近日，艾瑞公布了8月視頻平臺行業(yè)核心數(shù)據(jù)。尤其令行業(yè)矚目的是，在整體表現(xiàn)上，騰訊視頻實現(xiàn)了PC端和移動端的雙線告捷。其中，騰訊視頻在PC端繼續(xù)領(lǐng)跑，月度覆蓋人數(shù)達3.37億，位列行業(yè)第一，而此前在這一衡量視頻網(wǎng)站PC端核心指標的數(shù)據(jù)上，騰訊視頻曾連續(xù)三個月位居首位。在移動端發(fā)展方面，騰訊視頻實現(xiàn)了強勢爆發(fā)，日均覆蓋人數(shù)突破3000萬，超越愛奇藝躍居行業(yè)第二位，迅速向第一位置靠攏。從整個行業(yè)角度看，“日均覆蓋人數(shù)2000萬”一直被視為行業(yè)的分水嶺，以此為臨界點，行業(yè)格局兩極分化會更明顯。從艾瑞數(shù)據(jù)看，日均覆蓋人數(shù)超過2000萬人的優(yōu)酷土豆、騰訊視頻和愛奇藝無疑已絕對領(lǐng)先，形成了移動端的第一集團。
2014年8月艾瑞PC端月度覆蓋人數(shù)數(shù)據(jù)
2014年8月艾瑞移動端日均覆蓋人數(shù)數(shù)據(jù)
今年以來，騰訊視頻實現(xiàn)了行業(yè)罕見的高速增長，尤其體現(xiàn)在移動端。對于這樣的“爆發(fā)式增長”。藝恩咨詢分析師郝茜認為，移動端日均覆蓋人數(shù)是最核心的移動端數(shù)據(jù)指標。這一指標充分體現(xiàn)了用戶的使用粘性和使用頻率，對評估視頻網(wǎng)站內(nèi)容和運營能力至關(guān)重要。另外對廣告主而言，這一指標能夠解決廣告投放第一步也就是覆蓋率的問題，日均覆蓋用戶越大越能夠提升覆蓋效果。而媒介360分析師吳康軍則表示，移動廣告代表了未來廣告投放的趨勢，移動端的投放更應該被重視。移動端日均覆蓋人數(shù)這一指標將能夠更好地為廣告主的投放提供決策參考。同時，單純的移動端投放能幫助廣告主完成更精準更個性化的營銷，而基于大平臺的移動端投放則能實現(xiàn)更加整合式的投放效果。
另外，來自騰訊平臺數(shù)據(jù)顯示，2014年8月騰訊視頻日均VV達到6億，與優(yōu)酷并列成為目前僅有的兩大日均流量破6億的視頻平臺。此外，騰訊視頻的日覆蓋用戶已達1億，位居行業(yè)第一。憑借精品內(nèi)容、平臺整合及用戶體驗的持續(xù)提升，騰訊視頻實現(xiàn)了用戶及流量的大幅上升。今年以來，騰訊視頻精品內(nèi)容矩陣成績斐然，尤其是綜藝欄目取得行業(yè)矚目的成績?！赌阏?》三期節(jié)目點擊量破億，收官播放量超過3億，成為單期播放最高的“現(xiàn)象級”原創(chuàng)綜藝節(jié)目。騰訊視頻全網(wǎng)獨播的《中國好舞蹈》歷時三個月創(chuàng)造7億播放量, 成為上半年獨播綜藝節(jié)目流量之冠。三季度全網(wǎng)獨播年度大劇《離婚律師》收官破15億，坐定年度劇王寶座，同時《中國好聲音》第三季接連打破行業(yè)紀錄，收官節(jié)目總播放量已經(jīng)突破41億，相當于每個中國人看了3次，全面奠定綜藝之王的地位。
筆者認為，PC端和移動端是視頻網(wǎng)站發(fā)展的重要兩級。PC端是現(xiàn)在，而移動化是未來。優(yōu)酷借助以往PC端積累的用戶優(yōu)勢延伸到移動端，然而近些年整體視頻行業(yè)PC端增長已接近天花板，因此用戶平移的優(yōu)勢資源已經(jīng)愈加枯竭;愛奇藝有百度流量的加持優(yōu)勢，但與騰訊相比，百度在移動端并不強大，因此移動端流量的增長空間也顯得越發(fā)局促。相比之下，騰訊視頻背后依托新聞客戶端、微信等多個超級移動產(chǎn)品的整合優(yōu)勢，又有騰訊大平臺的用戶覆蓋優(yōu)勢，其發(fā)展模式在未來更具可塑性，在PC端和移動端實現(xiàn)雙線增長的想象空間更大。
