蘋(píng)果日前宣布iPhone 6和iPhone 6 Plus將于10月17日在中國(guó)大陸發(fā)售，用戶可通過(guò)Apple Store在線商店、Apple Store零售店及Apple授權(quán)經(jīng)銷商購(gòu)買。這意味著中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者福音真正來(lái)了。
消費(fèi)者不用再高價(jià)從黃牛手中購(gòu)買，讓盛極一時(shí)的iPhone水貨生意遭棒喝。騰訊科技曾報(bào)道，蘋(píng)果香港店門(mén)口黃牛扎堆，囤積iPhone 6到內(nèi)地銷售，如今黃牛不得不削價(jià)處理庫(kù)存。
當(dāng)中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者為iPhone 6可以很快歡欣鼓舞時(shí)，印度的消費(fèi)者卻體會(huì)不到中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的心境，按照計(jì)劃，iPhone 6和iPhone 6 Plus在印度上市的時(shí)間跟中國(guó)內(nèi)地差不多。
iPhone在中國(guó)內(nèi)地受追捧的同時(shí)，在印度卻遭受了冷遇。印度現(xiàn)為全球第二大移動(dòng)市場(chǎng)，總共擁有8億名用戶。
Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，印度智能手機(jī)出貨量近1200萬(wàn)部，但蘋(píng)果僅占3%，25%的人選擇三星。另?yè)?jù)《紐約時(shí)報(bào)》援引市場(chǎng)研究公司Gartner提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年蘋(píng)果在印度更是僅售出50萬(wàn)部iPhone。
據(jù)騰訊科技觀察，當(dāng)前Android設(shè)備在印度是主流，iPhone的份額則微乎其微。
iPhone在印度是奢侈品
騰訊科技最近走訪了印度第三大城市，有印度“硅谷”之稱的班加羅爾當(dāng)?shù)兀l(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶使用的都是三星、諾基亞等機(jī)型，那些在中國(guó)價(jià)格在400、500元的智能手機(jī)隨處可見(jiàn)。
印度“硅谷”班加羅爾的imagine蘋(píng)果專賣店(騰訊科技攝)
騰訊科技在班加羅爾一家相對(duì)的高端消費(fèi)商場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，即便是如此高端的地方，使用iPhone的也很少，即便看到有用戶使用，很多一看也并非是印度人。
這家商場(chǎng)有一家imagine蘋(píng)果專賣店，當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午3,4點(diǎn)的時(shí)候，明顯可以發(fā)現(xiàn)店內(nèi)空空蕩蕩，到下午6點(diǎn)以后，參觀的人多了后，iPhone的展臺(tái)人依然很少。
反倒是imagine蘋(píng)果專賣店上方的3C專賣現(xiàn)場(chǎng)更受歡迎，來(lái)往的人絡(luò)繹不絕。即便是三星的專賣店位置不大，其價(jià)格與蘋(píng)果相差并不大，來(lái)參觀和購(gòu)買的人群依然顯得比imagine多。
班加羅爾是印度有名的IT重鎮(zhèn)，IT業(yè)的發(fā)展使班加羅爾人的生活更接近外面的世界。iPhone在班加羅爾尚且如此，在印度其他城市就更遭遇了冷遇。
那么，為何iPhone在中國(guó)內(nèi)地受追捧，卻在印度遭遇如此冷遇?
