你問(wèn)我O2O的核心在哪里?我說(shuō)O2O的核心在地圖。作為本地生活服務(wù)的核心入口，地圖是BAT在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)角逐的關(guān)鍵。而根據(jù)9月23日易觀智庫(kù)發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)端APPTOP10排名來(lái)看，百度地圖已然殺入APPTOP10，搞得行業(yè)對(duì)手“執(zhí)手相看淚眼，無(wú)語(yǔ)凝噎”，在這個(gè)排名中，UC排名第十一位。
根據(jù)今年8月CNNIC發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》，百度地圖以63.7%的用戶使用率排名首位，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，成為國(guó)內(nèi)地圖市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。那么，造成地圖行業(yè)這種局面的原因是什么?百度地圖的一家獨(dú)大是暫時(shí)現(xiàn)象還是會(huì)成為一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期市場(chǎng)格局形成的開(kāi)始?
地圖生態(tài)百度造
用得生態(tài)者得天下來(lái)描述以地圖為核心的O2O市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不為過(guò)。在連接線上與線下的過(guò)程中，地圖絕不是孤立存在的，只有廣布局、深連接，形成一個(gè)基于地圖的生態(tài)才能為這個(gè)生態(tài)圈里的各方帶來(lái)實(shí)際利益的同時(shí)，夯實(shí)自身在行業(yè)里的根基。
百度地圖現(xiàn)在之所以處于行業(yè)老大的地位，甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而一騎絕塵，其中一大原因便是成功構(gòu)建了一個(gè)健康可持續(xù)的地圖生態(tài)。
從今年春節(jié)期間百度熱力圖的首次登臺(tái)，到前不久青奧會(huì)期間亮相的百度城市開(kāi)放平臺(tái)，我們看到的是一個(gè)不僅僅連接用戶與商家，而且也在連接人與城市、市民與管理者的更大的地圖生態(tài)。換言之，在這樣的生態(tài)布局中，政府、企業(yè)、商戶、用戶等各種組織和個(gè)人都能從百度地圖的各種功能、服務(wù)和數(shù)據(jù)中獲益。
政府可以了解一座座城市的全局、城市管理者可以具體了解到某一密集地區(qū)的人群分布情況，大企業(yè)、小商戶亦都可以透過(guò)百度地圖的熱力圖、開(kāi)放平臺(tái)來(lái)獲得更多的連接機(jī)會(huì)、挖掘發(fā)現(xiàn)更多的商機(jī)和消費(fèi)需求。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)論是作為乘客要去車站乘車，身為游客在選擇旅游城市和具體的景點(diǎn)，作為一個(gè)大學(xué)新生要快速熟悉所處的校園，種種需求都能通過(guò)百度地圖來(lái)獲得更為科學(xué)、有效的滿足。
僅從開(kāi)放平臺(tái)建設(shè)這一關(guān)系地圖生態(tài)的重要環(huán)節(jié)來(lái)看，百度地圖目前已經(jīng)形成了兩個(gè)平臺(tái)，一個(gè)是已經(jīng)在行業(yè)中占據(jù)龍頭地位的百度LBS開(kāi)放平臺(tái)，一個(gè)是全網(wǎng)唯一的百度城市開(kāi)放平臺(tái)。其中，隨著面向開(kāi)發(fā)者的全新Openmap計(jì)劃的發(fā)布，百度地圖實(shí)現(xiàn)了對(duì)LBS開(kāi)發(fā)概念的重新定義，完成了從開(kāi)放功能產(chǎn)品到開(kāi)放LBS云服務(wù)的轉(zhuǎn)身。
目前，百度地圖LBS開(kāi)放平臺(tái)不僅能每天響應(yīng)高達(dá)100億次以上的定位請(qǐng)求，而且通過(guò)將原有的電子地圖變身成一個(gè)新的多功能載體，眾多合作伙伴、開(kāi)發(fā)者間的數(shù)據(jù)信息將實(shí)現(xiàn)共享，用戶、商戶、開(kāi)發(fā)者間的合作也正在進(jìn)入全新的階段。旅行、租房、天氣、租車等各式各樣的應(yīng)用以及它們背后海量數(shù)據(jù)的交互，將為開(kāi)發(fā)者的細(xì)作和百度的地圖生態(tài)的深耕帶來(lái)極大的想象空間。
