在互聯(lián)網(wǎng)公司移動(dòng)營收中，相比起目前騰訊12%、阿里15%的比例，百度高達(dá)30%的移動(dòng)營收占比可謂異常亮眼，但故事還遠(yuǎn)未結(jié)束。
作為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，唯一一類體量龐大、商業(yè)化特征明顯，而實(shí)際商業(yè)開發(fā)量有限的藍(lán)海應(yīng)用——地圖來說，百度優(yōu)勢(shì)明顯，尤其在高德已表退意，其他圖商羽翼未豐的現(xiàn)狀下，百度地圖或?qū)⒂瓉碣|(zhì)變良機(jī)，為百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上描繪美好未來。
“四驅(qū)”地圖，商業(yè)前景美如畫
與微信等社交應(yīng)用苦尋商業(yè)化方向不同的是，地圖所面臨的煩惱卻是當(dāng)前應(yīng)從哪一條路線開始商業(yè)化。已經(jīng)確定的是，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從大潮變作常態(tài)洋流，地圖將是最終留在用戶手機(jī)中的應(yīng)用之一，而且其商業(yè)化屬性之強(qiáng)，盈利路徑之多，也是所有應(yīng)用之最。
從目前展現(xiàn)出的產(chǎn)品特征來看，百度地圖將有四個(gè)主要的商業(yè)化驅(qū)動(dòng)力：
第一個(gè)驅(qū)動(dòng)力是目前已經(jīng)見到成效的用戶消費(fèi)領(lǐng)域，以打車、外賣、團(tuán)購、酒店等為主，在未來還有可能拓展到專屬定制的增值服務(wù)等領(lǐng)域。在年初打車燒錢大戰(zhàn)震驚全國的時(shí)候，百度地圖卻在未參與的情況下保持了平穩(wěn)快速的增長(zhǎng)，與參與者大起大落形成鮮明對(duì)比;在百度糯米完成基于LBS事業(yè)部的業(yè)務(wù)整合之后，其增長(zhǎng)速度驚人讓業(yè)界為之側(cè)目，百度地圖不僅導(dǎo)去龐大流量還通過LBS技術(shù)的加入讓團(tuán)購變得更“酷”;百度地圖接入支付后，訂酒店用戶可以直接完成從查找、挑選到導(dǎo)航再到支付的一站式O2O服務(wù)……
第二個(gè)驅(qū)動(dòng)力是目前尚未大規(guī)模應(yīng)用，但已經(jīng)加快落地速度的營銷領(lǐng)域。由于精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域持續(xù)旺盛的市場(chǎng)需求，以及百度在營銷領(lǐng)域廣泛的資源積累，更接“地氣”的位置營銷將推動(dòng)百度最擅長(zhǎng)的現(xiàn)金業(yè)務(wù)完成革命性升級(jí)。在美國廣告界有一種說法，“移動(dòng)位置定向廣告就是未來的移動(dòng)廣告”，據(jù)BIA/Kelsey預(yù)測(cè)移動(dòng)位置廣告規(guī)模將從2013年的28.7億美元上升到2018年的157.4億美元，占移動(dòng)廣告52%的份額，占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)與世界同步前進(jìn)，且具有更大市場(chǎng)需求的背景下，移動(dòng)營銷的“百度地圖時(shí)代”已在招手示意。
第三個(gè)驅(qū)動(dòng)力是基于開放平臺(tái)，更具前瞻性的“云位置”領(lǐng)域。早前，媒體爆料運(yùn)動(dòng)品牌361度將與百度聯(lián)合推出“防走丟智能童鞋”，百度地圖將在其中發(fā)揮重要作用。在百度正在研發(fā)的無人駕駛自行車、與寶馬合作的無人駕駛汽車技術(shù)、車聯(lián)網(wǎng)、以及不斷推出的智能硬件產(chǎn)品中，百度地圖都是重要的角色，既要提供基礎(chǔ)技術(shù)支持，又要擔(dān)負(fù)起生態(tài)平臺(tái)的串聯(lián)作用。事實(shí)上，在軟硬件界限日益模糊、業(yè)務(wù)跨界聯(lián)合成為潮流的今天，與真實(shí)世界密切相關(guān)聯(lián)的百度地圖LBS業(yè)務(wù)以及與之配套的生活服務(wù)，是未來商業(yè)化過程中最具想象空間的領(lǐng)域。
第四個(gè)驅(qū)動(dòng)力則來自于“企業(yè)級(jí)應(yīng)用”，李彥宏在最近一次百度世界上說，企業(yè)級(jí)應(yīng)用和新數(shù)據(jù)將會(huì)成為未來的兩大趨勢(shì)，而作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域著名的“預(yù)言家”，李彥宏的預(yù)言幾乎次次都能正中靶心。對(duì)于百度地圖來說，企業(yè)級(jí)應(yīng)用的方向主要在公眾服務(wù)領(lǐng)域，從年初的百度遷徙到如今已經(jīng)常態(tài)化的熱力圖以及實(shí)時(shí)公交等功能，百度地圖每天100億次以上的定位請(qǐng)求和大數(shù)據(jù)挖掘能力，已經(jīng)讓人們見識(shí)到其在公共服務(wù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)實(shí)力。每年政府部門在公共服務(wù)領(lǐng)域的預(yù)算極為龐大，未來，百度地圖不僅能夠幫助社會(huì)管理部門更好更科學(xué)的配置資源，還能夠做到更多?？梢栽O(shè)想這樣的場(chǎng)景：當(dāng)埃博拉、甲流或是登革熱這樣的疾病面臨爆發(fā)危險(xiǎn)時(shí)，百度地圖可以結(jié)合疾病分布區(qū)域以及熱力圖，提前預(yù)測(cè)疾病感染路線，進(jìn)行高危地區(qū)及時(shí)疏散、個(gè)人感染風(fēng)險(xiǎn)提醒等，降低傳染幾率，并大幅減少政府在公眾衛(wèi)生事件上的預(yù)算及人力支出。
千億市值應(yīng)是起點(diǎn)，推動(dòng)下一個(gè)百度十年
在當(dāng)前科技類中概股整體表現(xiàn)欠佳，且受美元QE退出、地區(qū)局勢(shì)不穩(wěn)、外貿(mào)下降、內(nèi)部經(jīng)濟(jì)動(dòng)力不足等眾多因素影響，中國經(jīng)濟(jì)及企業(yè)遭遇看空的背景下，百度股價(jià)卻持續(xù)高位，與百度地圖等產(chǎn)品的表現(xiàn)不無關(guān)系。
但筆者認(rèn)為，在當(dāng)前百度傳統(tǒng)業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，并不斷提升研發(fā)表現(xiàn)的當(dāng)前，業(yè)界對(duì)百度地圖的想象空間有清晰準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，便足以推動(dòng)股價(jià)繼續(xù)飆高。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，百度地圖“四驅(qū)市場(chǎng)”雛形漸顯，每一個(gè)領(lǐng)域的挖掘都能夠形成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)高峰，而當(dāng)四驅(qū)合力之時(shí)，就如同在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遍布沙灘暗礁的道路上開動(dòng)越野車，雖顛簸但卻風(fēng)雨無阻，并將成為拉動(dòng)百度下一個(gè)十年的高增長(zhǎng)的關(guān)鍵。沖擊千億市值的戰(zhàn)役，或只是一個(gè)開始。
