剛憑《古劍奇譚》的百里屠蘇風(fēng)靡萬千少女，又接演《盜墓筆記》中吳邪一角再次讓萬眾期待的“男神”李易峰，對于90、00后具有強大“殺傷力”。 近日，騰訊QQ瀏覽器簽約“國民男神”，大打“娛樂營銷”、“粉絲營銷”牌，獲得極大關(guān)注。這一選擇再次體現(xiàn)了QQ瀏覽器持續(xù)關(guān)注與洞察年輕用戶的品牌戰(zhàn)略。
瞄準(zhǔn)泛90后的“糖衣”與“炮彈”
國際知名市場研究公司尼爾森近日發(fā)布報告顯示，出生在1985年到1995年間的“泛90后”一代年輕人有望在2020年成長為中國的主流消費人群。尼爾森指出，贏得泛90后消費群體的關(guān)鍵是通過有效溝通達(dá)成與他們的共鳴和認(rèn)同。QQ瀏覽器力邀新男神擔(dān)綱形象代言，顯然是在尋找與泛90后溝通的有效橋梁，接下來二者要共同打造的一系列微電影、營銷活動則是其策略實施的具體路徑。
當(dāng)然，新晉的形象代言只是QQ瀏覽器俘獲泛90后用戶之心的外表“糖衣”，其內(nèi)里，則是近年來全面發(fā)力各平臺，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能與體驗，積累的頗有威力的市場“炮彈“。
在年輕人最活躍的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，手機QQ瀏覽器憑借快速、穩(wěn)定、安全的優(yōu)勢已成為市場領(lǐng)先者。在傳統(tǒng)PC瀏覽器領(lǐng)域，QQ瀏覽器也居前列，且份額不斷擴大。此外，對于30歲以下年輕用戶為主體的蘋果Mac系統(tǒng)，QQ瀏覽器是少數(shù)幾個提供Mac瀏覽器的國內(nèi)廠商之一。一直堅持全平臺、全網(wǎng)布局，QQ瀏覽器在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、多屏上網(wǎng)日漸普遍的當(dāng)下，占據(jù)了市場主動。
新趨勢：從移動到PC的“逆襲”
根據(jù)CNNIC報告，截至今年上半年，我國手機網(wǎng)民數(shù)量首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民。有“互聯(lián)網(wǎng)女皇“之稱的著名分析師MarMary Meeker也曾表示，移動和中國是未來全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的重點。
以前，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的主流是企業(yè)與應(yīng)用由PC端向移動端遷移，PC端仍是先導(dǎo)，如今移動互聯(lián)網(wǎng)將成為行業(yè)發(fā)展核心動力。在瀏覽器領(lǐng)域，從移動向桌面轉(zhuǎn)移的“逆趨勢“已見端倪。上月開始，不少用戶發(fā)現(xiàn)Android應(yīng)用已能在Chrome OS上下載和運行;而今年4月，從移動端起家的UC瀏覽器正式逆轉(zhuǎn)至PC平臺，參與桌面瀏覽器大戰(zhàn)。
QQ瀏覽器也已積極融入新趨勢。今年春節(jié)，騰訊就利用自身優(yōu)勢，推出QQ瀏覽器微信版，將當(dāng)前最有影響力的移動社交應(yīng)用加載入桌面瀏覽器。QQ瀏覽器微信版與任何瀏覽器都能開打的微信網(wǎng)頁版有本質(zhì)區(qū)別，它不是登錄一個網(wǎng)頁，而是通過插件登錄后，將微信窗口作為一個功能模塊固定在瀏覽器一側(cè)，成為瀏覽器的一部分，讓用戶真正做到上網(wǎng)、聊天兩不誤。當(dāng)然，這不僅可以聊天，還可截圖、發(fā)圖、傳文件，尤其受到將微信作為日常辦公工具的白領(lǐng)們歡迎。
打造年輕人心儀的全平臺瀏覽器“男神”
行業(yè)變遷基于用戶需求。網(wǎng)民，尤其是泛90后，希望移動與桌面端的應(yīng)用能統(tǒng)一、同步，以便利多屏上網(wǎng)生活。瀏覽器迎合用戶，一方面增強跨屏同步、分享等功能，讓越來越多用戶在不同上網(wǎng)終端使用同一品牌的瀏覽器;另一方面作為平臺，又在移動與桌面端同時搭載越來越多功能應(yīng)用，或者將一些移動端的功能延伸到桌面瀏覽器上，如QQ瀏覽器微信版。
年輕用戶帶動從移動到PC的“逆流”將給瀏覽器廠商帶來什么?最直接的就是，在移動端占優(yōu)的產(chǎn)品與應(yīng)用有更多機會將優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到PC端，雙管齊下，最終成為全平臺之王。UC今年出擊桌面瀏覽器市場即是瞄準(zhǔn)了這一機遇。
QQ瀏覽器則較早地全平臺發(fā)力、鎖定年輕用戶群、引導(dǎo)移動向PC端的融合，不僅成為手機瀏覽器三強之一，桌面端也突飛猛進(jìn)。
今年5月，QQ瀏覽器首席產(chǎn)品架構(gòu)師葉駿曾表示：QQ瀏覽器有三個優(yōu)勢，第一是大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，第二是社交屬性的優(yōu)勢，第三是擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品架構(gòu)和技術(shù)能力。在桌面瀏覽器方面，其微信版就是既發(fā)揮自身優(yōu)勢又迎合泛90后上網(wǎng)與社交需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品典型。沿著這一清晰思路不斷前行，QQ瀏覽器不但與“國民男神”一樣廣受泛90后青睞，也將在全平臺領(lǐng)先的路上更進(jìn)一步。
