摘要 : 雖然很多人對小米一向遵從的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段、饑餓營銷、期貨等不滿，甚至由粉轉(zhuǎn)黑，但不可否認的是小米總是快對手一步。在其他廠商懵懵懂懂埋頭做手機的時候，小米暗自耕耘MIUI，搶先一步積累海量粉絲，最終推出小米手機的時候，引起轟動效應(yīng)。
越是有錢，就越是缺錢?？此坪苊艿氖?，其實最正常不過——房地產(chǎn)開發(fā)商一個個都是最大的“負翁”，欠著銀行一屁股債。而在科技行業(yè)，除了蘋果、三星、谷歌等巨頭，其他仍在快速增長的企業(yè)無一例外的都處于缺錢狀態(tài)，小米就是其中的代表。前段時間，小米向29家銀行貸款10億美元，“雷布斯”被質(zhì)疑有450億身家竟然還缺錢。但事實上，雷軍的錢不等于小米的錢，而且小米需要投入的地方實在太多，貸款總比融資壓力小一些。
如今，小米有錢了，就繼續(xù)開始自己的擴張之路，除了海外市場以外，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)圈無疑是迫在眉睫的問題——硬件基礎(chǔ)、入口已經(jīng)搭建好，就差在這個大平臺上“表演”了。近日，據(jù)消息透露，小米將對百度旗下的愛奇藝投資3億美元，同時小米或?qū)⒃诙壥袌鲑徣雰?yōu)酷股票，金額預(yù)計將在千萬美金級別，這兩項交易都將在近期正式宣布。以money換內(nèi)容的小米，開始不斷提速。
money換內(nèi)容 小米步入快車道
雖然很多人對小米一向遵從的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段、饑餓營銷、期貨等不滿，甚至由粉轉(zhuǎn)黑，但不可否認的是小米總是快對手一步。在其他廠商懵懵懂懂埋頭做手機的時候，小米暗自耕耘MIUI，搶先一步積累海量粉絲，最終推出小米手機的時候，引起轟動效應(yīng)。憑借發(fā)燒級的配置，小米一路領(lǐng)先，在國內(nèi)引起2000元機型熱潮。隨后小米又迅速推出紅米系列，搶占中低端市場，國內(nèi)其他廠商由此迅速跟進，但紅米系列始終屹立不倒。
而在推出小米4效應(yīng)不明顯，MX4等大熱機型開始沖擊小米，業(yè)界幾乎認為小米“日薄西山”時，小米迅速再布下一手好棋：新浪前總編輯陳彤加盟，并準(zhǔn)備花費10億美元投入內(nèi)容方面。當(dāng)時很多人認為“雷布斯”是在吹牛，但沒成想才過沒幾天，小米就以3億美元投資愛奇藝，并花費千萬美元購買優(yōu)酷股票，讓看衰小米的人大跌眼鏡。
處處快人一步，這就是小米之所以能在一路毀譽參半的評價中走來的重要原因。市場不會說謊，小米能取得現(xiàn)在的成績，還是有其過人之處的。以money換內(nèi)容的做法，雖然看起來有點“仗勢欺人”，其實卻是“大巧不工、以力證道”。小米以money開道，為不僅為自己贏得了在內(nèi)容方面的領(lǐng)先，還節(jié)約了大量時間。只是可惜，我們再也沒機會看到小米是如何從零構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)圈——錢解決了所有的事。
3億入股愛奇藝 小米內(nèi)容能否翻身
小米之所以看重內(nèi)容資源，不僅在于著眼未來，還因為在內(nèi)容方面吃過“暗虧”。當(dāng)初小米盒子一發(fā)布，就被廣電總局叫停，因為自身沒有相關(guān)“牌照”。但小米深知，要想打造“多屏生態(tài)”，智能電視和電視盒子都不可或缺。此次投資愛奇藝，小米就能“曲線救國”，獲得相關(guān)牌照。
2012年7月，愛奇藝就與互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺牌照方央廣新媒體等廣電系成立銀河互聯(lián)，為隨后聯(lián)合TCL發(fā)布的智能電視等客廳硬件產(chǎn)品掃平阻礙。目前，與小米合作的牌照方為iCNTV。投資愛奇藝后，即可再加上銀河互聯(lián)，算是為自己搭建好一個堅固平臺。
