9月24日開始，百度地圖獨(dú)家與麥當(dāng)勞合作，為其全新推出的櫻花口味圓筒冰淇淋量身定制了“櫻花甜筒跑酷0元搶”活動，活動覆蓋了全國近135座城市的近千家麥當(dāng)勞甜品站，送出的免費(fèi)甜筒總量達(dá)到100萬份。
此次活動，百度地圖是首次嘗試基于用戶位置進(jìn)行定制化推送，活動期間，當(dāng)消費(fèi)者身處距離麥當(dāng)勞甜品站3公里的范圍內(nèi)時，根據(jù)消費(fèi)者的屬性進(jìn)行識別，部分消費(fèi)者手機(jī)上會收到百度地圖關(guān)于活動的推送信息，點擊信息即可參與活動。此外，當(dāng)你處于活動區(qū)域打開百度地圖APP時，無論點擊“附近”，還是搜索麥當(dāng)勞時，“0元瘋搶麥當(dāng)勞甜筒”的活動字樣躍然屏幕，點擊后，同樣可以參加活動。
百度地圖負(fù)責(zé)人表示，以“跑酷”為核心概念，打造最好玩、最有趣的“冰淇淋免費(fèi)搶”用戶活動，百度地圖過億的安裝量和超高的活躍度充分保障了用戶的廣覆蓋和高參與。0元就可享受原價5元的甜筒冰淇淋，背后又有數(shù)量龐大用戶、創(chuàng)新的“地圖跑酷”營銷支持，百度與麥當(dāng)勞的此次合作勢必會掀起一股全城櫻花熱潮。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，很多大學(xué)生因為此項活動樂翻了天。在廣州就讀的大三學(xué)生小王表示，這幾天百度地圖的櫻花甜筒活動成了宿舍“臥談會”的焦點話題：“十一期間很多同學(xué)都沒回家，長時間呆在宿舍又會感到無聊，就在這時，同學(xué)們在朋友圈看到了百度地圖免費(fèi)搶甜筒活動，宿舍同學(xué)談?wù)摰脑掝}瞬間轉(zhuǎn)向了百度地圖這一生活服務(wù)平臺，紛紛爭搶著要去體驗一下這個活動”。
百度公司副總裁劉駿表示，此次活動是百度地圖創(chuàng)新性地與品牌廣告主共同探索全新的消費(fèi)者溝通模式。有趣的交互形態(tài)，相信會給消費(fèi)者帶來全新的O2O體驗。
麥當(dāng)勞(中國)有限公司市場部副總裁、首席市場官須聰女士認(rèn)為，麥當(dāng)勞的數(shù)字愿景是為顧客帶來綜合生活便利與趣味性的全新體驗。一般來說， “線下”是麥當(dāng)勞的明顯特征，顧客對于麥當(dāng)勞的小食、甜品、飲料等產(chǎn)品的購買源于突發(fā)性需求。而百度地圖定制O2O營銷給麥當(dāng)勞帶來的美妙之處則在于，消費(fèi)者有了更多線上的、可移動化的接觸點，不僅能最快把新品和促銷信息傳遞到消費(fèi)者面前，還能以極高的便利性和趣味性增加消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的好感度。
據(jù)悉，目前百度地圖擁有5億用戶，擁有50余座城市的實時路況、344座城市的衛(wèi)星圖、4600萬地標(biāo)信息、500萬公里道路數(shù)據(jù)，46座城市的全景數(shù)據(jù)，日定位請求超過100億次。這些數(shù)據(jù)都為此次雙方“地圖跑酷”趣味營銷打通線下服務(wù)，奠定良好基礎(chǔ)。
