摘要 : 賀歲片哪家強(qiáng)?新浪淘寶雙十一開(kāi)啟史上最強(qiáng)電影票預(yù)售，11天賣票6800萬(wàn)。
關(guān)于微博的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)，我以前的很多文章都提起過(guò)，微博最大的價(jià)值在它的社交媒體屬性，在于它海量的評(píng)論數(shù)據(jù)。每天那么多人在上面貢獻(xiàn)內(nèi)容，每天發(fā)表個(gè)人的情緒和想法，也發(fā)表個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的一些評(píng)價(jià)。在這些口碑評(píng)價(jià)里，很大一部分內(nèi)容就是對(duì)音樂(lè)、電影、綜藝節(jié)目的看法和感受。但是，微博的口碑跟大眾點(diǎn)評(píng)的口碑?dāng)?shù)據(jù)相比，最大的區(qū)別是它的碎片化、即時(shí)化和社交化，不像點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站那么清晰。但是，通過(guò)對(duì)微博海量口碑?dāng)?shù)據(jù)的挖掘和開(kāi)發(fā)，完全可以用技術(shù)手段把這些口碑?dāng)?shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)梳理出來(lái)，用這些口碑?dāng)?shù)據(jù)建立評(píng)價(jià)體系，通過(guò)社交化產(chǎn)生傳播和推廣，最終通過(guò)打通電商和支付環(huán)節(jié)，最終形成商業(yè)模式的閉環(huán)。
以前大家常說(shuō)，口碑和社區(qū)有數(shù)據(jù)，但離賺錢(qián)很遠(yuǎn)，但是這些原來(lái)在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很難實(shí)現(xiàn)的東西，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變成了現(xiàn)實(shí)。以大眾點(diǎn)評(píng)為例，我到了一個(gè)陌生的地方，我要想找餐館，肯定會(huì)看一下周圍餐館的評(píng)價(jià)，在選中一家餐館后，你會(huì)看這家餐館有沒(méi)有團(tuán)購(gòu)或者優(yōu)惠券，如果碰巧有優(yōu)惠券，你可能就在線支付優(yōu)惠券，然后到店消費(fèi)。
微博在推出V6版本以后，最大的亮點(diǎn)就是它在發(fā)現(xiàn)版塊中，增添了電影、音樂(lè)甚至購(gòu)物版塊，增加了對(duì)口碑評(píng)價(jià)和場(chǎng)景消費(fèi)的整合。以微博電影為例，通過(guò)榜單的形式，可以把近期上線的影片聚合在一起，大家就可以有的放矢地對(duì)關(guān)注的電影進(jìn)行評(píng)價(jià)，也可以選擇在線購(gòu)票，選擇附近的電影院進(jìn)行觀看。以前，在大眾點(diǎn)評(píng)上實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)場(chǎng)景，在微博上可以實(shí)現(xiàn)。
在最近雙十一期間，新浪和淘寶雙平臺(tái)打通進(jìn)行賀歲檔影片的預(yù)售，11天售出100余萬(wàn)張影票，票房超過(guò)6800余萬(wàn)元，可以說(shuō)是微博電影O2O的一次實(shí)際演練。活動(dòng)期間，《一步之遙》售出近28萬(wàn)張，票房超過(guò)2000萬(wàn);《匆匆那年》24萬(wàn)多張，票房近1500萬(wàn);《太平輪》15萬(wàn)張，1100萬(wàn)票房;《匆匆那年》100%都是粉絲買的，其中@魏晨一個(gè)人賣了152萬(wàn)的票房，偶像的號(hào)召力之大令人震驚。
11天，6800萬(wàn)的票房，這個(gè)成績(jī)的確出乎大家的預(yù)料，這說(shuō)明微博電影場(chǎng)景消費(fèi)的潛力很大。新浪和淘寶賀歲檔影片預(yù)售的這件事兒，核心的并不是最終賣的這6800萬(wàn)的票房，它用一個(gè)漂亮的數(shù)字證明微博口碑和電商是完全可以打通的，是可以形成商業(yè)模式的。這次嘗試，不僅對(duì)微博和淘寶合作模式的肯定，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看甚至可以對(duì)電影和整個(gè)娛樂(lè)業(yè)有顛覆性的影響。
首先，影片預(yù)售的數(shù)據(jù)從側(cè)面上體現(xiàn)了，一個(gè)影片被喜愛(ài)的程度，再結(jié)合微博的口碑?dāng)?shù)據(jù)，可以利用大數(shù)據(jù)的方式，對(duì)電影的票房進(jìn)行預(yù)估，甚至對(duì)院線的拍片有指導(dǎo)作用。
另外，電影票的預(yù)售本身就類似一種團(tuán)購(gòu)行為，通過(guò)微博網(wǎng)友的參與、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，可以增加網(wǎng)友對(duì)電影本身的關(guān)注，預(yù)售行為對(duì)電影的推廣是一次很好的預(yù)熱。
再者，原來(lái)明星在電影的推廣的過(guò)程中，一般只是通過(guò)參加首映禮、站臺(tái)的方式來(lái)為電影搖旗吶喊。而通過(guò)微博電影的平臺(tái)，還可以直接來(lái)賣票，將明星的影響力直接轉(zhuǎn)化為票房。
最為重要的是，微博和淘寶賀歲電影雙十一預(yù)售的成功，體現(xiàn)了新浪娛樂(lè)+淘寶+微博這種創(chuàng)新模式的商業(yè)潛力，通過(guò)門(mén)戶、電商、社交平臺(tái)三方聯(lián)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)O2O和場(chǎng)景消費(fèi)。這說(shuō)明，微博的商業(yè)化正走在一條正確的路上，從微博第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)58% 上，更能清楚地看到這一點(diǎn)。
