基于位置的新營銷怎么玩?麥當(dāng)勞攜手百度地圖發(fā)起的“櫻花甜筒跑酷0元搶”活動(dòng)給出了答案。九月下旬至今，在毫無廣告投入、不搞街頭試吃的情況下，麥當(dāng)勞新品櫻花甜筒如一夜春風(fēng)，在微博、微信上吹起了一股“滿城開跑搶櫻花”風(fēng)潮。
活動(dòng)頁面訪問量超2,000萬，50多萬次分享，社交媒體上閱讀量近7,000萬，榮登新浪微博搜索熱門排行榜……麥當(dāng)勞新品的獨(dú)特概念性，百度地圖精準(zhǔn)的推送與定位技術(shù)，新奇有趣的活動(dòng)創(chuàng)意，三者結(jié)合獨(dú)具“引爆點(diǎn)”，頗具堪稱今年標(biāo)桿的移動(dòng)營銷案例。
漂浮圖標(biāo)+搜索+附近，地圖功能活用放大優(yōu)先展示效果
無論是打開百度地圖，或是使用“附近”、“搜索”功能時(shí)，居然看到了一個(gè)粉嫩清新、漂浮在地圖上的櫻花甜筒標(biāo)示。這是百度地圖結(jié)合LBS大數(shù)據(jù)分析和智能推送技術(shù)，對(duì)麥當(dāng)勞甜品站周邊三公里的用戶匹配，挑選部分用戶推送了“櫻花甜筒跑酷0元搶”的優(yōu)惠信息。撬動(dòng)了用戶好奇心，還有效利用優(yōu)先展示功能，牢牢抓住了用戶的注意力。這種基于相關(guān)性的推送與令人耳目一新的全方位展示，對(duì)百度地圖而言尚屬首次，但效果奇佳!
限時(shí)跑酷任務(wù)+導(dǎo)航提示，用趣味與貼心提高參與度
收到線上推送，然后呢?線下好戲剛剛開始!在規(guī)定時(shí)間里跑到麥當(dāng)勞，0元免費(fèi)領(lǐng)櫻花圓筒!基于LBS定位技術(shù)，百度地圖直觀、精準(zhǔn)地告知用戶與最近麥當(dāng)勞甜品站的距離，并按距離長短分配任務(wù)時(shí)間。距離短，時(shí)間短，距離長，時(shí)間相應(yīng)延長，或提示用戶跑到麥當(dāng)勞附近，再開始跑酷任務(wù)，超級(jí)貼心!線上地圖提供游戲互動(dòng)，還為線下活動(dòng)規(guī)劃和導(dǎo)航，在營造驚險(xiǎn)刺激的氛圍同時(shí)，用便利和趣味性調(diào)動(dòng)用戶的參與熱情。
宣傳上此次活動(dòng)也不走尋常路，通過廣場(chǎng)舞大媽、美少女戰(zhàn)士或滑板少年等話題人物跑酷搶奪櫻花甜筒熱潮的病毒短視頻，激發(fā)受眾對(duì)活動(dòng)趣味性的無限想象，也為活動(dòng)持續(xù)打造熱度。
滑板少年跑酷：http://v.youku.com/v_show/id_XNzg4ODU2MDQ4.html
美少女戰(zhàn)士跑酷http://v.qq.com/page/i/0/s/i0138al4x0s.html
廣場(chǎng)舞大媽跑酷：http://v.youku.com/v_show/id_XNzg4ODU2MzYw.html
線上線下結(jié)合宣傳，締造標(biāo)桿性整合營銷戰(zhàn)，干得漂亮!
數(shù)據(jù)讓人眼前一亮!活動(dòng)頁面訪問量超2,000萬，50多萬次分享，社交媒體上閱讀量近7,000萬，榮登新浪微博的搜索熱門排行榜。隨便微博一搜“百度+麥當(dāng)勞甜筒”，不僅有業(yè)內(nèi)好評(píng)，更多的是消費(fèi)者自發(fā)分享——“飯后用百度地圖的麥當(dāng)勞活動(dòng)消食兒～走了20多分鐘找到地圖上的麥當(dāng)勞～免費(fèi)領(lǐng)了1支櫻花甜筒”、“下午閑逛時(shí)，隨手打開百度地圖，麥當(dāng)勞新品櫻花甜筒隨時(shí)到手”。新浪微博上“櫻花甜筒”的討論已達(dá)到15萬條，一個(gè)個(gè)櫻花甜筒在不同背景下被網(wǎng)友曬出來，絕對(duì)是“口碑營銷”的最佳典范。
究其成功原因，還是線上線下的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合——看線上，麥當(dāng)勞新品櫻花甜筒本身頗具引爆點(diǎn)和話題性，跑酷趣味概念和0元搶優(yōu)惠，再借力百度地圖絕對(duì)的平臺(tái)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)和龐大用戶基數(shù);看線下，麥當(dāng)勞布局全國、位置便利的上千家甜品站讓活動(dòng)的全國性傳播締造可能;看宣傳，雙方微博微信互動(dòng)，百度地圖整合應(yīng)用內(nèi)外的多個(gè)強(qiáng)勢(shì)資源做推廣，綜合以上因素，讓這個(gè)活動(dòng)的引爆有了可能。
百度LBS，讓國際品牌“動(dòng)”起來
作為歷史悠久的國際餐飲品牌，此次麥當(dāng)勞在中國市場(chǎng)選擇了百度LBS來讓其品牌“動(dòng)”起來。這正是此次跑酷搶甜筒活動(dòng)的深層次意義所在。
在百度地圖的“麥當(dāng)勞櫻花甜筒跑酷0元搶”活動(dòng)舉辦的同時(shí)，百度糯米的“1毛錢吃麥當(dāng)勞漢堡”活動(dòng)也在全國范圍內(nèi)舉辦，而且將一直持續(xù)到11月底。作為百度LBS的兩個(gè)主力，百度地圖和百度糯米同時(shí)被麥當(dāng)勞看中，百度的技術(shù)、平臺(tái)與用戶實(shí)力功不可沒。
去年以來，百度地圖完成了由工具應(yīng)用向生活服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，至今已擁有3.7億用戶。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心今年8月發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》，百度地圖以63.7%的用戶使用率在地圖手機(jī)App中獨(dú)占鰲頭。這個(gè)占比已經(jīng)超過了高德、谷歌、搜狗三家地圖App的總和。而今年以來，百度糯米也加速整合，在移動(dòng)端的月均增速上超過美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)排名第一。尤其是百度地圖的領(lǐng)頭羊地位和日均100億次的定位能力，讓其有能力和優(yōu)勢(shì)通過更大量級(jí)的大數(shù)據(jù)讓麥當(dāng)勞品牌在移動(dòng)時(shí)代的國內(nèi)市場(chǎng)“移動(dòng)”起來，強(qiáng)強(qiáng)品牌聯(lián)手為消費(fèi)者隨時(shí)便捷的服務(wù)。
