10月21日，QQ瀏覽器召開了其品牌微電影《選擇，我要的現(xiàn)在就要》的啟動儀式暨導(dǎo)演分享會。作為QQ瀏覽器“我要的現(xiàn)在就要”品牌推廣第二季的重點(diǎn)之一，這部由“青春片教父”張一白指導(dǎo)，當(dāng)紅“男神”李易峰參演的微電影在活動現(xiàn)場受到了學(xué)生的熱切關(guān)注。騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群市場部總經(jīng)理樂露萍表示：QQ瀏覽器此次品牌活動主要針對90后群體展開，QQ瀏覽器也一直在洞察90后人群。
“90后是成長在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的一代，所以他們中的大部分都和騰訊的產(chǎn)品伴隨著長大。所以，90后對于我們來說是非常了解，而且非常重要的用戶群體。”樂露萍這樣解釋選擇90后作為主要受眾的原因。而在她看來更深層的原因來自于90后不同于70、80后的一些特質(zhì)，并且隨著90后的成長成為這個社會越來越重要的群體，這些特質(zhì)開始成為推動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，甚至推動社會進(jìn)步的因素。“90后更愿意做他們自己，他們不會空喊口號，而是有了夢想立即行動。他們也更自由，少了很多束縛和拘束，所以他們面對選擇更加堅定。QQ瀏覽器很欣賞這樣的人生態(tài)度，也希望通過鼓勵這樣的態(tài)度而拉近與90后的距離。”
90后已經(jīng)成長到面臨許多選擇的階段，因此90后的選擇態(tài)度正是他們?nèi)松鷳B(tài)度的一個縮影。“QQ瀏覽器一直致力于打造一個年輕人首選品牌。在2013年我們提出了’我要的現(xiàn)在就要‘的口號來幫助90后吶喊出自己的聲音，今年在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行了話題的聚焦，提出了選擇這個核心詞。”QQ瀏覽器將90后的選擇態(tài)度理解為勇敢選擇，敢于堅持;擁有夢想立即行動。“我們不僅僅希望90后來關(guān)注，還希望引起90后的群體共鳴，并鼓勵和引導(dǎo)他們。所以我們找了一個能夠幫助我們與90后溝通的伙伴，也決心嘗試90后更喜歡的表達(dá)方式。”為了更好的表現(xiàn)對于90后選擇態(tài)度的理解和鼓勵，QQ瀏覽器首次啟用了代言人，同時也嘗試娛樂營銷，聯(lián)手張一白導(dǎo)演共同拍攝90后青春主題微電影。
“李易峰與QQ瀏覽器的品牌主張很契合。他本身是一個堅持夢想不斷努力的代表，現(xiàn)在也終于獲得了回報。在合作過程中，他本人也非常認(rèn)可我們的主張，甚至還參與到了我們的一些內(nèi)容創(chuàng)作中來。”在談到代言人的選擇時，樂露萍毫不掩飾對李易峰的欣賞。事實(shí)也證明QQ瀏覽器的選擇相當(dāng)精準(zhǔn)，李易峰為QQ瀏覽器拍攝的首支TVC上線當(dāng)天，“選擇，我要的現(xiàn)在就要”就已經(jīng)竄升新浪微博熱門話題總榜第三，三天內(nèi)閱讀數(shù)超1.2億次，兩天內(nèi)單條微博“點(diǎn)贊”超過10萬次，五天內(nèi)視頻點(diǎn)擊超過400萬次，同時用戶還自發(fā)分享、創(chuàng)建與“選擇”相關(guān)的話題討論，剛剛開始，便引發(fā)了90后群體的熱烈討論。
雖然“選擇，我要的現(xiàn)在就要”這個態(tài)度是核心品牌主張，但是樂露萍表示QQ瀏覽器做的遠(yuǎn)不止這些：“90后不喜歡被動接受，更希望主動參與，多渠道接收信息。QQ瀏覽器突破傳統(tǒng)的直推營銷方式，加入了微電影全程參與和各種線上線下活動，深入到校園、粉絲群體中，實(shí)現(xiàn)雙向互動，加強(qiáng)用戶參與，多維度多角度將信息傳遞到用戶層面。”
樂露萍表示：“用戶在QQ瀏覽器里面的體驗(yàn)也是他們選擇態(tài)度的體現(xiàn)，每個人都有不一樣的信息需求和喜好，所以我們不僅是在品牌主張上理解90后，在產(chǎn)品上也支持90后的各種選擇。我們希望能夠與90后平等的溝通，并通過不斷努力，成為年輕人首選的品牌。”
