近日，網(wǎng)易與美特斯邦威達成戰(zhàn)略合作，共同探索針對年輕群體的新型營銷方式。該合作涉及易信、網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易公開課等多款網(wǎng)易重量級產(chǎn)品。網(wǎng)易與美特斯邦威將深度整合各自線上、線下的優(yōu)勢資源，嘗試互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)新的合作模式，共同打造實體與虛擬產(chǎn)品無縫隙對接互動平臺。
與傳統(tǒng)合作方式不同，此次網(wǎng)易和美特斯邦威的合作將以線下美特斯邦威旗艦店為基站，同步美特斯邦威線上O2O布局，結(jié)合網(wǎng)易線上優(yōu)勢資源，達到線上互動、線下聯(lián)動最終實現(xiàn)“店網(wǎng)互動”的效果，同時也是美特斯邦威跨界營銷的又一舉措。據(jù)介紹，網(wǎng)易“有態(tài)度”的價值主張與美特斯邦威“不走尋常路”的品牌理念深度契合，通過合作，旨在提升雙方平臺在年輕人群體中的影響力。
此次網(wǎng)易與美特斯邦威的合作涉及多款產(chǎn)品及業(yè)務(wù)線。包括網(wǎng)易云音樂、易信、網(wǎng)易公開課等。以網(wǎng)易云音樂的合作為例，將推出“音樂內(nèi)褲”，每款限量一千條，包括多款有趣的音樂態(tài)度圖案，用戶通過與朋友間的分享即可與朋友一起搶到心愛的款式。“音樂內(nèi)褲”由美特斯邦威與網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意出品，同時，美特斯邦威將在其電商網(wǎng)站邦購網(wǎng)及線下旗艦店同步設(shè)立“音樂內(nèi)褲”專區(qū)，用戶可在線上購買心儀的款式;也可到旗艦店鋪購買并體驗體驗好玩有趣的活動。
網(wǎng)易公開課產(chǎn)品的跨界合作則把目光投向了陪女友逛街的男生們，推出多種“男票收容站”的互動方式。男友們在美特斯邦威旗艦店“男票收容站”里，可以線上答題幫女友贏取購物折扣，還可以唱歌賺取抽獎權(quán)利，“男票收容站”還提供多種把妹教程，教男友們怎樣對女生表達愛意。由網(wǎng)易提供的“男票收容站”將覆蓋全國多家美特斯邦威旗艦店。
事實上，網(wǎng)易與美特斯邦威的跨界合作并非偶然。易信作為一款移動社交領(lǐng)域的黑馬，自推出以來不到一年時間就吸引了超過一億用戶，其差異化的功能都成功俘獲了不少追求品質(zhì)的年輕用戶;網(wǎng)易云音樂作為中國最好用的音樂APP，擁有國內(nèi)最全的高品質(zhì)曲庫，用戶總能找到滿意的歌;音質(zhì)達到320Kbps，真正實現(xiàn)高品質(zhì)音樂暢聽享受;網(wǎng)易公開課產(chǎn)品在國內(nèi)在線教育領(lǐng)域首屈一指，率先為年輕用戶帶來無國界的知識分享。
美特斯邦威作為國內(nèi)年輕時尚服裝的領(lǐng)先者，以 “年輕活力的品牌，流行時尚的產(chǎn)品，大眾親民的價格”，帶給廣大消費者富有青春活力和個性時尚的品牌形象。在全國擁有直營店和加盟店將近5000家，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國，并在線上布局官方購物平臺“邦購網(wǎng)”，在打通線上線下，實現(xiàn)O2O創(chuàng)造了先發(fā)優(yōu)勢。一直以來，美特斯邦威積極探索互聯(lián)網(wǎng)工具對實體業(yè)態(tài)的幫助，今年推出的全流通、云貨架、移動支付等借助互聯(lián)網(wǎng)工具提供的新型服務(wù)都屬于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，“一店缺貨，全國尋貨”有效地延展了店鋪的物理空間，解決了缺色斷碼給顧客帶來的困擾，“不帶錢包也能出門購物”的移動支付體驗則給消費者帶來了實際的便捷。
據(jù)合作負責(zé)人透露，網(wǎng)易多款產(chǎn)品用戶年齡層均集中在18歲～30歲，與美特斯邦威消費群體年齡段的高度吻合度也成為促成此次跨界合作的重要原因。
網(wǎng)易CEO丁磊表示，“美特斯邦威對互聯(lián)網(wǎng)化的探索非常積極，我們非常高興地看到美特斯邦威互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型所作的努力。網(wǎng)易積累了豐富的互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，希望雙方共同推動在年輕人群體中的影響力。”
美特斯邦威創(chuàng)始人兼董事長周成建也表示，“與網(wǎng)易的合作是美特斯邦威進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的一次有力探索，美特斯邦威要在這個時代再次引領(lǐng)年輕潮流，只有緊跟互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的潮流。”
近年來傳統(tǒng)行業(yè)不斷跨界“觸網(wǎng)”。此次網(wǎng)易與美特斯邦威的跨界合作是首創(chuàng)的跨平臺、跨行業(yè)的合作模式，雙方還將在更多領(lǐng)域進行更加深入的合作探索。
