百度地圖上的麥當(dāng)勞標(biāo)識旁，發(fā)現(xiàn)一支浪漫可愛的櫻花圓筒，這是怎么回事?9月24日，麥當(dāng)勞推出櫻花口味圓筒冰淇淋，并且與百度地圖獨(dú)家合作，通過為其量身定制的“櫻花甜筒跑酷0元搶”活動(dòng)，在全國135個(gè)城市的近千家麥當(dāng)勞甜品站，以新潮互動(dòng)的方式送出100萬份免費(fèi)甜筒。
麥當(dāng)勞(中國)有限公司市場部副總裁、首席市場官須聰女士認(rèn)為，麥當(dāng)勞的數(shù)字愿景是為顧客帶來綜合生活便利與趣味性的全新體驗(yàn)。一般來說， “線下”是麥當(dāng)勞的明顯特征，顧客對于麥當(dāng)勞的小食、甜品、飲料等產(chǎn)品的購買源于突發(fā)性需求。而百度地圖定制O2O營銷給麥當(dāng)勞帶來的美妙之處則在于，消費(fèi)者有了更多線上的、可移動(dòng)化的接觸點(diǎn)，不僅能最快把新品和促銷信息傳遞到消費(fèi)者面前，還能以極高的便利性和趣味性增加消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的好感度。
主管百度LBS業(yè)務(wù)的副總裁劉駿表示，此次活動(dòng)是百度地圖創(chuàng)新性地與品牌廣告主共同探索全新的消費(fèi)者溝通模式。有趣的交互形態(tài)，相信會給消費(fèi)者帶來全新的O2O體驗(yàn)。 “這也是今年麥當(dāng)勞與百度品牌創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室合作的聯(lián)合產(chǎn)出，百度一直致力于運(yùn)用卓越的產(chǎn)品技術(shù)與品牌一起打造創(chuàng)新實(shí)踐。此次活動(dòng)充分運(yùn)用百度LBS技術(shù)能力，會對行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”百度副總裁曾良說到。
首款櫻花口味圓筒冰淇淋，跑酷游戲0元搶
如此獨(dú)特美味的甜筒冰淇淋如何獲取?麥當(dāng)勞與百度地圖共同奉上不一樣的全新體驗(yàn)，結(jié)合“跑酷”概念，讓全民0元搶鮮。此次活動(dòng)，百度地圖是首次嘗試基于用戶位置進(jìn)行定制化推送，活動(dòng)期間，當(dāng)消費(fèi)者身處距離麥當(dāng)勞甜品站3公里的范圍內(nèi)時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者的屬性進(jìn)行識別，部分消費(fèi)者手機(jī)上會收到百度地圖關(guān)于活動(dòng)的推送信息，點(diǎn)擊信息即可參與活動(dòng)。此外，當(dāng)你處于活動(dòng)區(qū)域打開百度地圖APP時(shí)，無論點(diǎn)擊“附近”，還是搜索麥當(dāng)勞時(shí)，“0元瘋搶麥當(dāng)勞甜筒”的活動(dòng)字樣躍然屏幕，點(diǎn)擊后，同樣可以參加活動(dòng)。
進(jìn)入活動(dòng)頁面后，百度地圖會基于用戶的地理位置計(jì)算最近甜品站的距離，并自動(dòng)匹配時(shí)間，用戶只要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)抵達(dá)最近的麥當(dāng)勞門店，就可以免費(fèi)享用一個(gè)櫻花甜筒。需要注意的是，用戶在跑酷的過程中，手機(jī)頁面上的櫻花甜筒可是在不斷融化的哦，當(dāng)用戶抵達(dá)門店之前冰淇淋已經(jīng)完全融化了，就只能再次參加活動(dòng)了。
以“跑酷”為核心概念，打造最好玩、最有趣的“冰淇淋免費(fèi)搶”用戶活動(dòng)，百度地圖過億的安裝量和超高的活躍度充分保障了用戶的廣覆蓋和高參與。據(jù)介紹，目前百度地圖擁有5億用戶，擁有50余座城市的實(shí)時(shí)路況、344座城市的衛(wèi)星圖、4600萬地標(biāo)信息、500萬公里道路數(shù)據(jù)，46座城市的全景數(shù)據(jù)，日定位請求超過100億次。這些數(shù)據(jù)都為此次雙方“地圖跑酷”趣味營銷打通線下服務(wù)，奠定良好基礎(chǔ)。
“百度地圖的地理定位數(shù)據(jù)是一筆巨大的財(cái)富，和我們這樣的連鎖餐廳結(jié)合，找到為消費(fèi)者帶來附加值的激活點(diǎn)，具有無限的想象和拓展空間。”須聰女士評價(jià)。
0元就可享受原價(jià)5元的甜筒冰淇淋，背后又有數(shù)量龐大用戶、創(chuàng)新的“地圖跑酷”營銷支持，麥當(dāng)勞與百度的此次合作勢必會掀起一股全城櫻花熱潮。
