在互聯(lián)網公司移動營收中，相比起目前騰訊12%、阿里15%的比例，百度高達30%的移動營收占比可謂異常亮眼，但故事還遠未結束。
作為當前移動互聯(lián)網中，唯一一類體量龐大、商業(yè)化特征明顯，而實際商業(yè)開發(fā)量有限的藍海應用——地圖來說，百度優(yōu)勢明顯，尤其在高德已表退意，其他圖商羽翼未豐的現(xiàn)狀下，百度地圖或將迎來質變良機，為百度在移動互聯(lián)網上描繪美好未來。
“四驅”地圖，商業(yè)前景美如畫
與微信等社交應用苦尋商業(yè)化方向不同的是，地圖所面臨的煩惱卻是當前應從哪一條路線開始商業(yè)化。已經確定的是，當移動互聯(lián)網從大潮變作常態(tài)洋流，地圖將是最終留在用戶手機中的應用之一，而且其商業(yè)化屬性之強，盈利路徑之多，也是所有應用之最。
從目前展現(xiàn)出的產品特征來看，百度地圖將有四個主要的商業(yè)化驅動力：
第一個驅動力是目前已經見到成效的用戶消費領域，以打車、外賣、團購、酒店等為主，在未來還有可能拓展到專屬定制的增值服務等領域。在年初打車燒錢大戰(zhàn)震驚全國的時候，百度地圖卻在未參與的情況下保持了平穩(wěn)快速的增長，與參與者大起大落形成鮮明對比;在百度糯米完成基于LBS事業(yè)部的業(yè)務整合之后，其增長速度驚人讓業(yè)界為之側目，百度地圖不僅導去龐大流量還通過LBS技術的加入讓團購變得更“酷”;百度地圖接入支付后，訂酒店用戶可以直接完成從查找、挑選到導航再到支付的一站式O2O服務……
第二個驅動力是目前尚未大規(guī)模應用，但已經加快落地速度的營銷領域。由于精準營銷領域持續(xù)旺盛的市場需求，以及百度在營銷領域廣泛的資源積累，更接“地氣”的位置營銷將推動百度最擅長的現(xiàn)金業(yè)務完成革命性升級。在美國廣告界有一種說法，“移動位置定向廣告就是未來的移動廣告”，據(jù)BIA/Kelsey預測移動位置廣告規(guī)模將從2013年的28.7億美元上升到2018年的157.4億美元，占移動廣告52%的份額，占據(jù)絕對的領導地位。在移動互聯(lián)網上已經與世界同步前進，且具有更大市場需求的背景下，移動營銷的“百度地圖時代”已在招手示意。
第三個驅動力是基于開放平臺，更具前瞻性的“云位置”領域。早前，媒體爆料運動品牌361度將與百度聯(lián)合推出“防走丟智能童鞋”，百度地圖將在其中發(fā)揮重要作用。在百度正在研發(fā)的無人駕駛自行車、與寶馬合作的無人駕駛汽車技術、車聯(lián)網、以及不斷推出的智能硬件產品中，百度地圖都是重要的角色，既要提供基礎技術支持，又要擔負起生態(tài)平臺的串聯(lián)作用。事實上，在軟硬件界限日益模糊、業(yè)務跨界聯(lián)合成為潮流的今天，與真實世界密切相關聯(lián)的百度地圖LBS業(yè)務以及與之配套的生活服務，是未來商業(yè)化過程中最具想象空間的領域。
第四個驅動力則來自于“企業(yè)級應用”，李彥宏在最近一次百度世界上說，企業(yè)級應用和新數(shù)據(jù)將會成為未來的兩大趨勢，而作為互聯(lián)網領域著名的“預言家”，李彥宏的預言幾乎次次都能正中靶心。對于百度地圖來說，企業(yè)級應用的方向主要在公眾服務領域，從年初的百度遷徙到如今已經常態(tài)化的熱力圖以及實時公交等功能，百度地圖每天100億次以上的定位請求和大數(shù)據(jù)挖掘能力，已經讓人們見識到其在公共服務領域的基礎實力。每年政府部門在公共服務領域的預算極為龐大，未來，百度地圖不僅能夠幫助社會管理部門更好更科學的配置資源，還能夠做到更多?？梢栽O想這樣的場景：當埃博拉、甲流或是登革熱這樣的疾病面臨爆發(fā)危險時，百度地圖可以結合疾病分布區(qū)域以及熱力圖，提前預測疾病感染路線，進行高危地區(qū)及時疏散、個人感染風險提醒等，降低傳染幾率，并大幅減少政府在公眾衛(wèi)生事件上的預算及人力支出。
千億市值應是起點，推動下一個百度十年
在當前科技類中概股整體表現(xiàn)欠佳，且受美元QE退出、地區(qū)局勢不穩(wěn)、外貿下降、內部經濟動力不足等眾多因素影響，中國經濟及企業(yè)遭遇看空的背景下，百度股價卻持續(xù)高位，與百度地圖等產品的表現(xiàn)不無關系。
但筆者認為，在當前百度傳統(tǒng)業(yè)務持續(xù)強勢，并不斷提升研發(fā)表現(xiàn)的當前，業(yè)界對百度地圖的想象空間有清晰準確的認識，便足以推動股價繼續(xù)飆高。
長遠來看，百度地圖“四驅市場”雛形漸顯，每一個領域的挖掘都能夠形成業(yè)務增長高峰，而當四驅合力之時，就如同在移動互聯(lián)網遍布沙灘暗礁的道路上開動越野車，雖顛簸但卻風雨無阻，并將成為拉動百度下一個十年的高增長的關鍵。沖擊千億市值的戰(zhàn)役，或只是一個開始。
