昂首挺進“綜藝大片”時代的2014年，巨制不斷。從頻頻放出的新動態(tài)來看，一場史無前例的“饑餓游戲”，將在四季度綜藝界強悍登場——大投資、強陣容節(jié)目將扎堆亮相，展開一場史無前例的華麗爭霸戰(zhàn)。然而，在這場群雄逐鹿的競爭格局里，不只有各家衛(wèi)視的短兵交接，今年在自制綜藝領(lǐng)域發(fā)力甚猛的騰訊視頻，將攜頂級原創(chuàng)音樂節(jié)目《Hi 歌》強勢入局。
據(jù)媒體報道，《Hi歌》在9月初揭面紗后，這檔核心模式為“明星歌手唱新歌”的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目迅速因其新穎的節(jié)目模式、頂級的制作團隊以及全方位的互聯(lián)網(wǎng)思維改造獲得了媒體和綜藝行業(yè)的廣泛關(guān)注。與此同時，也激起了營銷領(lǐng)域關(guān)于節(jié)目商業(yè)價值和植入模式的討論，在節(jié)目信息推出僅僅兩周內(nèi)，即獲得了數(shù)千萬的全程總冠名贊助。業(yè)內(nèi)人士評論，從商業(yè)價值實現(xiàn)來看，《Hi歌》的千萬級冠名將領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目招商榜，同時也會極大的刺激廣告主對于其它Q4綜藝節(jié)目的價值認同，而騰訊視頻通過《你正常嗎》、《Hi歌》這兩檔今年推出的原創(chuàng)節(jié)目，均獲得了數(shù)千萬的網(wǎng)絡(luò)冠名，這徹底扭轉(zhuǎn)了長久以來網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目商業(yè)價值低、廣告主關(guān)注少的價值誤區(qū)，具有行業(yè)開拓意義。
上汽MG品牌因為其與音樂的不解之緣順理成章成為《Hi歌》第一個千萬級贊助商：全程總冠名，也成為在第四季度營銷的先行者,與騰訊視頻一起共同見證“敢想敢行”的年輕人放聲高唱，展現(xiàn)內(nèi)在的實力?！禜i歌》的播出周期適逢上汽集團第四代英倫傳奇MG GT上市在即，GT車型緣起于英國60年代，隨著MG GT的不斷換代，英國的音樂也走向了世界，比如BEATLES、The who、The jam,這三代音樂組合都呼應(yīng)著MG的前三代的GT車型，同為當時年輕人最愛風尚。第四代GT與《Hi歌》的合作相信一樣能碰撞出最絢麗的火花，共同引領(lǐng)音樂風向標。
到底是怎樣的一檔節(jié)目，能夠令上汽MG品牌一見鐘情？
《Hi歌》將邀請14位一線明星歌手加盟，由臺灣音樂教父級制作人陳鎮(zhèn)川擔任制作總監(jiān)，陣容空前強大。每期節(jié)目，將有2位明星從6首草根歌手打造的原創(chuàng)曲目中，選出2首單曲進行改編。在此過程中，明星將聯(lián)手金牌制作人共同打磨歌曲，在24小時內(nèi)重新喚醒原創(chuàng)能量，誕生一個全新版本。經(jīng)“改造”后，2位明星現(xiàn)場各選1首進行演繹PK競賽，并接受網(wǎng)友票選，最終每期產(chǎn)生1首冠軍單曲。同時，《Hi 歌》欲將騰訊視頻在綜藝領(lǐng)域一脈相承的Play2.0路線給予進一步釋放，對原本的模式進行了全方位的互聯(lián)網(wǎng)思維改造。它將打破以往音樂節(jié)目讓導師決定歌手去向的“獨裁模式”，會聯(lián)動騰訊旗下的騰訊視頻、QQ音樂、微信、手Q等全平臺，將所有決定權(quán)交給網(wǎng)友，根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)行為進行大數(shù)據(jù)分析，智能化得出熱歌結(jié)果。騰訊視頻總制片人馬延琨介紹，“我們一直認為，對于一首好歌來說，作詞作曲非常重要。這檔節(jié)目就是要讓最新銳的聲音在頂尖歌手的推動下，直接沖上巔峰。而這一時代的參與者和見證者，是無數(shù)的網(wǎng)友們，而不是權(quán)威的明星導師。不管是天王天后還是巨星，都希望幫助原創(chuàng)歌手加冕歌的力量。”
據(jù)悉，天娛傳媒將擔任此次節(jié)目制作，中國大陸選秀創(chuàng)始人龍丹妮親自監(jiān)制，來自大陸、臺灣以及韓國的音頻、舞美和燈光的頂尖幕后團隊參與合作。大明星、大制作，娛樂節(jié)目最強陣容都將在下季度參與到《Hi歌》里來。另外，除全程總冠名外，《Hi歌》的商業(yè)化合作資源已經(jīng)全面開放，包括移動端的微信互動、明星植入、聯(lián)合運營、線下演唱會等多元化的合作模式。