更重要的是，小米已經(jīng)搭建好硬件平臺和入口，只需再補充海量資源和內(nèi)容，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)圈，就能讓二者產(chǎn)生1+1>2的化學(xué)反應(yīng)，增強用戶黏性的同時為下一步擴大盈利項目奠定基礎(chǔ)。在硬件上已經(jīng)發(fā)展到一個不錯的階段，內(nèi)容上的填充能使其在硬件和用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上進行再商業(yè)化，從而拓展盈利空間。
目前，愛奇藝在視頻行業(yè)屬于第一陣營，擁有海量內(nèi)容。尤其是獨家代理湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目、美劇、動漫等都有大量擁躉，能夠最大程度地補充小米在內(nèi)容上的短板。再加上愛奇藝背后有百度全力支持，將會帶給小米商業(yè)模式上更多的可能性——百度的互聯(lián)網(wǎng)入口絕對是小米所覬覦的。
雙贏？愛奇藝求之不得
愛奇藝在被百度全資收購以后，發(fā)展勢頭迅猛。比如獨播《來自星星的你》、《愛情公寓4》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等5檔綜藝節(jié)目、成立工作室和影業(yè)公司……從用戶規(guī)模和市場收入來看，位居第二，可謂后來居上，讓優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等感受到莫大威脅。但仍在比拼“燒錢”的視頻行業(yè)，沒有永遠的王者。阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆、騰訊大力扶持自身視頻業(yè)務(wù)等都讓愛奇藝疲于奔命。即使有百度的支持，也僅僅是處于第一陣營中而已，前面有優(yōu)酷土豆，后面又虎視眈眈的競爭者。
由此，愛奇藝CEO龔宇曾反復(fù)表示，視頻網(wǎng)站短期內(nèi)沒有盈利希望，愛奇藝也沒有盈利時間表——可見愛奇藝自身也并沒有太大自信。而小米的投資，將會為愛奇藝注入新的活力。憑借小米的硬件平臺，愛奇藝將會更多地展現(xiàn)在用戶面前。比如目前小米手機出貨量已是全球第三、第四，可以預(yù)裝愛奇藝APP;比如在小米電視盒子和智能電視上預(yù)裝，對內(nèi)容進行推廣……甚至小米投資愛奇藝還有另外一重潛在意味：未來在資本市場有更好的故事可以打動投資者。
暗渡陳倉留一手 小米青睞優(yōu)酷
不過對于一家企業(yè)來說，將雞蛋放在一個籃子里，顯然風(fēng)險過大——被蘋果坑過的廠商就是前車之鑒。因此小米還未自己留了一條退路——買進千萬美元左右的優(yōu)酷股票。這很顯然有多重考慮：首先避免風(fēng)險，如果愛奇藝在以后的競爭中“掉鏈子”，小米還有備用資源;二是優(yōu)酷土豆作為當(dāng)下視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，內(nèi)容富有競爭力，組合投資能保證其內(nèi)容的多樣性，進行優(yōu)勢疊加。
當(dāng)然，更重要的是阿里投資優(yōu)酷土豆，而小米又與阿里在雙11等活動上有千絲萬縷的聯(lián)系，購買優(yōu)酷股票，可以在一定程度上消除阿里的戒心——換句話說，小米還是不愿意得罪阿里，因此花錢買個相安無事，日后也好相見。如果優(yōu)酷土豆能在小米的戰(zhàn)略規(guī)劃中發(fā)揮出重要作用，相信增持其股票將是必然。
魅族、華為焦急 小米睡安穩(wěn)
魅族MX4、榮耀6、聯(lián)想VIBE X2等機型的確引起追捧浪潮，讓小米在硬件平臺不再處于遙遙領(lǐng)先位置。但就在其他手機廠商為即將追趕上小米而沾沾自喜時，小米則迅速布局內(nèi)容領(lǐng)域，開拓出一個更廣闊的市場，讓自己站在一個更高的位置，未來的想象空間也更大。
“憑心而論”，魅族、華為、聯(lián)想、中興等廠商在智能移動終端銷量上依然還不敵小米，如今在內(nèi)容領(lǐng)域再度被拉開距離，或許黃章等人該頗為焦急了。而“雷布斯”終于可以睡個安穩(wěn)覺，不用想著怎么在微博上挑事了……
