摘要 : 在小米入股愛(ài)奇藝將會(huì)進(jìn)一步鞏固愛(ài)奇藝在第一陣營(yíng)的地位，PC端有百度帶來(lái)流量，移動(dòng)端有小米帶來(lái)用戶，如果內(nèi)容再發(fā)力的話，愛(ài)奇藝很可能會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻行業(yè)占據(jù)先機(jī)。
在老沉在新浪剛剛離職，坊間開(kāi)始流傳他要加盟小米的時(shí)候，黑馬哥和一幫媒體人在微信群里討論陳彤如果到小米將會(huì)負(fù)責(zé)什么。黑馬哥當(dāng)時(shí)就預(yù)測(cè)，如果陳彤到小米，很可能負(fù)責(zé)小米電視和視頻版權(quán)。因?yàn)樵诤隈R哥看來(lái)，小米在內(nèi)容和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一直沒(méi)有發(fā)力，雖然小米盒子占得市場(chǎng)份額已經(jīng)比較大，但內(nèi)容基本上還都是CNTV的。做內(nèi)容起家的老沉，在做內(nèi)容和資源整合上肯定會(huì)有一套，是一個(gè)合適人選。
從老沉加盟小米后的一系列動(dòng)作來(lái)看，基本上是奔著這個(gè)方向去的。今天有消息稱，小米為陳彤準(zhǔn)備的10億美元“見(jiàn)面禮”有了第一筆去處：投向視頻第一梯隊(duì)的愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆兩家網(wǎng)站。其中百度全資的愛(ài)奇藝，是首次引入重量級(jí)股東，小米對(duì)其投資金額約在3億美元，百度同時(shí)追加了約同等量級(jí)的投資;與愛(ài)奇藝的戰(zhàn)略入股不同，小米或?qū)⒃诙?jí)市場(chǎng)購(gòu)入優(yōu)土股票，金額預(yù)計(jì)將在千萬(wàn)美元級(jí)別。
小米為什么會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)投資愛(ài)奇藝呢?首先，“巧婦難為無(wú)米之炊”，小米投資視頻網(wǎng)站是遲早的事情。已經(jīng)成為世界第三大手機(jī)生產(chǎn)商小米，必須要在內(nèi)容上完成布局，否則大家買小米手機(jī)又有什么用。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的智能手機(jī)和PAD因用戶，大部分時(shí)間都用來(lái)看視頻。所以，小米董事長(zhǎng)雷軍曾多次重申整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)小米電視、小米盒子、小米手機(jī)，包括小米平板都是生死攸關(guān)的一件大事。否則的話，他們做工這么好的電視，但是如果內(nèi)容不夠豐富，那消費(fèi)者的意見(jiàn)就很大，所以，解決內(nèi)容問(wèn)題已經(jīng)成了小米迫在眉睫的問(wèn)題。況且，硬件免費(fèi)、靠?jī)?nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈掙錢也是小米的戰(zhàn)略之一，將來(lái)小米的商業(yè)模式也將會(huì)圍繞著“服務(wù)”展開(kāi)。
那么視頻網(wǎng)站那么多，為什么小米偏偏入股愛(ài)奇藝呢?首先愛(ài)奇藝是視頻網(wǎng)站是第一陣營(yíng)的佼佼者，年輕用戶占得比重比較大，特別是版權(quán)內(nèi)容，跟小米手機(jī)用戶的重合度高。另外，2012年7月，愛(ài)奇藝與中央人民廣播電臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等共同成立銀河互聯(lián)，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。這相當(dāng)于，小米在入股愛(ài)奇藝以后除了獲得海量視頻內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容以外，還“曲線”獲得一張牌照，這次投資可謂是“一舉三得”。雖然小米跟CNTV在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上簽了3年的協(xié)議，到2016年才到期。但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和國(guó)企壓根不在一個(gè)頻率上，也經(jīng)常傳出兩者產(chǎn)生“摩擦”的傳聞，不排除小米在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域?qū)ふ倚碌呐普蘸献鞣降目赡堋?/p>
在小米3億美元入股愛(ài)奇藝以后，將對(duì)視頻網(wǎng)站的格局產(chǎn)生什么影響呢?
