11月7日,據(jù)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道,在科技產(chǎn)業(yè),像Office這樣成為長(zhǎng)青樹的搖錢樹并不多見。
Office辦公軟件包含Word、Excel和PowerPoint等軟件,發(fā)布于1990年,在微軟上一財(cái)年870億美元(約合人民幣5356億元)的營(yíng)收中,Office貢獻(xiàn)了約260億美元(約合人民幣1601億元)。據(jù)估計(jì),Office在微軟毛利潤(rùn)中的占比更高。
微軟當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四宣布,該公司將免費(fèi)發(fā)布移動(dòng)版Office,這被認(rèn)為是科技產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨變的一個(gè)信號(hào)。免費(fèi)的iPad、iPhone和Android平板電腦版Office具有PC版的大多數(shù)關(guān)鍵功能。
就在數(shù)年前,讓Office免費(fèi)還被認(rèn)為是不可想象的?,F(xiàn)在,微軟新任CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)把這變成了現(xiàn)實(shí)。納德拉把云計(jì)算和移動(dòng)計(jì)算列為微軟未來(lái)的目標(biāo)。
過去,微軟在為蘋果和谷歌的移動(dòng)平臺(tái)開發(fā)Office方面一直猶豫不決,只支持自家的Windows平臺(tái)。但是,科技產(chǎn)業(yè)的重心已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)向云計(jì)算和移動(dòng)計(jì)算。在蘋果、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,以及許多創(chuàng)業(yè)公司發(fā)布免費(fèi)辦公軟件后,微軟的態(tài)度才發(fā)生轉(zhuǎn)變。
野村證券分析師Rick Sherlund表示,“許多消費(fèi)者不需要PC,他們需要的只是互聯(lián)網(wǎng)連接,他們也不大需要Office。”
這一現(xiàn)實(shí)已經(jīng)使Office感受到了壓力。盡管去年企業(yè)版Office銷售增長(zhǎng)了約8%,但消費(fèi)者版的銷售只增長(zhǎng)了2%。今年頭兩個(gè)季度銷售下跌了2位數(shù)。
最近數(shù)年,Office業(yè)務(wù)受到全球PC銷售疲軟的影響,PC銷售疲軟的一個(gè)因素是,人們開始在平板電腦和智能手機(jī)上完成越來(lái)越多的基本計(jì)算任務(wù)。多年來(lái),Office一直沒有登陸移動(dòng)設(shè)備,許多消費(fèi)者開始考慮他們是否需要這款軟件。需要辦公軟件的用戶開始轉(zhuǎn)向由蘋果、谷歌以及Evernote等創(chuàng)業(yè)公司提供的免費(fèi)或廉價(jià)替代品。
最近數(shù)個(gè)季度,Office 365的增長(zhǎng)改善了Office的處境。Office 365的價(jià)格為每月7-10美元(約合人民幣43-62元),購(gòu)買零售版Office的價(jià)格約為150美元(約合人民幣924元)。
在談到新的免費(fèi)版Office應(yīng)用時(shí),微軟Office營(yíng)銷副總裁John Case說,“我們希望大幅增加試用Office的用戶數(shù)量,這有助于擴(kuò)大潛在用戶群。”
微軟今年早些時(shí)候展示出更開放的姿態(tài),發(fā)布了iPad版Office,免費(fèi)版本的用戶可以閱讀文檔、查看電子表格和看演示文檔。需要編輯或打印文檔的用戶則需要購(gòu)買Office 365服務(wù)。
現(xiàn)在,微軟要取消這些限制,在Android平板電腦上發(fā)布與全功能版本相似的免費(fèi)版Office。微軟還對(duì)iPhone版Office應(yīng)用進(jìn)行了升級(jí),使之能編輯文檔。蘋果新發(fā)布的更大尺寸的智能手機(jī)更方便用戶編輯文檔。
微軟表示,已經(jīng)有700萬(wàn)消費(fèi)者訂閱Office 365,iPad版Office下載量超過4000萬(wàn)次。微軟稱,在最近的一個(gè)財(cái)季中,面向消費(fèi)者的Office業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了7%。
在移動(dòng)設(shè)備上免費(fèi)發(fā)布完整版Office,表明微軟非常自信,它能吸引越來(lái)越多的人試用Office,同時(shí)不會(huì)使PC和Mac版Office業(yè)務(wù)遭到蠶食。
微軟的算盤與其他移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商一樣。大多數(shù)應(yīng)用開發(fā)商免費(fèi)發(fā)布基本版應(yīng)用——從游戲到辦公軟件再到存儲(chǔ)服務(wù),而對(duì)高端功能收費(fèi)。
市場(chǎng)研究公司Directions on Microsoft分析師Wes Miller說,“我們發(fā)現(xiàn),許多開發(fā)商免費(fèi)向消費(fèi)者發(fā)布應(yīng)用。”例如,蘋果1年前開始向新購(gòu)買Mac和iOS移動(dòng)設(shè)備的用戶免費(fèi)提供iWork辦公軟件;谷歌發(fā)布了免費(fèi)的Web應(yīng)用與Office競(jìng)爭(zhēng)。
微軟今年春季宣布,將對(duì)9英寸以下Windows設(shè)備免收許可費(fèi)。Windows是微軟的另外一棵搖錢樹。微軟此舉旨在促使更多廠商生產(chǎn)Windows智能手機(jī)和平板電腦,在移動(dòng)領(lǐng)域“殺開一條血路”,擺脫當(dāng)前不利的局面。微軟的這一新政不包括面向PC的Windows版本。
業(yè)內(nèi)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,使移動(dòng)版Windows和Office免費(fèi)微軟不會(huì)失去什么。Sherlund估計(jì),微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額僅為3%左右,只有約13%的Office業(yè)務(wù)營(yíng)收來(lái)自消費(fèi)者。
從長(zhǎng)期來(lái)看,微軟面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)是,隨著設(shè)備間界線日趨模糊,微軟為免費(fèi)移動(dòng)版和付費(fèi)計(jì)算機(jī)版Office所劃的界線也將不復(fù)存在。如果蘋果和其他平板電腦廠商對(duì)取代筆記本更上心——途徑是可拆卸鍵盤和鼠標(biāo),購(gòu)買付費(fèi)版Office的動(dòng)機(jī)會(huì)更疲軟。
Case指出,微軟對(duì)使移動(dòng)版Office免費(fèi)格外小心,但預(yù)計(jì)這一措施將給公司帶來(lái)積極的影響,“這不是一個(gè)小變化”。