隨著智能設(shè)備的快速普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，電視、電腦、平板、手機的多屏互動時代已經(jīng)來臨，屏幕構(gòu)成了一個完整的的生態(tài)系統(tǒng)。其中，電視媒體與視頻網(wǎng)站的融合協(xié)同相互依賴，給品牌營銷帶來了更加廣闊的想象空間。
10月25日上午，第21屆中國國際廣告節(jié)“中央級電影電視媒體2015黃金資源推介會”在貴陽國際會議展覽中心隆重舉行，騰訊視頻以唯一網(wǎng)絡(luò)媒體身份亮相大會，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群視頻拓展中心總監(jiān)姜磊發(fā)表了“多屏視界，多點聯(lián)接”的主題演講，展示了在新媒體環(huán)境下，全新網(wǎng)臺聯(lián)動營銷模式為品牌企業(yè)帶來的創(chuàng)新商業(yè)價值，受到眾多與會企業(yè)和廣告代理公司的極大關(guān)注。
【騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群視頻拓展中心總監(jiān)姜磊演講】
多屏?xí)r代的到來，讓消費者的注意力日趨碎片化，對于品牌企業(yè)的營銷推廣也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，尤其臺網(wǎng)間聯(lián)動協(xié)作成為大勢所趨。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)華通明略(Millward Brown)和eMarketer的調(diào)查報告顯示，42% 消費者觀看電視也會使用智能裝置與朋友交流，78% 消費者覺得雙屏互動, 更能帶動電視收視注意力。多屏?xí)r代，更多比例的用戶使用智能手機從事和正在收看的電視相關(guān)的事情，智能手機用戶更可能談?wù)摵碗娨曄嚓P(guān)的內(nèi)容，也更可能討論和電視內(nèi)的廣告。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群視頻拓展中心總監(jiān)姜磊認為，多屏?xí)r代讓媒體的邊界在模糊，品牌和廣告需要針對不同的屏進行內(nèi)容優(yōu)化;同時，多屏讓品牌企業(yè)有更多與用戶互動的機會，可以通過更多觸點和不同的體驗方式提升品牌。其中，移動化、視頻化、互動化成為新媒體環(huán)境下營銷的大勢所趨。
來自谷歌的移動端調(diào)查報告顯示，90%的消費者會在商店購物前使用智能設(shè)備，84%的消費者會在商店里購物時使用智能設(shè)備，1/3 消費者更喜歡用手機查找信息，而不是向店員咨詢。手機端成為影響消費者購買判斷的重要設(shè)備。
為此，騰訊視頻在去年全面啟動“移動為先”戰(zhàn)略，騰訊視頻在移動端的影響力持續(xù)提升。艾瑞2014年8月數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻移動端實現(xiàn)了強勢爆發(fā)，日均覆蓋人數(shù)突破3000萬，躍居行業(yè)第二位。同時，騰訊視頻移動APP在蘋果商店的下載排行中已經(jīng)穩(wěn)居娛樂類第一，與競品拉開明顯差距。
除了在移動端的持續(xù)發(fā)力和強勢爆發(fā)，騰訊視頻還在內(nèi)容、商業(yè)合作方面實現(xiàn)全面布局和突破。2014年，騰訊視頻通過綜藝版權(quán)+原創(chuàng)自制+國產(chǎn)大劇的三大內(nèi)容戰(zhàn)略，和多終端內(nèi)容發(fā)布渠道運用屢創(chuàng)點擊奇跡，《你正常嗎?》總播放放量超4億，成為單期播放最高的“現(xiàn)象級”原創(chuàng)綜藝節(jié)目。三季度全網(wǎng)獨播年度大劇《離婚律師》收官破15億，坐定年度劇王寶座，同時《中國好聲音》第三季接連打破行業(yè)紀錄，收官節(jié)目總播放量超42億，全面奠定綜藝之王的地位。
另外，依托創(chuàng)新互動技術(shù)應(yīng)用，騰訊視頻在臺網(wǎng)互動方面也實現(xiàn)重大突破。作為《中國好聲音3》的獨家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，騰訊視頻聯(lián)合微信團隊引入“微信搖一搖”電視互動模式，開創(chuàng)性推出的“電視直播競猜活動”，吸引了3517萬網(wǎng)友的熱情參與，被廣大電視人盛贊“真正的互動”。同時，騰訊視頻還推出了《重返好聲音》節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)人氣支持淘汰學(xué)員助其重返舞臺，將選秀主導(dǎo)權(quán)最大限度地還給互聯(lián)網(wǎng)用戶，贏得了2352萬粉絲的熱情追捧。
姜磊表示，在取得今年前三季度優(yōu)異成績基礎(chǔ)上，下階段騰訊視頻將進一步加大購買、自制、合作力度，在保持大劇、綜藝、原創(chuàng)出品、海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，持續(xù)推出包括《中國正在聽》、《Hi歌》、《你正常嗎2》等在內(nèi)的一系列重磅優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供更加豐盛的視覺盛宴。同時，騰訊視頻將加速擁抱傳統(tǒng)媒體，推動臺網(wǎng)聯(lián)動戰(zhàn)略深入布局，開展網(wǎng)臺資源捆綁合作、聯(lián)合售賣等合作模式，攜手電視媒體共同進軍上游產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)和打造優(yōu)質(zhì)IP，占領(lǐng)內(nèi)容制高點，并以領(lǐng)先的網(wǎng)臺互動技術(shù)應(yīng)用，為用戶帶來革命性的全新觀看體驗，最終共同為品牌企業(yè)帶來多屏?xí)r代的創(chuàng)新營銷價值。
