在互聯(lián)的推動(dòng)下，中國的影視娛樂公司和播出平臺(tái)正在從國際市場(chǎng)的跟隨者，變成積極的參與者、引導(dǎo)者，并在新內(nèi)容、新模式的創(chuàng)新上為全球市場(chǎng)不斷提供新的思路。10月，愛奇藝等中國視頻網(wǎng)站以購買者、投資者、制片者和創(chuàng)新趨勢(shì)分享者的多重身份出現(xiàn)在今年的釜山電影節(jié)上，這顯然對(duì)亞洲，乃至全球電影產(chǎn)業(yè)具有重大意義。而愛奇藝與百度“百發(fā)有戲”電影眾籌項(xiàng)目，則獲得了空前的高關(guān)注。這個(gè)在國內(nèi)早已被熟知的項(xiàng)目，進(jìn)入國際視野后，引發(fā)全球媒體和業(yè)界追問“中國式電影眾籌”為什么能在傳統(tǒng)模式外開出一條新路，并且走的這么快?
每個(gè)影迷都有機(jī)會(huì)參與的愛奇藝電影眾籌模式
“眾籌”的概念從2011年興起，2013年被稱為“中國眾籌元年”，大量眾籌類網(wǎng)站誕生。實(shí)際上，在國外眾籌模式相當(dāng)于團(tuán)購。而在中國，除了早為大家熟悉的團(tuán)購模式外。“電影眾籌”跟普通意義上的團(tuán)購還有很大區(qū)別。因?yàn)槠洳粌H僅是預(yù)售和湊份子，而是讓每個(gè)喜歡電影的人都可以成為電影制片人，參與到電影制作、宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)，并能享受票房帶來的回報(bào)。
互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是可以充分了解消費(fèi)者的需求，全球最大中文搜索引擎百度與中國最大的在線視頻平臺(tái)愛奇藝一起做的眾籌產(chǎn)品，與一般互聯(lián)網(wǎng)眾籌產(chǎn)品相比優(yōu)勢(shì)更明顯。電影是個(gè)燒錢的行業(yè)，前期資金流非常重要。而電影眾籌模式，在影片開拍前就能募集大量資金，給制片方吃了一顆定心丸。
百度、愛奇藝首期合作的電影《黃金時(shí)代》，主演致謝視頻、告白視頻、T恤等的特殊權(quán)益瞬間秒殺，3分鐘內(nèi)籌集資金達(dá)1800萬元，融資能力顯而易見。
愛奇藝影業(yè)CEO李巖松表示，“我們眾籌的核心不是錢，而是人。”其背后的深意正是大數(shù)據(jù)分析對(duì)影片制作、宣傳的重要影響。在美國，NetFlix利用大數(shù)據(jù)前瞻分析，因拍攝了《紙牌屋》而紅遍全球。在中國基于大數(shù)據(jù)分析，愛奇藝也已經(jīng)成功出品了眾多叫座叫好的自制內(nèi)容。將“視頻用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;眾籌用戶”的實(shí)踐上，愛奇藝與百度擁有更多的用戶基礎(chǔ)和技術(shù)條件。
中國互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)全球眾籌模式創(chuàng)新有哪些可能性？
內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作將更加自由。正如前文所言，因?yàn)榘俣葠燮嫠囘@樣的互聯(lián)網(wǎng)公司入局，電影前期融資難的問題正在逐步瓦解。此前電影少數(shù)投資人說了算、導(dǎo)演還要看投資商臉色的局面將大大緩解，觀眾成為投資者的一部分，影片話語權(quán)重新回到導(dǎo)演編劇等內(nèi)容制造者手中，電影的拍攝制作或許將更貼近作品本身。
電影與觀眾從一開始就緊緊相連?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)這幾年做的事情，都是在減少中間環(huán)節(jié)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的革新也是如此，將大大減少電影與觀眾間的環(huán)節(jié)。不是光從觀眾那里掏點(diǎn)錢給產(chǎn)業(yè)，也不是從做些營銷活動(dòng)給觀眾。而是一開始就把電影產(chǎn)業(yè)和電影觀眾整合在一起。百度、愛奇藝自身平臺(tái)和大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)可以發(fā)揮更多的作用。
未來電影生產(chǎn)將不再是幾個(gè)人游戲。“我們每個(gè)項(xiàng)目第一步的用戶量級(jí)是100萬人，每個(gè)眾籌用戶帶動(dòng)身邊的人觀影影響值大概是3至7人，意味著至少有300萬人觀影。以一張電影票50元計(jì)，票房收入達(dá)到1.5億元。有了這100萬的用戶后，最關(guān)鍵的是在第二步，在整個(gè)電影的制作周期，我會(huì)為粉絲提供服務(wù)，譬如探班權(quán)利、與明星合影的權(quán)利。我們對(duì)每一個(gè)權(quán)益都有非常嚴(yán)格的名額限制。權(quán)利可以轉(zhuǎn)讓，誰出價(jià)高你賣給誰，你還能賺到錢。”李巖松介紹。
中國龐大的視頻用戶基數(shù)、高漲不下的全民投資熱潮，以及百度、愛奇藝在技術(shù)和模式創(chuàng)新上的互聯(lián)網(wǎng)基因等，都為電影眾籌模式在中國快速生根、成長(zhǎng)創(chuàng)造了良好環(huán)境，并經(jīng)由愛奇藝這樣的視頻公司通過多種形式推向全球。當(dāng)然這樣的變局還有很多很多，歸結(jié)一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造已經(jīng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)這一環(huán)。由中國互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)端、全民參與的電影眾籌爆發(fā)已經(jīng)在路上。
