愛奇藝高級副總裁楊向華
視頻網(wǎng)站能為電影做什么?博納影業(yè)總裁于冬6月份在上海電影節(jié)拋出的“打工說”似乎余溫還在，只能說2014年互聯(lián)網(wǎng)與電影的結(jié)合，給業(yè)界帶來了巨大的震撼。在11月4日舉行的第九屆華語青年影像論壇之“傳統(tǒng)與未來：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與中國電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)”主題峰會上，愛奇藝高級副總裁楊向華也由這個話題展開，闡述了愛奇藝在電影方面的定位，他表示“我們并不是要去搶蛋糕，而是要把蛋糕做大。”
具體來說，楊向華闡述了愛奇藝在電影產(chǎn)業(yè)方向的定位，也就是“不是自己去操盤某個項目，而是更多參與到他們開發(fā)的項目中去，利用我們的資源幫助他們的票房做得更大，包括衍生品、動漫游戲、手機游戲等。”
他舉了兩個例子，《讓子彈飛》熱映時，淘寶網(wǎng)上的“麻將面具”銷售額上億元(非官方制作、出售)，而《爸爸去哪兒》的系列手游產(chǎn)品收入則超過了11億。這表明，電影周邊的衍生品、游戲等大有可為。
楊向華還指出，研究顯示，在美國電影產(chǎn)業(yè)的營收比例中票房占比相對較低，大約占到30%，但在目前的中國市場，90%收入來自票房，這一比例則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國，其他部分則變得很少。而一個視頻網(wǎng)站，可以基于互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，挑選能夠?qū)﹄娪爱a(chǎn)業(yè)有所改變和突破的環(huán)節(jié)去涉及和進入，其中包括付費點播、游戲以及電商衍生品等。
談及付費點播，楊向華表示，愛奇藝從2011年起開始做付費點播的業(yè)務(wù)，起初在購買版權(quán)方面大舉燒錢，每年都處于虧損狀態(tài)，2013年下半年，付費點播呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長，而2014年，電影付費點播基本收支相抵，他表示，中國電影市場將再造一個線上票房市場，它并非線上對線下的替代，屆時線上與影院同步播放電影也不無可能，3——5年后，電影的在線付費點播將超過電影票房。
