2014年11月13日，騰訊QQ音樂(lè)與華納音樂(lè)集團(tuán)(WMG)共同宣布了一項(xiàng)具有里程碑意義的戰(zhàn)略合作協(xié)議，這一協(xié)議標(biāo)志著業(yè)內(nèi)首個(gè)國(guó)際音樂(lè)公司與中國(guó)大陸地區(qū)領(lǐng)先的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
騰訊QQ音樂(lè)成為華納在中國(guó)大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)總代理合作方，雙方將攜手就藝人推廣和音樂(lè)傳播等相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)展深度合作，QQ音樂(lè)將以華納音樂(lè)的優(yōu)質(zhì)資源為內(nèi)容核心，通過(guò)對(duì)騰訊全平臺(tái)娛樂(lè)生態(tài)鏈及社交關(guān)系鏈的整合與聯(lián)動(dòng)，為用戶提供更加豐富的正版音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)，為華納數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式及藝人與粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更大的發(fā)展空間和收益。
與國(guó)際音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)相比，中國(guó)大陸的音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)尚處于完善和發(fā)展的初期階段。騰訊QQ音樂(lè)與華納音樂(lè)此次的版權(quán)戰(zhàn)略合作，也將攜手在中國(guó)大陸區(qū)域開(kāi)展打擊盜版、保護(hù)正版音樂(lè)的維權(quán)行動(dòng)，雙方將共同致力于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)秩序化，為中國(guó)大陸數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
推動(dòng)音樂(lè)正版化 重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
華納音樂(lè)集團(tuán)和騰訊是當(dāng)今國(guó)際國(guó)內(nèi)都極具“注意力”價(jià)值的兩大商業(yè)集團(tuán)。作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，華納音樂(lè)作為全球三大音樂(lè)公司之一，擁有強(qiáng)大的全球明星資源及豐富音樂(lè)曲庫(kù);而騰訊QQ音樂(lè)則是中國(guó)大陸地區(qū)領(lǐng)先的綜合數(shù)字音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，擁有海量用戶和成熟的內(nèi)容及商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。雙方此次聚合，并非簡(jiǎn)單的版權(quán)分發(fā)業(yè)務(wù)，而是攜手對(duì)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域全新業(yè)務(wù)模式的開(kāi)發(fā)與共建，其意義超越了簡(jiǎn)單的平臺(tái)對(duì)接。
華納音樂(lè)總裁Stu Bergen表示，此次與騰訊QQ音樂(lè)達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作是華納音樂(lè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)發(fā)展的重要一步，“我們一直專注于與尊重音樂(lè)版權(quán)與行業(yè)規(guī)則的合作伙伴攜手推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)未來(lái)的發(fā)展，而選擇一個(gè)具備良好的版權(quán)環(huán)境和成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制的音樂(lè)平臺(tái)方來(lái)承載華納的國(guó)際級(jí)音樂(lè)內(nèi)容，是成功不可或缺的前提條件。像騰訊這樣領(lǐng)先的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商，正在以海量的用戶和更加公平優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)機(jī)制，改變著中國(guó)大陸市場(chǎng)的數(shù)字音樂(lè)生態(tài)。我們很高興能與騰訊合作，共同推進(jìn)音樂(lè)服務(wù)新發(fā)展。”
騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生表示，版權(quán)是保護(hù)藝人和音樂(lè)內(nèi)容的基石，良好的版權(quán)交易流轉(zhuǎn)能夠充分挖掘藝人和音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值，是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的核心，也是促進(jìn)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展的前提。與華納音樂(lè)的合作，代表騰訊QQ音樂(lè)的正版化建設(shè)和開(kāi)放融合的平臺(tái)發(fā)展理念得到國(guó)際的認(rèn)可，而推動(dòng)版權(quán)交易有序和良性發(fā)展，充分挖掘版權(quán)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的價(jià)值，也是QQ音樂(lè)與華納音樂(lè)的共同目標(biāo)，在未來(lái)QQ音樂(lè)希望與更多優(yōu)秀音樂(lè)公司之間加強(qiáng)業(yè)務(wù)深度合作，共同致力于全新的正版數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。
