9月18日，全球最大的移動出行信息平臺滴滴打車聯合自主汽車品牌榮威共同開啟新一輪的“榮威350品牌分享”用戶紅包活動，所有滴滴打車用戶只要使用微信支付打車費，即可領取由“榮威350”派發(fā)的滴滴打車紅包。據悉，這也是滴滴打車首次聯合車企開展的品牌分享式跨界營銷。
據了解，滴滴打車“榮威品牌紅包”領取時間為9月18~20日，紅包使用有效期截至9月30日。用戶只需使用2.7.3以上版本的滴滴打車并通過微信支付即可獲取，獲取和使用規(guī)則仍和滴滴打車此前紅包活動一致，紅包共分為兩重，其中第一重為私藏紅包，由用戶私人所有，可用來支付打車費用，每天最多領取3次，乘客與同一位司機成交，每天最多可獲得1次紅包。第二重則為分享紅包，由打車用戶分享至朋友圈或微信群中，與好朋友一起分搶。
記者了解到，本次滴滴打車紅包活動和以往略有不同，活動期間所有用戶還可通過點擊滴滴打車個人中心的banner或等待接駕頁面banner進入榮威350游戲活動頁面，在輸入手機號手機號后可參與數錢游戲，游戲贏取金額可用作購買榮威350的購車款。“分享+游戲”讓滴滴打車“榮威品牌紅包”活動更具有病毒性。來自滴滴打車官方數據顯示，僅9月18日活動第一天就有數百萬人參與了紅包分享活動。
全球暢銷書《未來是濕的》、《認知盈余》作者克萊·舍基(Clay Shirky)不久前一次會議上表示：“更大范圍的分享經濟，就是一個消費者樂意分享的經濟。中國的經濟形態(tài)非常適合發(fā)展分享經濟，明年中國將迎來分享型經濟的大爆炸。”而滴滴打車“榮威品牌紅包”活動，本質上就是一次激發(fā)用戶關系鏈分享的創(chuàng)意營銷活動。
滴滴打車聯合創(chuàng)始人吳睿表示，滴滴打車本輪紅包選擇了和自主汽車品牌榮威合作進行發(fā)放，榮威的品牌口號“品位、科技、實現”和滴滴打車“打造完美出行”的愿景一脈相承，本次雙方聯手為廣大用戶贈送紅包也與滴滴打車一貫關心用戶、惠及用戶的品牌形象相契合。
滴滴打車截止目前已經持續(xù)進行了多期的紅包發(fā)放活動，不僅鼓勵了大家使用滴滴打車，同時也培養(yǎng)和改變了用戶的傳統(tǒng)出行習慣。據調查顯示，在近一個月的時間里，通過軟件打車的乘客占總打車量的40%以上，顯然“滴滴打車+微信支付”已經成為大城市中乘客出行的標配性選擇之一，而滴滴打車目前已經覆蓋到全國300個城市，日均訂單高達530萬單。