很重要的原因在于，智能手機(jī)在中國(guó)消費(fèi)者手中已不僅是打電話那么簡(jiǎn)單，還是游戲機(jī)，是臺(tái)移動(dòng)的電腦，但在絕大多數(shù)印度用戶的印象里，其手機(jī)還是停留在打電話、發(fā)短信的地步。
印度手機(jī)用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解遠(yuǎn)達(dá)不到中國(guó)用戶理解的程度，印度的互聯(lián)網(wǎng)也處于相對(duì)初級(jí)水平，以印度機(jī)場(chǎng)為例，用戶基本登不上去網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)的人們來(lái)說(shuō)特別難受。
更重要的是，iPhone實(shí)在是有錢人的奢侈品。印度名牌大學(xué)生剛畢業(yè)才1000到1500元，工作幾年也就數(shù)千元。而在印度裸機(jī)iPhone 5s和iPhone 5c起價(jià)分別約5306元和4156元。
騰訊科技在從香港飛往班加羅爾的航班上曾與一位名為印度人有交流。騰訊科技透露，在路過(guò)香港蘋(píng)果店期間有中國(guó)內(nèi)地旅客由于無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買iPhone 6，便從黃牛手中幫朋友加價(jià)3000元購(gòu)買了2臺(tái)64G的iPhone 6，耗費(fèi)13000元。
這位印度人頓時(shí)驚呆了，稱iPhone實(shí)在太貴，多數(shù)印度人不愿花費(fèi)如此多的錢購(gòu)買。
iPhone并非在印度不受歡迎
是否iPhone在印度就沒(méi)有市場(chǎng)了呢?答案當(dāng)然是：NO。
上文提到騰訊科技曾走訪班加羅爾的商場(chǎng)路過(guò)imagine蘋(píng)果專賣店和三星專賣店，店員看到騰訊科技拿出的iPhone 6真機(jī)后表示很興奮。
“印度硅谷”班加羅爾一家三星門(mén)店(騰訊科技攝)
無(wú)論是imagine蘋(píng)果專賣店還是三星專賣店的店員都要求騰訊科技借給其iPhone 6，不為別的，只是擺出拿著iPhone 6打電話的姿勢(shì)，讓其他同事給其拍照。
更有店員拿著iPhone 6，不停向騰訊科技詢問(wèn)這部手機(jī)在哪購(gòu)買、多少價(jià)格，從印度人的眼光中，看得出他們的熱情、興奮，及對(duì)iPhone 6的喜愛(ài)，只能說(shuō)價(jià)格阻礙了iPhone的普及。
這也是蘋(píng)果在印度遭遇的困難所在。直到2012年，蘋(píng)果才開(kāi)始大舉進(jìn)軍印度市場(chǎng)。自那時(shí)起以來(lái)，這家公司一直都在測(cè)試各種策略，試圖找出行之有效的智能手機(jī)銷售方法。
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，在印度市場(chǎng)遭遇的問(wèn)題是iPhone售價(jià)較高。在這個(gè)國(guó)家中，蘋(píng)果的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力甚至不及已遭遇滑鐵盧的諾基亞。
imagine蘋(píng)果專賣店的店員向騰訊科技坦言，iPhone在印度叫好不叫座，不過(guò)，對(duì)方也欣慰的指出，印度人的收入水平也在不斷提升，未來(lái)iPhone的銷售量只會(huì)越來(lái)越好。
蘋(píng)果也看到問(wèn)題所在?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》曾報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃(在印度市場(chǎng)上)本地化，開(kāi)始其“復(fù)仇”計(jì)劃，蘋(píng)果的具體做法是在大城市和二級(jí)市場(chǎng)上建立規(guī)模較小社區(qū)商店，目的在于拉近與潛在消費(fèi)者間的距離。蘋(píng)果意圖從占據(jù)主導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星那里攫取市場(chǎng)份額。
中國(guó)智能廠商遇良機(jī)
印度智能手機(jī)市場(chǎng)可謂前景廣闊。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC在今年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，印度2014年第二季度智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)84%，環(huán)比增長(zhǎng)11%，達(dá)到1842萬(wàn)臺(tái)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量89%為智能機(jī)，智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)速度在減緩，而同時(shí)期印度市場(chǎng)智能機(jī)出貨量占比僅為29%，印度智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)空間。
面對(duì)如此誘人的市場(chǎng)，蘋(píng)果暫時(shí)還束手無(wú)策，其原因在于，iPhone是印度人想要的手機(jī)，但價(jià)格遠(yuǎn)高于多數(shù)印度人購(gòu)買力。在印度約有9億手機(jī)用戶，但大多數(shù)用戶購(gòu)買的是廉價(jià)的功能手機(jī)，即使那些希望換智能手機(jī)的人，首選是200美元以下的手機(jī)。
蘋(píng)果在印度遭遇滑鐵盧，卻也是中國(guó)智能手機(jī)廠商巨大機(jī)會(huì)。中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)正趨于飽和，要保持增長(zhǎng)，走出去才是解決之道，尤其是去印度這樣的市場(chǎng)。
作為電信設(shè)備提供商，華為和中興是較早進(jìn)入印度市場(chǎng)的中國(guó)科技企業(yè)。華為早在1999年就在印度班加羅爾成立了研發(fā)中心，中興也在印度市場(chǎng)開(kāi)拓10多年，斬獲都非常不錯(cuò)。
近幾年，聯(lián)想、小米等手機(jī)制造商也紛紛進(jìn)軍印度市場(chǎng)，其中，小米與印度最大電商企業(yè)Flipkart合作，其銷售熱門(mén)程度一度讓Flipkart網(wǎng)站崩潰。一位行業(yè)人士指出，類似小米3這樣的手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)僅屬于中端智能手機(jī)，但在印度被視為高端智能機(jī)。
事實(shí)上，若中國(guó)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)推出價(jià)格更低的智能手機(jī)，或許能在當(dāng)前印度的智能機(jī)市場(chǎng)上搶占更多的份額——而這正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)之一。
