2014年11月24日至27日，第二十一屆中國國際廣告節(jié)在貴陽舉行，本屆廣告節(jié)以“創(chuàng)新促發(fā)展，創(chuàng)意贏未來”為主題，吸引了國內(nèi)外廣告業(yè)界5萬多名相關(guān)人士參與其中。
網(wǎng)易有道榮獲多項大獎
每年廣告節(jié)探討的熱點話題，都在反應(yīng)著媒體和傳播趨勢的變化。而最近兩年廣告節(jié)最大的變化，就是對于移動互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)注度逐年擴增，無論是在各個互聯(lián)網(wǎng)公司的展臺、還是中國傳媒趨勢論壇等峰會，或是長城獎、艾菲獎等代表行業(yè)的獎項中，都體現(xiàn)出了數(shù)字營銷的熱度。
網(wǎng)易有道是國內(nèi)擁有超大用戶量和超高營銷價值的數(shù)字營銷平臺。廣告節(jié)上，網(wǎng)易有道副總裁包塔發(fā)表了“產(chǎn)品驅(qū)動營銷”的主題演講，全面系統(tǒng)地揭示了網(wǎng)易有道的營銷矩陣。
(網(wǎng)易有道副總裁包塔先生在講解有道營銷矩陣)
在第21屆貴陽廣告節(jié)上收獲移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)獎和廣告節(jié)重頭戲的中國廣告“長城獎廣告主-互動營銷傳播金獎”殊榮，標(biāo)志著網(wǎng)易有道已經(jīng)成為移動端最有傳播價值的數(shù)字廣告營銷平臺。
網(wǎng)易有道產(chǎn)品驅(qū)動營銷
網(wǎng)易有道是網(wǎng)易旗下利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提供移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的子公司，7年間，先后推出有道詞典、有道云筆記、惠惠購物助手、有道智選、有道學(xué)堂、有道口語大師等系列產(chǎn)品，均得到了用戶的廣泛認(rèn)可和使用。
(網(wǎng)易有道副總裁包塔先生在講解用戶需求圖譜)
”有道是一直堅持從消費者洞察開始，向產(chǎn)品出發(fā)，為用戶帶來生活中實質(zhì)的幫助和便捷。“網(wǎng)易有道副總裁包塔指出。
在本屆移動互聯(lián)網(wǎng)推介會上包塔攜三款明星產(chǎn)品亮相大會，這三款產(chǎn)品解決了用戶學(xué)習(xí)、購物及工作中80%的生活需求。其中，有道詞典作為最好用的全能翻譯軟件，得到了廣大用戶的認(rèn)可，目前僅移動端用戶量已達4.3億人次;有道惠惠購物助手更像是互聯(lián)網(wǎng)”野蠻電商時代“的凈化器，每天幫助用戶比價超過2000萬次，為用戶帶來最為實惠的購物體驗;有道云筆記作為智享一站式信息管理平臺，目前已有超過2600萬的用戶，真正的實現(xiàn)了一切資料隨身行的便利。
(網(wǎng)易有道副總裁包塔先生在講解產(chǎn)品營銷)
在擁有大量人群的基礎(chǔ)上有道推出了原生營銷。作為擁有億級用戶量的大APP有道詞典在滿足用戶需求的同時，也依托于產(chǎn)品平臺每日一句、信息流、查詞例句等實用信息，實現(xiàn)原生營銷以滿足更多廣告主的需求。如特侖蘇與有道詞典合作通過每日一句平臺，利用用戶每天的閱讀和學(xué)習(xí)習(xí)慣，讓用戶在學(xué)習(xí)的過程中自然的吸收品牌信息。如與別克君威的合作，通過信息量每天配合信息流文章，原生品牌配圖趣味展示君威魅力，在執(zhí)行7天中總曝光量達1.59億 ，總點擊 42.8萬次。
有道已不再是從前單一的應(yīng)用APP，緊隨移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢發(fā)展的有道已經(jīng)形成了特有的營銷矩陣。對此，包塔在本次大會上進行了詳細的介紹：”有道的營銷矩陣可以理解為，產(chǎn)品為用戶提供價值信息;用戶在接受價值信息的同時，接受附加的廣告營銷;廣告主通過在產(chǎn)品端投放廣告信息完成一次有效的品牌營銷。“
作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的先行者，網(wǎng)易有道已經(jīng)從工具APP華麗轉(zhuǎn)型傳播營銷平臺。
