如何實(shí)現(xiàn)最為適當(dāng)?shù)男畔⒂|達(dá)頻次與觸達(dá)對象，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代拋給廣告主們的又一個新課題。近日，騰訊視頻宣布：已經(jīng)領(lǐng)先業(yè)界、實(shí)現(xiàn)了基于PC端與移動端雙平臺的廣告投放頻次控制，簡稱：跨屏頻控。這是中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一次突破，將為廣大廣告主帶來更為精準(zhǔn)、更高性價比、更低信息流失率的廣告投放支持。
“跨屏頻控的實(shí)現(xiàn)，首先需要以大數(shù)據(jù)作為支撐。“騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。擁有多屏端產(chǎn)品的騰訊，更容易實(shí)現(xiàn)用戶信息數(shù)據(jù)的收集，并做出行為動線分析。當(dāng)用戶在電腦上使用QQ、登陸騰訊網(wǎng)，在手機(jī)或平板上瀏覽騰訊新聞客戶端、或用微信聊天時，他們的行為，將成為騰訊視頻廣告投放平臺、頻次的依據(jù)?；隍v訊億級用戶量實(shí)現(xiàn)的多屏數(shù)據(jù)全面打通，是實(shí)現(xiàn)跨屏頻控的基礎(chǔ)，也是騰訊視頻獨(dú)有性的優(yōu)勢。
另外，跨屏頻控還需要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定投。“了解用戶行為不僅僅停留在打開率這樣的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層面，在騰訊大生態(tài)中，用戶在進(jìn)行最為自然的社交行為，這些行為本身就為用戶設(shè)定了標(biāo)簽。“騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。以騰訊社交網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，騰訊視頻可以獲取到更為細(xì)致的用戶生活方式、興趣愛好、行為特點(diǎn)等畫像信息，并基于此，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷方案設(shè)計。
無縫隙、無丟失、無浪費(fèi)高效精準(zhǔn)投放，是每一個廣告主的追求，騰訊視頻在實(shí)現(xiàn)多屏互通之后再次發(fā)力，直擊廣告主訴求的提出跨屏頻控概念，讓視頻營銷的效果再次實(shí)現(xiàn)能級跳躍。
