Netflix于1997年成立,為全球最大流媒體(在線視頻)播放服務(wù)商;樂(lè)視網(wǎng)成立于2004年,為中國(guó)第一長(zhǎng)視頻網(wǎng)站。因較為相同的業(yè)務(wù)和經(jīng)歷,樂(lè)視網(wǎng)常常拿來(lái)與美國(guó)的Netflix比較, 但樂(lè)視和Netflix究竟有何異同?實(shí)際從業(yè)務(wù)來(lái)看,Netflix在線視頻訂閱只是樂(lè)視生態(tài)上的一環(huán),但從市值上來(lái)看,Netflix的市值已是樂(lè)視的8倍之多。不過(guò)不可否認(rèn)的是,訂閱用戶(hù)是Netflix股價(jià)的關(guān)鍵指標(biāo),而近年樂(lè)視會(huì)員業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,加上又我國(guó)廣大的人口基數(shù),樂(lè)視網(wǎng)未來(lái)市值理應(yīng)和Netflix齊平;若從收入結(jié)構(gòu)來(lái)講, Netflix只是DVD租賃和在線視頻訂閱雙重的收入結(jié)構(gòu),而樂(lè)視網(wǎng)基于垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合有著廣告、版權(quán)、終端等多重收入模式,因此,樂(lè)視未來(lái)市值甚至要超過(guò)Netflix。
Netflix 的業(yè)務(wù)只是樂(lè)視生態(tài)上的一環(huán)
Netflix 2002年在納斯達(dá)克掛牌,并被入選納斯達(dá)克100指數(shù);樂(lè)視網(wǎng)2010年在創(chuàng)業(yè)板上市,是行業(yè)內(nèi)全球首家IPO上市公司,目前中國(guó)A股唯一上市公司,并被納入深證成份指數(shù)。Netflix和樂(lè)視在經(jīng)歷上確實(shí)有著相同之處,但實(shí)際Netflix和樂(lè)視的業(yè)務(wù)是兩碼事,若非說(shuō)二者業(yè)務(wù)有重合之處,那就是他們都擁有在線視頻的業(yè)務(wù)。
首先拿Netflix來(lái)說(shuō),該公司之前始終是以租售光盤(pán)為主要業(yè)務(wù),直到2011年7月Netflix宣布不再打包流媒體和DVD套餐服務(wù)。說(shuō)直白一點(diǎn),Netflix在成立之初是一家售租售光盤(pán)的公司,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化以后,該公司才轉(zhuǎn)向做影視劇付費(fèi)業(yè)務(wù),而如今它的內(nèi)容自制也廣受好評(píng),例如它生產(chǎn)的《紙牌屋》等。
由此可見(jiàn),Netflix的商業(yè)模式更像是為受眾提供“內(nèi)容+平臺(tái)”的互聯(lián)網(wǎng)公司,但是樂(lè)視的模式卻并不僅僅只有此,樂(lè)視是以其“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的模式在行業(yè)中著稱(chēng),也就是說(shuō),除了內(nèi)容和平臺(tái),樂(lè)視還擁有“終端和應(yīng)用”兩重業(yè)務(wù)而視頻其中在線視頻收費(fèi)對(duì)于樂(lè)視而言,只是樂(lè)視中的一環(huán)。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子,樂(lè)視除了在線視頻業(yè)務(wù)之外,還擁有樂(lè)視云平臺(tái)、超級(jí)電視、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視農(nóng)業(yè)、樂(lè)生活等諸多平臺(tái)與入口,而這些平臺(tái)和入口幾乎覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)的三大入口——視頻、硬件和電商。
即便是Netflix驕傲的在線視頻付費(fèi)的業(yè)務(wù)上,樂(lè)視也要早于Netflix許多年,因此無(wú)論在商業(yè)模式還是收入構(gòu)成上,樂(lè)視生態(tài)顯然都要比Netflix領(lǐng)先、創(chuàng)新更多。
樂(lè)視市值或向Netflix看齊
在納斯達(dá)克的官網(wǎng)上,可以清晰的查到,截至10月23日,Netflix的市值為375.30美元,折合人民幣其市值已經(jīng)超過(guò)2000億元了。但是在我國(guó)A股上市的樂(lè)視的市值卻僅有290億元。對(duì)此,有基金經(jīng)理表示, “Netflix的業(yè)務(wù)只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的兩條線,但它的市值卻能到達(dá)千億元的體量,而樂(lè)視的業(yè)務(wù)在于整個(gè)包括“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng),樂(lè)視的業(yè)務(wù)布局、商業(yè)模式均比Netflix要完整,因此樂(lè)視市值不應(yīng)該是今天這個(gè)體量,至少可以說(shuō)樂(lè)視未來(lái)的市值可以參照現(xiàn)在Netflix的市值。”
