昂首挺進(jìn)“綜藝大片”時(shí)代的2014年，巨制不斷。從頻頻放出的新動(dòng)態(tài)來看，一場(chǎng)史無前例的“饑餓游戲”，將在四季度綜藝界強(qiáng)悍登場(chǎng)——大投資、強(qiáng)陣容節(jié)目將扎堆亮相，展開一場(chǎng)史無前例的華麗爭(zhēng)霸戰(zhàn)。然而，在這場(chǎng)群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)格局里，不只有各家衛(wèi)視的短兵交接，今年在自制綜藝領(lǐng)域發(fā)力甚猛的騰訊視頻，將攜頂級(jí)原創(chuàng)音樂節(jié)目《Hi 歌》強(qiáng)勢(shì)入局。
據(jù)媒體報(bào)道，《Hi歌》在9月初揭面紗后，這檔核心模式為“明星歌手唱新歌”的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目迅速因其新穎的節(jié)目模式、頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)以及全方位的互聯(lián)網(wǎng)思維改造獲得了媒體和綜藝行業(yè)的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，也激起了營(yíng)銷領(lǐng)域關(guān)于節(jié)目商業(yè)價(jià)值和植入模式的討論，在節(jié)目信息推出僅僅兩周內(nèi)，即獲得了數(shù)千萬的全程總冠名贊助。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，從商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)來看，《Hi歌》的千萬級(jí)冠名將領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目招商榜，同時(shí)也會(huì)極大的刺激廣告主對(duì)于其它Q4綜藝節(jié)目的價(jià)值認(rèn)同，而騰訊視頻通過《你正常嗎》、《Hi歌》這兩檔今年推出的原創(chuàng)節(jié)目，均獲得了數(shù)千萬的網(wǎng)絡(luò)冠名，這徹底扭轉(zhuǎn)了長(zhǎng)久以來網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目商業(yè)價(jià)值低、廣告主關(guān)注少的價(jià)值誤區(qū)，具有行業(yè)開拓意義。
上汽MG品牌因?yàn)槠渑c音樂的不解之緣順理成章成為《Hi歌》第一個(gè)千萬級(jí)贊助商：全程總冠名，也成為在第四季度營(yíng)銷的先行者,與騰訊視頻一起共同見證“敢想敢行”的年輕人放聲高唱，展現(xiàn)內(nèi)在的實(shí)力?！禜i歌》的播出周期適逢上汽集團(tuán)第四代英倫傳奇MG GT上市在即，GT車型緣起于英國(guó)60年代，隨著MG GT的不斷換代，英國(guó)的音樂也走向了世界，比如BEATLES、The who、The jam,這三代音樂組合都呼應(yīng)著MG的前三代的GT車型，同為當(dāng)時(shí)年輕人最愛風(fēng)尚。第四代GT與《Hi歌》的合作相信一樣能碰撞出最絢麗的火花，共同引領(lǐng)音樂風(fēng)向標(biāo)。
到底是怎樣的一檔節(jié)目，能夠令上汽MG品牌一見鐘情？
《Hi歌》將邀請(qǐng)14位一線明星歌手加盟，由臺(tái)灣音樂教父級(jí)制作人陳鎮(zhèn)川擔(dān)任制作總監(jiān)，陣容空前強(qiáng)大。每期節(jié)目，將有2位明星從6首草根歌手打造的原創(chuàng)曲目中，選出2首單曲進(jìn)行改編。在此過程中，明星將聯(lián)手金牌制作人共同打磨歌曲，在24小時(shí)內(nèi)重新喚醒原創(chuàng)能量，誕生一個(gè)全新版本。經(jīng)“改造”后，2位明星現(xiàn)場(chǎng)各選1首進(jìn)行演繹PK競(jìng)賽，并接受網(wǎng)友票選，最終每期產(chǎn)生1首冠軍單曲。同時(shí)，《Hi 歌》欲將騰訊視頻在綜藝領(lǐng)域一脈相承的Play2.0路線給予進(jìn)一步釋放，對(duì)原本的模式進(jìn)行了全方位的互聯(lián)網(wǎng)思維改造。它將打破以往音樂節(jié)目讓導(dǎo)師決定歌手去向的“獨(dú)裁模式”，會(huì)聯(lián)動(dòng)騰訊旗下的騰訊視頻、QQ音樂、微信、手Q等全平臺(tái)，將所有決定權(quán)交給網(wǎng)友，根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，智能化得出熱歌結(jié)果。騰訊視頻總制片人馬延琨介紹，“我們一直認(rèn)為，對(duì)于一首好歌來說，作詞作曲非常重要。這檔節(jié)目就是要讓最新銳的聲音在頂尖歌手的推動(dòng)下，直接沖上巔峰。而這一時(shí)代的參與者和見證者，是無數(shù)的網(wǎng)友們，而不是權(quán)威的明星導(dǎo)師。不管是天王天后還是巨星，都希望幫助原創(chuàng)歌手加冕歌的力量。”
據(jù)悉，天娛傳媒將擔(dān)任此次節(jié)目制作，中國(guó)大陸選秀創(chuàng)始人龍丹妮親自監(jiān)制，來自大陸、臺(tái)灣以及韓國(guó)的音頻、舞美和燈光的頂尖幕后團(tuán)隊(duì)參與合作。大明星、大制作，娛樂節(jié)目最強(qiáng)陣容都將在下季度參與到《Hi歌》里來。另外，除全程總冠名外，《Hi歌》的商業(yè)化合作資源已經(jīng)全面開放，包括移動(dòng)端的微信互動(dòng)、明星植入、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、線下演唱會(huì)等多元化的合作模式。
