10月14日，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)在“2014上海國(guó)際品牌授權(quán)展”上宣布，“騰訊電影+”與上海世紀(jì)出版集團(tuán)、京東、聚思傳媒分別達(dá)成戰(zhàn)略合作意向、框架合作意向與代理合作意向。這意味著，作為繼騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫后，騰訊互娛旗下第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)，“騰訊電影+”在宣布成立不到一個(gè)月后，已快速完成圖書(shū)出版、音像合作、整合營(yíng)銷三大業(yè)務(wù)布局。
“2014上海國(guó)際品牌授權(quán)展”騰訊互動(dòng)娛樂(lè)展位
在圖書(shū)出版方面，“騰訊電影+”將與上海世紀(jì)出版集團(tuán)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)“電影圖書(shū)出版合作映前開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略”。該戰(zhàn)略將通過(guò)對(duì)電影周邊出版物的模式創(chuàng)新、讀者細(xì)分的研究與探索、線上線下互動(dòng)融合出版等手段，期望在三年內(nèi)打造超過(guò)1.5億碼洋的騰訊電影出版藍(lán)圖。1.5億碼洋相當(dāng)于一一家中型出版社一年的碼洋總數(shù)，這也預(yù)示著騰訊互娛與上海世紀(jì)出版集團(tuán)對(duì)于未來(lái)電影周邊出版物市場(chǎng)潛力的信心與重視。
在音像版權(quán)方面，“騰訊電影+”與京東將攜手推出系列音像制品，并通過(guò)對(duì)電影創(chuàng)制花絮、紀(jì)念周邊等衍生產(chǎn)品的整合，結(jié)合預(yù)售、片場(chǎng)探班、發(fā)布會(huì)明星見(jiàn)面等互動(dòng)參與模式，為粉絲帶來(lái)更具參與感和高附加值的互動(dòng)體驗(yàn)。
據(jù)“騰訊電影+”授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，騰訊互娛此番攜手京東在未來(lái)獨(dú)家發(fā)售的并不僅僅是簡(jiǎn)單的音像品，而是基于“騰訊電影+”旗下的明星IP本身已聚集龐大粉絲群體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與京東共同搭建一個(gè)與粉絲直接互動(dòng)的營(yíng)銷平臺(tái)。
在整合營(yíng)銷方面，“騰訊電影+”與聚思傳媒初步達(dá)成獨(dú)家代理合作意向，將就《天天酷跑》電影項(xiàng)目的整合營(yíng)銷開(kāi)展招商活動(dòng)。有關(guān)該部電影的廣告植入、冠名、貼片、影院活動(dòng)、首映禮、電影周邊衍生品等備受關(guān)注的商務(wù)合作資源也將于近期提前開(kāi)放。
此前在9月舉辦的“騰訊互娛明星IP電影計(jì)劃發(fā)布會(huì)暨第二屆互娛藝術(shù)高峰論壇”上，“騰訊電影+”公布了首批明星IP電影計(jì)劃。按此計(jì)劃，共有7個(gè)知名IP將被陸續(xù)改編成電影，這些IP包括：《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國(guó)》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。其中，《藏寶圖》為諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言的文學(xué)作品，其他IP則分別來(lái)自騰訊游戲和騰訊動(dòng)漫平臺(tái)。
騰訊互娛第四大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”
此番“騰訊電影+”IP在上海國(guó)際授權(quán)展上“未拍先紅”，衍生業(yè)務(wù)版權(quán)受到諸多合作伙伴青睞，并取得階段性合作進(jìn)展，得益于“騰訊電影+”自亮相初便以優(yōu)質(zhì)IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))為核心優(yōu)勢(shì)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)布局。作為騰訊互娛泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，“騰訊電影+”立足于基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。據(jù)了解，“騰訊電影+”公布的首批明星IP，其背后都聚集了數(shù)千萬(wàn)甚至過(guò)億的既有粉絲量級(jí)，比如基于騰訊游戲平臺(tái)的 《天天酷跑》，、就是一款日活躍用戶超過(guò)6000萬(wàn)的國(guó)民級(jí)手游。
騰訊公司副總裁程武此前在第二屆互娛藝術(shù)高峰論壇上也表示，騰訊互娛做電影的優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn)：第一，互娛有許多具備龐大用戶基礎(chǔ)的IP，他們不僅僅是個(gè)名詞或者產(chǎn)品，而是一個(gè)個(gè)有數(shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億粉絲追隨的好故事;第二，互娛是個(gè)有內(nèi)容、有互動(dòng)的用戶平臺(tái)?；士紤]的不是簡(jiǎn)單地授權(quán)IP，而是讓這些IP在電影、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫平臺(tái)可以充分互動(dòng)與融合。第三，騰訊有QQ、微信等平臺(tái)，還有有各種虛擬社交圈，用戶可以對(duì)作者及時(shí)反饋，也可以跟其他用戶分享，如果放到電影創(chuàng)作的過(guò)程中，可以為導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)許多刺激和靈感。“我們更希望通過(guò)對(duì)一個(gè)好IP好內(nèi)容的用心打造，讓所有粉絲因?yàn)榍楦泻拖矏?ài)而聚集在騰訊互娛的平臺(tái)上。”
左起藝恩總裁郜壽智、騰訊公司副總裁程武、華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中磊、博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁于冬、萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)副總裁葉寧、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛、和力辰光國(guó)際文化傳媒(北京)有限公司董事長(zhǎng)李力、中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所所長(zhǎng)丁亞平
在當(dāng)日藝術(shù)高峰論壇上，王中磊、于冬、葉寧、黃群飛、李力、丁亞平等影界影響力人物也紛紛蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與程武一起縱論互動(dòng)娛樂(lè)時(shí)代明星IP的價(jià)值以及如何為電影未來(lái)發(fā)展注入互聯(lián)網(wǎng)基因。
華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中軍認(rèn)為，“騰訊電影+”給傳統(tǒng)影業(yè)帶來(lái)兩個(gè)啟發(fā)，一個(gè)是以IP為核心即“內(nèi)容為王”，IP是影視行業(yè)最核心的部分，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以讓IP從一個(gè)死板的創(chuàng)意變成影視公司與觀眾之間的多元的情感連接，比如游戲轉(zhuǎn)為電影、粉絲互動(dòng)等;另一方面，以前傳統(tǒng)影視行業(yè)是以創(chuàng)意者為中心導(dǎo)向觀眾，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是觀眾導(dǎo)向創(chuàng)意者。“騰訊電影+”以IP為核心，重視粉絲需求，本身即回歸人的價(jià)值本身。
博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁于冬則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)傳統(tǒng)電影企業(yè)的沖擊是圍剿式的，能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展并懂得借資本的力量突圍的才是真正的勝利者。騰訊互娛給傳統(tǒng)影視行業(yè)提供了許多在明星IP內(nèi)容創(chuàng)意上的啟發(fā)和想法，也為新的電影格局提供了一個(gè)龐大平臺(tái)，十分期待“騰訊電影+”在未來(lái)的作為。
時(shí)隔不到1個(gè)月，“騰訊電影+”基于明星IP核心優(yōu)勢(shì)快速完成圖書(shū)出版、音像合作、整合營(yíng)銷三大業(yè)務(wù)布局之際，據(jù)悉，這也是騰訊互娛首次與會(huì)“上海國(guó)際品牌授權(quán)展”。本次授權(quán)展另有美太、孩之寶、航海王等國(guó)際品牌授權(quán)知名企業(yè)參展。
