互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻變革了電影產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)演唱會(huì)作為一種典型的線下娛樂(lè)生活產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)思維的熱潮下，也面臨著“互聯(lián)網(wǎng)式改造”的趨勢(shì)，當(dāng)演唱會(huì)遇到互聯(lián)網(wǎng)又會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢? 8月31日，騰訊視頻主辦了張惠妹“偏執(zhí)面”的演唱會(huì)，開(kāi)創(chuàng)了首次嘗試全球免費(fèi)線上演唱會(huì)的先河，并創(chuàng)造了100萬(wàn)人在線觀看的紀(jì)錄。截至9月25日，該演唱會(huì)的視頻播放量已經(jīng)突破2800萬(wàn)。9月27日，《莫文蔚2014莫后年代音樂(lè)會(huì)》又將在騰訊視頻全程線上獨(dú)家直播，作為莫文蔚宣布暫別舞臺(tái)前的一場(chǎng)演唱會(huì)，對(duì)很多粉絲來(lái)說(shuō)顯得更為彌足珍貴，有望再次打造一場(chǎng)百萬(wàn)人的演唱會(huì)。那一場(chǎng)百萬(wàn)人的浩大演唱會(huì)是如何煉成的呢?
近年來(lái)，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，演唱會(huì)直播已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局中的重要?jiǎng)?chuàng)新品類。針對(duì)9月27日的莫文蔚演唱會(huì)，騰訊視頻將實(shí)現(xiàn)從線上到線下的O2O全程互動(dòng)。網(wǎng)友可以票選“在現(xiàn)場(chǎng)最想聽(tīng)到的金曲”，莫文蔚將會(huì)根據(jù)票選結(jié)果，選出投票排名前幾名的歌曲現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家演繹。9月25日的最新數(shù)據(jù)顯示，莫文蔚經(jīng)典歌曲《忽然之間》獲得了網(wǎng)友2.6萬(wàn)的投票，名列第一，《他不愛(ài)我》以2.4萬(wàn)的投票位居次席，歌曲《如果沒(méi)有你》憑借近1.9萬(wàn)投票位列第三。加上《陰天》、《廣島之戀》等曲目，網(wǎng)友票選的top10歌曲已經(jīng)拿下13.8萬(wàn)的投票。
此外，為了激勵(lì)用戶搶票，騰訊視頻還制作了專題頁(yè)面，網(wǎng)友在9月27日前登陸到頁(yè)面，參與提前預(yù)定就可獲得一系列獎(jiǎng)品，包括莫文蔚限量簽名單曲，個(gè)人簽名照等紀(jì)念品。同時(shí)，騰訊視頻好萊塢會(huì)員在將來(lái)也可以獲得高清視頻點(diǎn)播回放等一系列會(huì)員優(yōu)先特權(quán)。此外在移動(dòng)端，騰訊視頻還定制了演唱會(huì)的移動(dòng)端的H5頁(yè)面，進(jìn)一步擴(kuò)展了用戶參與場(chǎng)景，推動(dòng)用戶在手機(jī)上完成更多即時(shí)性的互動(dòng)體驗(yàn)。在騰訊視頻的全力運(yùn)營(yíng)下，截止9月25日，演唱會(huì)在騰訊推廣頁(yè)面上已經(jīng)超過(guò)13萬(wàn)網(wǎng)友搶先預(yù)定了演唱會(huì)直播，人數(shù)目前還在持續(xù)不斷的增長(zhǎng)中。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，騰訊視頻不斷發(fā)力演唱會(huì)直播，在直播技術(shù)、高清畫質(zhì)以及運(yùn)營(yíng)模式上不斷推陳出新，這種“虛擬在場(chǎng)”的模式，讓更多不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的粉絲也能夠感受偶像的魅力，不僅大大節(jié)省了用戶觀看演唱會(huì)的成本，并且大大升華了用戶的觀看體驗(yàn)。而對(duì)整個(gè)演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，騰訊視頻通過(guò)全覆蓋大平臺(tái)的整合，突破了視頻平臺(tái)僅作為推廣平臺(tái)的功能局限，形成了從“宣發(fā)推廣-互動(dòng)體驗(yàn)-票務(wù)銷售-在線直播”的一站式營(yíng)銷平臺(tái)，進(jìn)一步延展和豐富了演唱會(huì)的價(jià)值鏈條，對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化破局提供了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
