8月18日，康師傅定制化專屬表情“小檸小檬”入駐QQ表情商城。據(jù)悉，這是第一個進(jìn)駐QQ表情的商業(yè)品牌形象，也是康師傅第一次在互聯(lián)網(wǎng)表情領(lǐng)域開展深度合作。這預(yù)示著，傳統(tǒng)商業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)表情細(xì)分領(lǐng)域中的全新商業(yè)模式開啟。
小表情實現(xiàn)大覆蓋
康師傅冰糖檸檬的卡通形象是“小檸小檬”，騰訊將其“表情化”引入到QQ的表情服務(wù)中，一方面為QQ用戶提供了更豐富更個性的表情內(nèi)容，同時也讓傳統(tǒng)企業(yè)的品牌影響力以更接地氣的方式直接觸達(dá)到網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)時代的用戶中，慢慢發(fā)酵、長尾影響，實現(xiàn)雙方的利益共贏。
據(jù)了解，憑借QQ表情龐大的用戶群基礎(chǔ)， “小檸小檬”表情形象在14天的商業(yè)推廣期、30天的資源上架期，實現(xiàn)了累計超1億人次的品牌覆蓋，獲得幾百萬用戶的喜歡和長期持有，以此為原點形成病毒式的長尾式傳播，為康師傅品牌形象帶來了深遠(yuǎn)的市場效應(yīng)。
表情的巨大商機前景
說到表情的商業(yè)化之路，不得不提及該領(lǐng)域風(fēng)生水起的代表性即時通信軟件。微信表情雖然是近一年才推出，卻在緊鑼密鼓向卡通動漫市場挺進(jìn)，更多傾向于國內(nèi)外知名形象引入，偏向更針對性及垂直化發(fā)展方向。時下最火的韓國即時通訊軟件Line為表情行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液，憑借表情貼圖獲得了巨大的商業(yè)利益，但在中國還是有些“水土不服”，至今未獲得電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證(即ICP許可證)。而陌陌作為一款特殊聊天工具，更在充分挖掘表情的潛力，尤其陌陌將表情貼圖生意當(dāng)成最為重要的核心業(yè)務(wù)之一。此外，小米在表情的發(fā)展也是不遺余力，心意坊的誕生，展現(xiàn)了小米的決心和實力。
各方勢力都在為表情商業(yè)化積極開疆辟土。有的是增值服務(wù)變現(xiàn),有的是產(chǎn)品功能補充,然而大多數(shù)套路都是在做內(nèi)容經(jīng)營，挖空心思在內(nèi)容上做增值，然后賣給普通用戶變現(xiàn)。包括騰訊QQ也在這條道路上做了諸多嘗試，從騰訊QQ表情的歷史及儲備量上就能看出。但不論是微信還是Line等等IM的嘗試，對用戶變現(xiàn)似乎都行不通，中國用戶幾乎不買單。而本次QQ與康師傅這樣的傳統(tǒng)企業(yè)之間的商業(yè)模式探索，是一種新方向。盈利模式的入口從普通用戶轉(zhuǎn)移到了企業(yè)商家，目前來看，這種新的商業(yè)模式具有巨大而穩(wěn)定的傳播能力，當(dāng)然，內(nèi)容質(zhì)量的把控和提升，也是這種模式可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
對此，騰訊QQ表情的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“品質(zhì)永遠(yuǎn)是平臺考量的第一位要素,它高于任何商業(yè)利益，因為品質(zhì)是屬于用戶的。”
QQ表情為傳統(tǒng)企業(yè)提供新的品牌增值入口
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，表情服務(wù)在成為社交軟件標(biāo)準(zhǔn)配置的同時，在產(chǎn)品形象推廣、產(chǎn)品功能補充上都扮演著越來越重要的角色。作為國內(nèi)即時通信軟件的先行者，QQ是國內(nèi)最早具備表情的聊天軟件之一，培養(yǎng)了中國廣大網(wǎng)民的表情使用習(xí)慣。QQ大黃臉表情深入人心，張護士、嗷大喵等獨家形象惟妙惟肖，hello kitty、柯南、小丸子等國際知名大牌形象也先后入駐QQ表情。經(jīng)過多年的打磨和探索，QQ表情正呈現(xiàn)平臺化趨勢，這種屬性不僅體現(xiàn)在和表情原創(chuàng)作者之間，也為傳統(tǒng)行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”實踐提供了一個新的入口?？祹煾?ldquo;小檸小檬”的成功合作，意味著QQ表情在該領(lǐng)域成功開創(chuàng)了與企業(yè)間新的商業(yè)模式，且具有較強的可復(fù)制性，接下來的反復(fù)實踐至關(guān)重要。
“但凡做企業(yè)的，不管是創(chuàng)業(yè)的還是在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下轉(zhuǎn)型升級的傳統(tǒng)行業(yè)，企業(yè)發(fā)展要遵循“互聯(lián)網(wǎng)思維”早已經(jīng)成為了大家共識。不過，互聯(lián)網(wǎng)也是個看得見摸得著的東西，不可過度神話，只有順應(yīng)市場需求，正視問題，解決流量問題和商業(yè)模式問題才是傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)換的必經(jīng)之路。”業(yè)內(nèi)專家如是說。
騰訊個性化服務(wù)體系待“拓荒”
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基于QQ表情平臺的商業(yè)化模式的嘗試，未來騰訊的個性化服務(wù)將會趨于多元化，除了QQ表情之外，多彩氣泡、個性主題、頭像掛件、聊天字體等新的個性裝扮類產(chǎn)品，或許也將逐漸納入到此體系中，商業(yè)模式的開啟想必也是遲早的事。90后、00后的用戶群逐漸成為社會的消費主力，符合其個性化需求的產(chǎn)品應(yīng)運而生并快速發(fā)展，有業(yè)內(nèi)專家評論稱，任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其基礎(chǔ)屬性的成熟只是第一階段的完結(jié)，第二階段的伊始。