一、愛(ài)奇藝獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票。據(jù)了解到，本次投資交易的主體是小米和愛(ài)奇藝，小米也將在移動(dòng)內(nèi)容推薦方面給予愛(ài)奇藝“優(yōu)先支持”，交易完成后，小米作為愛(ài)奇藝第二大股東，也極可能將愛(ài)奇藝納入小米生態(tài)鏈。以小米近億的MIUI用戶、中國(guó)第一、全球第三大手機(jī)廠商的影響力，將直接決定移動(dòng)視頻市場(chǎng)的格局。這樣的話，通過(guò)小米的入股，愛(ài)奇藝相當(dāng)于拿到一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票。如果將來(lái)都在小米手機(jī)上預(yù)裝愛(ài)奇藝的話，那個(gè)數(shù)量也是驚人的。
二是，愛(ài)奇藝獲得足夠的現(xiàn)金流，可以繼續(xù)在版權(quán)購(gòu)買和自制節(jié)目上發(fā)力。2014年愛(ài)奇藝在版權(quán)購(gòu)買和自制節(jié)目投入上可以說(shuō)是“一擲千金”，2億元購(gòu)買綜藝和保底3億元投入自制。愛(ài)奇藝不僅一舉拿下《爸爸去哪兒》的獨(dú)播權(quán)，還高價(jià)挖來(lái)了高曉松。愛(ài)奇藝在2015年?duì)I銷會(huì)上也公布了正在投拍的四大超級(jí)網(wǎng)劇，包括單集500萬(wàn)投入的《盜墓筆記》。不久前，愛(ài)奇藝與華策影視共同出資，成立華策愛(ài)奇藝影視公司，該公司旨在為愛(ài)奇藝提供高品質(zhì)的劇集、綜藝等豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以及圍繞相關(guān)內(nèi)容IP進(jìn)行游戲、電商等全方位衍生品開(kāi)發(fā)工作。視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面的投入，“光有錢不行，沒(méi)有錢是萬(wàn)萬(wàn)不行的”。有了小米這個(gè)“二當(dāng)家”的，愛(ài)奇藝將來(lái)在內(nèi)容方面的投入還將會(huì)出手闊綽。
三是，愛(ài)奇藝通過(guò)與小米的合作，可以催生更多的商業(yè)模式。現(xiàn)在對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，最大的問(wèn)題就是贏利的問(wèn)題，許多視頻網(wǎng)站嘗試了廣告、會(huì)員等多種商業(yè)模式，但一直還是走不出難以贏利的困境。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，支付將會(huì)越來(lái)越容易，愛(ài)奇藝通過(guò)給小米的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有了一億MIUI用戶托底，可以嘗試更多的商業(yè)模式。愛(ài)奇藝的花重金打造的內(nèi)容，肯定也不是只想給網(wǎng)站帶來(lái)流量，也需要帶來(lái)商業(yè)回報(bào)，甚至可以通過(guò)小米盒子或者小米電視，直達(dá)用戶的客廳，甚至將來(lái)出現(xiàn)反哺到傳統(tǒng)電視臺(tái)上進(jìn)行播放的可能性。
總之，在小米入股愛(ài)奇藝將會(huì)進(jìn)一步鞏固愛(ài)奇藝在第一陣營(yíng)的地位。對(duì)于愛(ài)奇藝而言，PC端有百度帶來(lái)流量，移動(dòng)端有小米帶來(lái)用戶，如果內(nèi)容再發(fā)力的話，愛(ài)奇藝很可能會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻行業(yè)占據(jù)先機(jī)。
