《一步之遙》領(lǐng)跑預(yù)售
11月1日，新浪娛樂聯(lián)合淘寶電影、新浪微博、阿里影業(yè)共同發(fā)起“雙11”影票預(yù)售上線，截至11月4日，在“新浪+阿里”雙平臺(tái)預(yù)售的11部電影近4天共賣出68萬5910張票，已經(jīng)鎖定賀歲檔票房4120萬。其中，《一步之遙》未映先紅，預(yù)先售出1222萬票房，并且單日售票超過16萬張，刷新了國內(nèi)社交平臺(tái)預(yù)售記錄。值得關(guān)注的是，這次“雙11”電影票預(yù)售出現(xiàn)的飄紅戰(zhàn)局，讓業(yè)界對(duì)“新浪+阿里”的模式展開以更多聯(lián)想，新浪娛樂就此采訪業(yè)內(nèi)人士，他們對(duì)于此次“雙11”呈現(xiàn)出的電影預(yù)售、線上發(fā)行新格局均感振奮。
《一步之遙》3個(gè)第一 《匆匆那年》善于用明星
這次由新浪娛樂聯(lián)合淘寶電影、新浪微博、阿里影業(yè)共同發(fā)起的“雙11”影票預(yù)售，主打超前預(yù)售和超低價(jià)格，最低19.8元即可購買2張票，用戶可提前購買11月及12月賀歲檔上映的11部電影票。這個(gè)活動(dòng)不僅將“雙11”提前預(yù)熱，還提前引爆了今年賀歲檔。備受關(guān)注的姜文新片《一步之遙》在預(yù)售票量、想看數(shù)方面均占據(jù)第一位。預(yù)售票房1222萬，并且超過20萬的用戶在新浪微博明確表達(dá)想看意愿，這意味著至少還有2400萬的潛在票房。據(jù)悉，被數(shù)字激勵(lì)，《一步之遙》片方有意增加此次搶票數(shù)量，再向“雙11”增加優(yōu)惠票。與《一步之遙》的大片大勢(shì)比起來，電影《匆匆那年》也頗受矚目，單日賣出影票超15萬張。導(dǎo)演張一白通過微博首發(fā)了王菲演唱的主題曲MV，經(jīng)王菲本人微博@veggieg轉(zhuǎn)發(fā)后，該條微博達(dá)到19萬的總轉(zhuǎn)發(fā)量;隨后主演魏晨轉(zhuǎn)發(fā)了該片官微的售票信息，僅20分鐘宣告售罄，淘寶和微博安排緊急補(bǔ)貨來滿足微博網(wǎng)友搶購，3小時(shí)后2萬張票再次售罄。從微博相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，購買《匆匆那年》的用戶中，有60%是倪妮、 彭于晏、魏晨、陳赫、鄭愷等主演的粉絲。吳宇森的新片《太平輪》(上)則以11萬張票位居第三。
業(yè)內(nèi)人士： 愿意嘗試“電商+社交平臺(tái)”的新模式
自《心花路放》與貓眼電影合作，在預(yù)售票的刺激下，創(chuàng)下迄今為止本年度票房冠軍破11億的票房成績(jī)后，互聯(lián)網(wǎng)參與電影票預(yù)售、開拓線上發(fā)行即成為行業(yè)內(nèi)熱門話題。而阿里作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)零售商，此番牽手中國最大的娛樂媒體平臺(tái)新浪娛樂和最大的社交平臺(tái)新浪微博，在已經(jīng)形成消費(fèi)習(xí)慣的“雙11”期間重拳出擊，備受關(guān)注。而從前四天戰(zhàn)局來看，這種“強(qiáng)勢(shì)電商+最大社交平臺(tái)”的做法，引發(fā)業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。