激勵(lì)創(chuàng)新土壤 重拾音樂(lè)從業(yè)者信心
傳播介質(zhì)的改變?yōu)橐魳?lè)行業(yè)帶來(lái)了巨大變化，在實(shí)體唱片市場(chǎng)日漸衰落的境況下，唱片公司或藝人將更倚重于數(shù)字版權(quán)未來(lái)的收益。目前的中國(guó)大陸音樂(lè)版權(quán)發(fā)展和秩序未能追上飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)是決定音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是否能有序健康發(fā)展的重要渠道。因此平臺(tái)方在對(duì)用戶層提供音樂(lè)服務(wù)的同時(shí)，也應(yīng)尊重版權(quán)方利益，承擔(dān)維護(hù)音樂(lè)從業(yè)者知識(shí)版權(quán)的責(zé)任。
QQ音樂(lè)作為一個(gè)開(kāi)放性的平臺(tái)，通過(guò)版權(quán)采買的方式成為連接唱片公司、藝人、音樂(lè)從業(yè)者和用戶的渠道。在QQ音樂(lè)的平臺(tái)上，用戶的試聽(tīng)或付費(fèi)下載行為都是對(duì)歌手和音樂(lè)從業(yè)者的支持。這種版權(quán)保護(hù)措施彌補(bǔ)傳統(tǒng)唱片銷售衰退造成的損失，不僅有助于音樂(lè)產(chǎn)品制作成本的回收和原創(chuàng)音樂(lè)的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)，而且對(duì)數(shù)字音樂(lè)服務(wù)是一種肯定，會(huì)反向激勵(lì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)提供更好的音樂(lè)作品，用戶也能不斷的獲取優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)服務(wù)。
平臺(tái)方與版權(quán)方深度合作為用戶提供優(yōu)質(zhì)、正版音樂(lè)服務(wù)的同時(shí)，也為音樂(lè)人提供高影響力與覆蓋度的音樂(lè)傳播與推廣路徑，從而引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)走向正版化道路的渠道重構(gòu)。
完善正版高品質(zhì)服務(wù) 引領(lǐng)用戶音樂(lè)生活
在線音樂(lè)首先要做好內(nèi)容，這里的內(nèi)容不僅包括大容量的正版曲庫(kù)，還包括建立在曲庫(kù)基礎(chǔ)上為用戶提供的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)策略與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。
在騰訊優(yōu)越的創(chuàng)新土壤下，QQ音樂(lè)從2005年成立至今，始終引領(lǐng)著數(shù)字音樂(lè)的每一個(gè)發(fā)展浪潮：成熟的綠鉆會(huì)員制服務(wù)，成功樹(shù)立數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式典范首創(chuàng)在線首發(fā)+線下首唱會(huì)，打造一站式數(shù)字音樂(lè)行銷新模式;國(guó)內(nèi)首創(chuàng)QPlay及車載互聯(lián)智能音樂(lè)服務(wù);打造首個(gè)以用戶喜好為依，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為本的權(quán)威數(shù)字音樂(lè)排行榜-QQ音樂(lè)巔峰榜。
在騰訊產(chǎn)品社交關(guān)系鏈下，QQ音樂(lè)就像社交網(wǎng)絡(luò)上跳動(dòng)的音符，為用戶解除了音樂(lè)享用過(guò)程中內(nèi)容與品質(zhì)篩選的苦惱，提供與用戶個(gè)人喜好高度匹配的訂制化及智能推送的高品質(zhì)音樂(lè)服務(wù)，除了音頻試聽(tīng)、下載、分享還包括看演出、票務(wù)、K歌、明星部落等多樣化音樂(lè)產(chǎn)品體驗(yàn)，儼然形成了一種音樂(lè)社群文化。QQ音樂(lè)借助獨(dú)家資源、特色化運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)，正在不斷的改變并引領(lǐng)著用戶的音樂(lè)娛樂(lè)生活。
創(chuàng)新智能聯(lián)動(dòng) 構(gòu)筑全新數(shù)字音樂(lè)生態(tài)鏈
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代不斷推動(dòng)改變著人們的生活，未來(lái)的新音樂(lè)生態(tài)將是什么樣的?QQ音樂(lè)正攜手音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的合作伙伴，共同構(gòu)筑著一個(gè)全新的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈：
未來(lái)QQ音樂(lè)將繼續(xù)加強(qiáng)曲庫(kù)版權(quán)建設(shè)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)力提升，終端渠道聯(lián)動(dòng)，源源不斷為用戶提供豐富、高品質(zhì)、便捷智能的音樂(lè)服務(wù)。
