10月20日，蘋果移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay將于周一正式在美國(guó)市場(chǎng)推出。iPhone早已把許多原本獨(dú)立的設(shè)備進(jìn)行了整合，如音樂播放器、照相機(jī)、全球定位系統(tǒng)(GPS)導(dǎo)航系統(tǒng)。如今，蘋果的新支付服務(wù)將讓買家能夠使用iPhone和指紋，在超過22萬(wàn)家實(shí)體店或應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。
支持Apple Pay的商家包括了麥當(dāng)勞、全食超市、沃爾格林等等。不過即便是這樣，Apple Pay也不可能在一夜之間獲得普及。
包括全美最大的零售商沃爾瑪在內(nèi)的許多零售商，目前均尚未加入蘋果的Apple Pay網(wǎng)絡(luò)。此外，也只有很少一部分設(shè)備有能力讀取讓Apple Pay運(yùn)作的近場(chǎng)通訊技術(shù)無(wú)線電訊號(hào)。目前，只有蘋果最新款的iPhone 6和iPhone 6 Plus支持該技術(shù)。
蘋果已同六家大型信用卡發(fā)行機(jī)構(gòu)簽訂了合作協(xié)議，上述發(fā)卡機(jī)構(gòu)的交易額占據(jù)了信用卡交易總額的大約83%，預(yù)計(jì)明年年初該公司還將同500家金融機(jī)構(gòu)建立伙伴關(guān)系。目前，蘋果已經(jīng)同維薩、萬(wàn)事達(dá)和美國(guó)運(yùn)通三大信用卡發(fā)行商全部建立了合作關(guān)系。
Apple Pay目前是科技產(chǎn)業(yè)最具野心的努力，旨在讓智能手機(jī)成為現(xiàn)金、支票和塑料信用卡更安全、更便捷的替代方案。
誠(chéng)然，Apple Pay目前還不接受企業(yè)的信用卡或是預(yù)付卡。此外，Apple Pay也不接受零售商的專有信用卡，這也就意味著消費(fèi)者還無(wú)法使用他們的梅西百貨或是布盧明代爾百貨公司的信用卡。這也就意味著消費(fèi)者可能會(huì)錯(cuò)失與這些專用賒購(gòu)卡相關(guān)的打折機(jī)會(huì)。
梅西百貨發(fā)言人吉姆·斯魯澤維斯基(Jim Sluzewski)表示，他預(yù)計(jì)梅西百貨的專屬信用卡未來(lái)將會(huì)加入Apple Pay網(wǎng)絡(luò)。該發(fā)言人稱，梅西百貨近半數(shù)的銷售額來(lái)源于與用戶積分計(jì)劃相關(guān)的信用卡業(yè)務(wù)。
支付顧問公司Crone Consulting創(chuàng)始人理查德·克羅內(nèi)(Richard Crone)預(yù)計(jì)，通過專有的賒購(gòu)卡，商家能夠通過每筆交易獲得約4%的手續(xù)費(fèi)。他說，“大型百貨商店專有的賒購(gòu)卡將成為Apple Pay的漏洞之一。”
隨著時(shí)間的推移，蘋果預(yù)計(jì)將逐漸解決這些問題。許多商家計(jì)劃在明年升級(jí)其支付終端，接入嵌入芯片的信用卡，避免根據(jù)新反欺詐法所遇到的法律責(zé)任。相信會(huì)有更多的新終端將支持近場(chǎng)通訊技術(shù)。
蘋果負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)的高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)(Eddy Cue)表示，“我認(rèn)為，我們正在嘗試的努力將會(huì)是游戲改變者，但它也需要大量的人參與其中。雖然我們已經(jīng)完成了許多工作，但目前仍有許多大量的工作需要完成。”
Apple Pay需要消費(fèi)者注冊(cè)一張信用卡--無(wú)論是為卡片拍照，或是早已在iTunes授權(quán)的信用卡。然后，消費(fèi)者就能夠通過把手指放在Touch ID上完成支付。
Apple Pay能夠在最新款的iPad上完成應(yīng)用內(nèi)支付，但是iPad還無(wú)法在實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)物。在蘋果明年發(fā)售智能手機(jī)時(shí)，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將會(huì)帶有近場(chǎng)通訊技術(shù)芯片，這將會(huì)有助于進(jìn)一步增加Apple Pay的用戶群體。
在塔吉特、家得寶等零售商的用戶資料遭黑客攻擊之后，Apple Pay的一個(gè)重要賣點(diǎn)是安全性能。在用戶每一次進(jìn)行交易時(shí)，Apple Pay都會(huì)用專有代碼進(jìn)行加密。這一安全功能保護(hù)了消費(fèi)者的個(gè)人信息不會(huì)遭到泄露。
銀行將為每筆交易向蘋果支付少額的傭金，但是使用Apple Pay的消費(fèi)者和商家并不會(huì)為此支付額外傭金。投資銀行Piper Jaffray的分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)預(yù)計(jì)，Apple Pay在2015年將為蘋果帶來(lái)1.18億美元的收入，在2016年將帶來(lái)3.10億美元的收入。不過相對(duì)于蘋果本財(cái)年預(yù)計(jì)1800億美元的營(yíng)收而言，這部分營(yíng)收顯得微不足道。不過Apple Pay的推出，將能夠提振消費(fèi)者對(duì)蘋果設(shè)備的需求。
埃迪·庫(kù)此前表示，他預(yù)計(jì)Apple Pay初期交易的很大一部分將是應(yīng)用內(nèi)支付。截至目前，應(yīng)用內(nèi)支付需要消費(fèi)者創(chuàng)建一個(gè)賬戶，并注冊(cè)一張信用卡。Apple Pay的推出，將簡(jiǎn)化消費(fèi)者在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買商品的程序。
其它公司在移動(dòng)支付領(lǐng)域的努力并未得到大范圍普及。2011年，谷歌(微博)推出了谷歌錢包(Google Wallet)，但是這項(xiàng)支付服務(wù)并未獲得流行。
包括百思買、沃爾瑪?shù)纫恍┐笮土闶凵棠壳罢谥С钟闪闶凵套灾魍瞥龅囊苿?dòng)技術(shù)組織Merchant Customer Exchange，該技術(shù)也能夠被應(yīng)用于iPhone和Android手機(jī)當(dāng)中。不過該服務(wù)目前仍處于測(cè)試階段，明年才能夠在全美推開。
摩根士丹利的分析師在本月初的投資者報(bào)告中指出，“我們認(rèn)為Apple Pay將會(huì)加快移動(dòng)支付的采用，但是要普及還需要一些時(shí)間。”