參與此次預(yù)售的《一步之遙》制片人馬珂表示：“對(duì)于這個(gè)結(jié)果其實(shí)我并不意外。一是我不意外新媒體的力量如此強(qiáng)大，二是我不意外觀眾對(duì)姜文導(dǎo)演和《一步之遙》的熱情。我覺得國產(chǎn)電影的目標(biāo)是團(tuán)結(jié)一致，用品質(zhì)對(duì)抗好萊塢，《一步之遙》責(zé)無旁貸。同時(shí)，我們?cè)敢鈬L試電商+社交平臺(tái)的最新模式。”
《匆匆那年》光線影業(yè)宣傳總經(jīng)理曹曉北表示，這樣的形式對(duì)于電影的營銷是積極正面的，而且對(duì)吸引觀眾起到了相輔相成的作用。博納影業(yè)發(fā)行總經(jīng)理劉歌告訴新浪娛樂：“我覺得這是再正常不過的現(xiàn)象，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)搶票價(jià)格比較低，所以在為電影增加曝光度的同時(shí)，讓那些有網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的用戶成為電影觀眾，也是一個(gè)很好的導(dǎo)向。”而國內(nèi)電影發(fā)行界的老大萬達(dá)影業(yè)發(fā)行相關(guān)人士則更為冷靜：“我覺得這成為了片方的一種宣傳方式，從預(yù)售看票房還有一定距離。但是利用低價(jià)預(yù)售票促銷，對(duì)于電影敏感的用戶先買票，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播是有價(jià)值的。現(xiàn)在票務(wù)網(wǎng)站還是在做概念，讓更多網(wǎng)友形成買票的習(xí)慣。”北京成龍耀萊影城(五棵松店)店長(zhǎng)遇偉：網(wǎng)絡(luò)搶票是未來發(fā)展趨勢(shì)，只會(huì)越來越好。對(duì)我們影院來說，本來就是以團(tuán)購為主，所以網(wǎng)絡(luò)搶票的幫助也會(huì)很大。我們很看好這次雙11搶票，也很想利用好這次機(jī)會(huì)。
值得關(guān)注的是，“新浪+阿里”的模式與其他票務(wù)電商的單一售賣非常不同，除了購票，更形成了一個(gè)“影片宣傳推廣—售票—分享觀影感受”的營銷閉環(huán)。微博會(huì)基于這些用戶做電影點(diǎn)評(píng)及觀感分享，更好的促進(jìn)電影在互聯(lián)網(wǎng)上的口碑傳播。此外，阿里影業(yè)因?yàn)樵陔娪巴顿Y、制作領(lǐng)域均有涉足，此番加入線上發(fā)行的戰(zhàn)局，也引發(fā)聯(lián)想。
榜單發(fā)布首現(xiàn)賀歲檔票房格局
基于本次預(yù)售，“新浪+阿里”即將推出賀歲預(yù)售以及最想看影片排行榜，該榜單將每日更新。網(wǎng)友和片方通過榜單可以即時(shí)了解潛在票房用戶群體的觀影聚焦點(diǎn)所在，未來“新浪+阿里”將會(huì)對(duì)這些用戶的地域、消費(fèi)數(shù)據(jù)做分析，提供給院線，供院線調(diào)整排片，從更大用戶基數(shù)上給院線的排片以有價(jià)值的建議。從榜單上可以看到，目前居于預(yù)售票房、最想看影片、最贊影片都是《一步之遙》，位于預(yù)售票房第二的是《匆匆那年》也已經(jīng)創(chuàng)造了1100萬票房。
據(jù)了解，今年已經(jīng)有多部影片通過“新浪+阿里”這種模式進(jìn)行預(yù)售?！蹲冃谓饎?》1萬張預(yù)售票在3小時(shí)內(nèi)被搶購一空;《小時(shí)代3》單日更是賣出4萬張。可以預(yù)見的是，強(qiáng)勢(shì)電商與最大社交平臺(tái)的組合，將是電影票預(yù)售市場(chǎng)上的一支生力軍。