與之相比，百度城市開(kāi)放平臺(tái)這個(gè)在南京青奧會(huì)期間才首次亮相的新平臺(tái)，實(shí)際上也預(yù)示著百度地圖成功實(shí)現(xiàn)了從單純的融入企業(yè)、商業(yè)，發(fā)展到更廣、更深的融入城市、政府管理的飛躍。在為企業(yè)提供商業(yè)LBS數(shù)據(jù)和服務(wù)的同時(shí)，百度也擁有了為政府和城市管理者提供輔助城市管理決策的各種LBS數(shù)據(jù)和功能服務(wù)的能力。
與此同時(shí)，這個(gè)生態(tài)上的組織和個(gè)人又在為百度地圖貢獻(xiàn)各種實(shí)時(shí)的、實(shí)用的數(shù)據(jù)，在持續(xù)的充實(shí)和強(qiáng)化著百度地圖在生態(tài)建設(shè)和具體功能服務(wù)上的能力。隨著數(shù)據(jù)的積累和能力的不斷強(qiáng)化，地圖的生態(tài)效應(yīng)還會(huì)進(jìn)一步放大，百度地圖已經(jīng)不僅僅是一張出行地圖、消費(fèi)地圖，更是連接政府、企業(yè)、個(gè)人的生態(tài)地圖、智慧地圖。
一個(gè)更有力的商業(yè)閉環(huán)的打造
商業(yè)閉環(huán)是O2O的至高境界，隨著百度錢包的推出，BAT從理論上說(shuō)都具備了實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的能力。但是，君不見(jiàn)多少所謂的商業(yè)閉環(huán)，閉而不環(huán)，真正有力的O2O商業(yè)閉環(huán)，究竟是怎樣的。其實(shí)，個(gè)中關(guān)鍵仍然要看地圖，要看基于位置的商業(yè)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)能力。
通過(guò)對(duì)地圖生態(tài)的構(gòu)建，百度得以在BAT陣營(yíng)中脫穎而出。以地圖為基礎(chǔ)，以生活服務(wù)為外延擴(kuò)展，以百度糯米、百度錢包、百度搜索等作為助臂，百度成功打造了一個(gè)基于位置的商業(yè)閉環(huán)。特別是隨著直達(dá)號(hào)的推出，百度地圖在商業(yè)閉環(huán)上的能力與用戶在這種商業(yè)閉環(huán)中的體驗(yàn)都將獲得大幅提升?；贚BS，一鍵直達(dá)服務(wù)，通過(guò)百度地圖這個(gè)連接真實(shí)世界的生活服務(wù)平臺(tái)，一站式完成消費(fèi)過(guò)程中的下單、預(yù)約、咨詢、支付等環(huán)節(jié)，在最大化提高用戶消費(fèi)效率、商家經(jīng)營(yíng)效率的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了地圖平臺(tái)在連接人與服務(wù)上的價(jià)值的最大化。站在這個(gè)商業(yè)化閉環(huán)的肩上，百度地圖可以謀求更廣闊的空間，這對(duì)于始終依賴母體輸血的地圖行業(yè)來(lái)說(shuō)是極大的利好。
這顯然已經(jīng)不是一個(gè)單純的地圖工具可以做到的事情。盡管，目前包括高德地圖、騰訊地圖等業(yè)內(nèi)產(chǎn)品也都在匆匆忙忙上馬O2O，在地圖上做了許多連接用戶與商戶的事情，但是同樣是連接，卻又有深淺之分、寬窄之別。
與仍然是出于工具功能的豐富而突出連接餐館、酒店、影院等本地生活商家的其他地圖APP相比，百度地圖則是從生態(tài)布局入手，依托政府、企業(yè)與百度LBS匯集而成的海量大數(shù)據(jù)，憑借百度所擁有的全球首個(gè)開(kāi)放大數(shù)據(jù)引擎的技術(shù)實(shí)力，從底層發(fā)力，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)地圖在生活服務(wù)上的全方位和智慧化成長(zhǎng)。由此在前端所呈現(xiàn)的各種生活服務(wù)，變得更加智能、高效。
換言之，如果將轉(zhuǎn)型生活服務(wù)平臺(tái)視作百度地圖與高德、騰訊地圖差異化的開(kāi)始，那么，地圖生態(tài)的構(gòu)建和商業(yè)閉環(huán)的打造，則將這種差異化轉(zhuǎn)化成了百度地圖樹(shù)在高德、騰訊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前的一個(gè)難以逾越壁壘。壁壘這邊，百度悠然打馬向前，壁壘那邊，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍在嘗試翻越，不幸的是，隨著時(shí)間的推移、技術(shù)和數(shù)據(jù)的積累，這個(gè)壁壘還會(huì)越來(lái)越堅(jiān)硬。
可以想象的一個(gè)未來(lái)市場(chǎng)格局是，地圖行業(yè)一分為二，一邊是百度地圖一手遮天的生活服務(wù)平臺(tái)級(jí)應(yīng)用，一邊是高德、騰訊等若干地圖共存的工具類應(yīng)用，百度地圖在整個(gè)行業(yè)中一家獨(dú)大的地位還將繼續(xù)保持。
