每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海
在財報業(yè)績迎來一絲曙光之后，臺灣手機品牌HTC正在寄望智能設備市場的突破，以扭轉(zhuǎn)其被邊緣化的局面。
昨天(10月9日)，在HTC發(fā)布最新款手機HTCOneM8Eye和HTCDesireEye的同時，還發(fā)布了名為“Re”的智能相機。
在HTC核心業(yè)務尚存在諸多問題時，公司卻“逆潮流”進入了略顯飽和的智能相機市場。東京“相機與影像產(chǎn)品協(xié)會”數(shù)據(jù)顯示，全球卡片機今年5月出貨量同比下滑了48%，且連續(xù)三年呈下滑態(tài)勢。
因此，HTC這一舉動讓業(yè)界頗感意外。HTC全球銷售總裁張嘉臨對記者表示，公司旨在不斷推進一些創(chuàng)新，目前僅是剛剛開始。而針對近日傳聞的與TCL合作和收購事宜，他透露HTC目前不存在資金上的壓力。“我們對任何收購不感興趣，還是會堅持獨立經(jīng)營。”
資深TMT分析師曾韜在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，智能相機已經(jīng)逐漸被智能手機所取代，前景并不看好，HTC此時進入這一市場且產(chǎn)品定價并不低，確實有些看不懂。“此前HTC已經(jīng)宣布推遲了智能手表的研發(fā)，但肯定還是想在手機周邊智能產(chǎn)品上有所創(chuàng)新，不過能給公司帶來多大實際影響，則沒有必要寄予太大希望。”
市場向中端傾斜
HTC近期一系列的行動表明，其已經(jīng)徹底改變了定位高端市場的策略，從4月份至今，該公司一口氣發(fā)布了三款定價在2000元左右的中端產(chǎn)品。
受此影響，在連續(xù)三個季度下滑之后，HTC終于開始扭轉(zhuǎn)頹勢。其第二季度財報顯示，營收為650.6億新臺幣，稅后凈利潤為22.6億新臺幣(約合7560萬美元)，同比增長80%。
同時，HTC高端產(chǎn)品線則面臨尷尬的處境?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者在京東商城看到，旗艦產(chǎn)品HTCOneM8已經(jīng)從剛剛上市時的5299元跌至3499元。如此大的降價幅度使得它在高端市場上難以與蘋果、三星公司抗衡。
曾韜認為，HTC今年來在中端市場的發(fā)力讓其業(yè)績開始回升，但是這條路還并未走穩(wěn)。“前有蘋果、三星的強大影響力，后有華為、小米等國產(chǎn)手機的高性價比，HTC需要持續(xù)保持創(chuàng)新，并在產(chǎn)品和營銷上強化自己的優(yōu)勢才能再次回到主流市場。”
不過，在蘋果、三星、華為等一系列品牌均發(fā)布了可穿戴設備時，HTC此前傳聞的智能手表仍然不見蹤影，原本預計在2015年推出的計劃也將推遲。
對此，HTC創(chuàng)意實驗室負責人班費德認為，手腕穿戴設備仍未在市場中取得一席之地，雖然看到大量的穿戴裝置陸續(xù)問世，卻缺乏強有力的理由讓消費者每天戴在手腕上。
而此前在接受記者采訪時一直避談可穿戴設備的HTC創(chuàng)始人王雪紅此番也表示，現(xiàn)在可穿戴設備產(chǎn)業(yè)還處于在嬰兒期，不過HTC推出的相機是該公司可穿戴設備的一個開始，未來會持續(xù)推出更多手機周邊外設。
HTC：對被收購不感興趣
日前，TCL集團董事長李東生的一條微博在業(yè)界引發(fā)了不少猜測。他在微博中稱，TCL和HTC應該一起承擔責任對抗蘋果和三星，并對王雪紅大加贊賞。
這一態(tài)度也讓不少媒體解讀為TCL可能收購HTC。該公司曾收購了阿爾卡特陷入困境的手機業(yè)務，但是，如今阿爾卡特手機幾乎銷聲匿跡。
HTC全球銷售總裁張嘉臨在接受記者采訪時對這一猜測表示了否認，“公司沒有負債、現(xiàn)金達到17億美元并且有能力自籌資金，因此2015年甚至以后都不需要借助資本市場的支持。”
他還表示，HTC對被收購不感興趣，“靠自己獨立經(jīng)營才能為股東提供最大價值，手機仍然是公司的核心業(yè)務。”
盡管沒有回應谷歌與其合作開發(fā)9寸平板電腦的事宜，不過張嘉臨承認，HTC在開發(fā)其他智能設備，發(fā)布相機是HTC擴大業(yè)務范圍的行動之一。
就在上周，HTC發(fā)布了好于預期的第三季度財報，凈利潤達到2100萬美元，不過這一數(shù)值與第二季度相比有了大幅降低。在業(yè)內(nèi)看來，過去兩年市場占有率遭遇滑鐵盧之后，HTC的復興之路依然充滿了挑戰(zhàn)。
