補。對此，Bernstein Research公司在分析諾基亞未來專利組合新的市場機會時稱，諾基亞可以與中國的企業(yè)簽合同，因為中國的手機制造商在全球智能機行業(yè)占了14%的份額。這可以為諾基亞提供增加5000萬歐元專利許可收入的機會。
在此，業(yè)內(nèi)會稱，既然這樣，諾基亞直接收取專利授權(quán)費不就得了，何必自知自己的平板電腦機會渺茫，還要煞費苦心地發(fā)布平板電腦呢?問題就在這煞費苦心上。早在諾基亞出售手機業(yè)務(wù)之后，歐盟就似乎意識到諾基亞會采取倚重專利授權(quán)的商業(yè)商業(yè)模式獲利，為此歐盟警告諾基亞收取合理的專利授權(quán)費可以，但不要做專利流氓，否則歐盟將會啟動對諾基亞的反壟斷調(diào)查。說到專利流氓，也稱專利蟑螂(英語：Patent Troll)是流行于西方歐美各國的一個名詞，用作形容一些積極發(fā)動專利侵權(quán)訴訟以獲取賠償，卻從沒生產(chǎn)其專利產(chǎn)品的個人或公司。
以此來衡量的話，諾基亞由于已將自己的手機業(yè)務(wù)出售給了微軟，即自己已經(jīng)不再生產(chǎn)包含有自己專利的產(chǎn)品，所以其在未來收取或者抬高專利授權(quán)費時，極易遭到以專利流氓之名的反壟斷調(diào)查，進而給其收取專利收授權(quán)費的商業(yè)模式造成麻煩或者降低其價值。具體到中國市場，中國發(fā)改委啟動的對美國移動芯片公司高通在中國市場的反壟斷調(diào)查已經(jīng)從側(cè)面在提醒諾基亞，況且人家高通自己還在生產(chǎn)移動芯片。針對這種潛在的阻礙其商業(yè)模式的隱憂，諾基亞發(fā)布自家平板電腦無疑將這個未來可能遭遇反壟斷調(diào)查的最大漏洞彌補上了。
另外值得一提的是，諾基亞N1平板選擇在中國首發(fā)，一來是在中國反壟斷的風(fēng)口浪尖上表明自己不是專利流氓，二來是先通過平板電腦的相關(guān)授權(quán)試探下中國廠商對于這種模式的反應(yīng)。當(dāng)然最核心的目的是為其在之后對于中國手機廠商的專利授權(quán)費的收取做好告知與鋪墊。而一旦中國廠商像諾基亞設(shè)想的達成與其達成專利授權(quán)(目前多數(shù)中國廠商并沒有與諾基亞達成專利授權(quán)協(xié)議)，其還有一種可能就是以授權(quán)專利費的比率作為籌碼，讓中國相關(guān)廠商使用諾基亞品牌(無論是平板電腦還是智能手機)，即以授權(quán)費率作為籌碼，利用中國廠商推廣自己的諾基亞品牌，達成一箭雙雕的目的。
所謂螳螂捕蟬，黃雀在后。表面上看，諾基亞似乎發(fā)布了一款在難有勝算的平板電腦(諾基亞對此心知肚明)，其背后的真實意圖是在為其即將發(fā)力的授權(quán)與專利的商業(yè)模式做鋪墊和預(yù)熱，也許業(yè)內(nèi)擔(dān)心的諾基亞專利風(fēng)暴真的會來臨。