Netflix的市值在很大程度上市取決于該公司的用戶(hù)訂閱數(shù)量。Netflix三季報(bào)顯示,上個(gè)季度,Netflix在美國(guó)新增了不到100萬(wàn)用戶(hù),而在其他國(guó)家新增了200萬(wàn)用戶(hù)。由于這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均差于預(yù)期,使得20多家投行下調(diào)了Netflix的目標(biāo)股價(jià)。在Netflix公布三季報(bào)當(dāng)天,Netflix股價(jià)收跌19%,市值蒸發(fā)五分之一。從這個(gè)例子不難看出,靠在線視頻訂閱為生的Netflix,訂閱用戶(hù)幾乎就是Netflix的命根子,換句話說(shuō)訂閱用戶(hù)的數(shù)量對(duì)這個(gè)公司的股價(jià)起著決定性的作用。
那么,樂(lè)視的用戶(hù)體量究竟有多大呢?樂(lè)視網(wǎng)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,樂(lè)視網(wǎng)會(huì)員收入大約為4.7億元,假設(shè)樂(lè)視的半年會(huì)員為50元,那么上半年樂(lè)視網(wǎng)的會(huì)員數(shù)大致是940萬(wàn)人。這其中還不包括超級(jí)電視銷(xiāo)量100萬(wàn)臺(tái)的會(huì)員。據(jù)了解,超級(jí)電視僅僅用了一年時(shí)間,就有100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量,因此按照樂(lè)視超級(jí)電視和樂(lè)視網(wǎng)會(huì)員的增速,加上中國(guó)人口的基數(shù),或許不用多久樂(lè)視的會(huì)員將就能趕超Netflix。
對(duì)此,以上基金經(jīng)理稱(chēng),用戶(hù)暫且不論,即便加上樂(lè)視在廣告、云平臺(tái)、終端上的收入,樂(lè)視的市值理應(yīng)要超過(guò)Netflix。
樂(lè)視將與Netflix在美國(guó)交手
Netflix和樂(lè)視都在全球化的進(jìn)程當(dāng)中,目前Netflix的國(guó)際市場(chǎng)包括了加拿大、拉丁美洲、英國(guó)、愛(ài)爾蘭和北歐國(guó)家。
樂(lè)視也將自己戰(zhàn)場(chǎng)搬至了北美、歐洲、東南亞等地,其中北美對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō),還具有戰(zhàn)略性的意義。賈躍亭曾經(jīng)在其給員工的內(nèi)部信中也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了樂(lè)視的美國(guó)市場(chǎng),稱(chēng)樂(lè)視沒(méi)有理由在美國(guó)做不好。由此可見(jiàn),從2014年開(kāi)始,樂(lè)視就要和Netflix在美國(guó)一決高下了。
實(shí)際在內(nèi)容端,兩家硝煙已起。在今年9月樂(lè)視CEO賈躍亭不但與好萊塢影星史泰龍一同站臺(tái)宣傳《敢死隊(duì)3》,還發(fā)布了一個(gè)讓美國(guó)娛樂(lè)圈震驚的消息。據(jù)《好萊塢報(bào)道》稱(chēng),樂(lè)視旗下公司樂(lè)視影業(yè)以2億美元的戰(zhàn)略基金在洛杉磯成立子公司,用來(lái)開(kāi)辟好萊塢市場(chǎng)。
在9月29日,Netflix與美國(guó)獨(dú)立電影片商溫斯坦影業(yè)聯(lián)合宣布,制作成本高達(dá)8000萬(wàn)美元的動(dòng)作大片《臥虎藏龍2:青冥寶劍》將于2015年8月28日通過(guò)北美IMAX影院及Netflix在線播放同步上映。
由此可見(jiàn),在內(nèi)容端,樂(lè)視與Netflix的比拼已經(jīng)開(kāi)始,2014年,中美兩家巨頭級(jí)的視頻互聯(lián)網(wǎng)公司注定在美國(guó)擦出不一樣的火花,甚至市場(chǎng)也有傳言稱(chēng)樂(lè)視網(wǎng)將于Netflix合作,在北美售賣(mài)超級(jí)電視。因此,未來(lái)到底是樂(lè)視會(huì)發(fā)展稱(chēng)中國(guó)的Netflix,還是Netflix要向樂(lè)視學(xué)習(xí)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的模式,大家拭目以待。